广告/政治
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托尼·施瓦茨开创了“共鸣”的概念。他最著名的作品之一是他的政治广告。他在 1964 年林登·约翰逊总统竞选反击巴里·戈德华特的电视广告是传奇的。一个小女孩摘下了雏菊的花瓣，一个声音从 10 倒数，接着是一声核爆炸。这个广告被称为“雏菊”，被认为对约翰逊的胜利起着关键作用。
另一个广为人知的政治广告被认为影响了选举，那就是 1988 年迈克尔·杜卡基斯和乔治·布什总统竞选期间的反对杜卡基斯的“威利·霍顿”广告。威利·霍顿是一位因谋杀罪而在马萨诸塞州服刑的罪犯。当杜卡基斯担任马萨诸塞州州长时，霍顿在假释期间逃脱并强奸了一名女性。共和党的广告影射了这一事件，试图让公众相信霍顿的逃脱证明了民主党在犯罪问题上是软弱的。与“雏菊”广告一样，人们认为该广告对布什的胜利起着关键作用。