广告/电视
需要记住的一点是，电视广告比印刷广告或广播广告有更多变量。这意味着出错的可能性更大。在早期规划阶段，决定广告的职位（艺术总监、文案、视频技术人员等）以及谁将担任每个职位至关重要。
要制作广告的草稿，可以使用故事板或动画片。（动画片就像动画的故事板。）
制作电视广告的三个阶段是：规划、制作和后期制作。
电视广告的六种类型是片段、人物说话、演示、视觉、图像拼贴和组合。
片段，或“生活片段”，是一种戏剧化（故事）。要制作有效的片段，请创建一个产品发挥关键作用的情境。使其简单而有趣。
人物说话呈现品牌的代言人（例如杰克·丹尼尔的杰克，或温蒂的戴夫·托马斯）。证言广告是人物说话的一种类型。
演示是对产品使用情况的介绍。典型的演示类型是
- 并排比较：将产品与竞争对手（或假想竞争对手，例如“品牌 X”）进行对比。
- 前后对比：展示问题和解决方案。
- 产品性能：展示产品的优势。
- 使用中和新用途：使用中展示产品的使用方式。新用途展示旧产品的新的使用方式。
- 折磨测试：对产品耐用性的（通常是幽默的）演示。
折磨测试是对产品性能的“极端”演示，而不是耐用性。
视觉主要使用图像来销售产品。
图像拼贴是一种后现代风格，通常用于音乐视频。它采用音频和视频，并可能使用字幕（叠加）。
组合将两种或多种类型组合在一起。
规划步骤
- 从结尾开始。决定广告的最终影响。
- 规划视觉效果。
- 规划运动。
开头提供背景信息。这里遇到的常见错误是措辞过多、受众混淆和无关紧要。
中间部分将目标受众与品牌联系起来。这里提供支持。这部分需要极高的清晰度。
结尾呈现广告的点睛之笔或最终想法。通常在此处显示徽标或其他品牌识别信息。
制作前期制作笔记。需要包含的内容包括
- 地点（素材将在哪里拍摄？）
- 人才（谁将表演？提供音乐？）
- 特效（如果有）
- 道具（如果有）
- 投标和预算（我们将如何支付？）
- 时间安排
消费者画像：了解你的受众。小心不要冒犯他们！
你不仅在销售产品，你还在销售形象。
产品的特写镜头用于营造亲密感。
有时概念艺术（故事板等）在制作中会变得不切实际（例如，狗粮广告中眨眼的狗）。这被称为“眨眼狗综合征”。要问的问题是：“最终剪辑能否满足设计所设定的预期？”
类似的问题，“橡皮铅笔”，是当不可能的比例或角度在制作过程中给广告带来问题时产生的。在规划阶段解决所有这些问题非常重要。
制作“拍摄清单”。确保只有一人与导演交谈，以避免混淆。
音频后期制作包括“直接声音”（与视频同步）或“配音”（例如播音员），以及音乐和音效。
视频后期制作包括使用动画和添加素材。预配乐是在视频之前准备音频，后期配乐是在视频之后准备音频。
直效电视 (DRTV) 通常以信息广告的形式出现。