像简·基尔伯恩这样的社会评论家将许多女性形象问题归咎于广告。在她的电影系列《温柔地杀死我们》中，基尔伯恩认为广告传递着塑造女性自我形象的强大信息。她声称这些广告将浪漫和成功等同于正常，并且使人们认为美丽是女性最重要的关注点。此外，广告强化了“完美”女性的刻板印象，暗示可以通过购买合适的美容产品、减肥辅助品等来实现这一目标。实际上，只有大约 5% 的女性拥有模特身材。基尔伯恩还指出，包含男女双方的广告往往让男性从字面上看不起女性，暗示着一种微妙的性别歧视。
