A-level 经济学/AQA/商业经济学与收入分配
公司理论是一系列经济模型，用来理解和解释公司的性质及其与市场的互动。
其中一个经济模型是公司面临的成本。讨论了两种主要类型的成本：固定成本和可变成本。固定成本是在所有产出水平下保持不变的成本。可变成本是指随着产出水平变化的成本。边际成本是生产额外一单位产出的成本。平均成本是给定产出水平下每单位产出的平均成本。总成本是给定产出水平下公司所有成本的总和。
除了能够定义公司面临的不同类型的成本外，还需要能够解释成本曲线并计算成本。以下表格说明了虚构公司总成本、平均成本和边际成本。
| 产出 | 总成本 | 平均成本 | 边际成本 |
| 1 | 100 | 100 | 100 |
| 2 | 110 | 55 | 10 |
| 3 | 150 | 50 | 40 |
| 4 | 180 | 45 | 30 |
如表格所示，计算公司平均成本的公式为：
边际成本是生产额外一单位产出所产生的额外成本，因此，要计算它，需要从当前产出水平的总生产成本中减去先前产出水平的总生产成本。
每项成本也有相应的收入。平均收入是指销售一定数量单位商品的平均收入。边际收入是指销售额外一单位商品所产生的额外收入。总收入是指在给定产出水平下，销售一定数量单位商品所产生的总收入。
公司可能有许多想要达成的目标。可能是为了最大化利润或最大化销量。报纸编辑可能希望最大化读者数量，因此将努力以尽可能低的平均成本生产，以实现最低的价格和最高的销量。另一方面，寻求最大化利润的公司将在边际成本和边际收入相交的水平上生产。
经济学家已经开发和利用了一系列不同市场结构的模型，来解释不同结构的市场中公司的不同行为。根据定义，模型是对复杂行为的简化尝试，因此每个模型都基于一系列假设，因此其使用的局限性取决于这些假设的有效性。
其中一个模型是完全竞争。该模型试图创造一种情况，在这种情况下，竞争水平会导致配置效率和生产效率。它基于以下假设；
- 存在许多公司，它们都生产相同数量的商品或服务，并且都完全了解行业中的其他公司。
- 存在许多买家，他们都完全了解行业。
- 公司生产的商品或服务是同质的，不受品牌或营销的区分。
- 由于完全缺乏进入壁垒，公司可以完全自由地进入和退出市场。
这四个假设导致了模型的另一个显着特征，这意味着消费者和生产者都是价格接受者，因为没有单个参与者拥有足够的市场力量来影响行业内的价格水平。除此之外，市场中任何接受市场价格的公司都能出售其所有产出，这导致完全竞争的公司面临完全弹性的需求曲线，如图 1 所示。由于它完全弹性，边际收入和平均收入保持不变。
短期定义为至少存在一个固定生产要素（即土地、劳动力、企业、资本）的任何时间段。然而，在长期中，所有生产要素都是可变的，这意味着公司在短期和长期可以实现不同的利润水平。在长期中，公司只能获得正常利润。由于行业中所有公司生产的商品都是同质的，并且存在大量公司，因此一家公司商品价格的上升会导致消费者转向竞争对手公司的商品，导致价格更高的公司亏损，最终破产。一家公司可以在短期内利用新的生产技术来提高产量，从而降低单位平均成本和价格，并获得短期超额利润（高于正常利润的利润）。然而，在长期中，由于所有公司都完全了解行业中的其他公司，所有公司都会复制这种新的生产技术，并将降低其平均成本和价格。
垄断者是行业中唯一的公司。垄断市场结构本质上与完全竞争的市场结构相反。公司必须具有很高的进入壁垒才能维持垄断地位。
可能存在以下进入壁垒：
- 自然成本优势
- 法律壁垒，如专利
- 营销壁垒
- 不公平行为