数字媒体与文化：2018年合作论文集/跨媒体/研究问题 3：Jenwards
跨媒体是数字媒体和文化的重要组成部分，我们经常没有意识到它就在我们身边。它可以根据不同的理论家以不同的方式定义，但为了本文的目的，我们指的是亨利·詹金斯对它的定义：“跨媒体叙事代表一个过程，在这个过程中，小说的基本元素被系统地分散到多个传播渠道，以创造统一协调的娱乐。”(Jenkins, 2011)。我们的重点将是围绕“Wonder Woman”在 DC 宇宙中的跨媒体性，Wonder Woman 作为一个有趣的案例研究，她从漫画发展到电影和电视剧，扩展了故事世界和商品——所有这些都与跨媒体叙事相关。她是 DC 最受欢迎的角色之一，也是漫画世界中主要的女性角色之一，所以看看 DC 宇宙是如何扩展、改编以及观众是如何构建故事世界的，非常有意思。在这篇文章中，我们将分析 Wonder Woman 与跨媒体叙事相关的不同元素。
Jeneds (讨论 • 贡献) 22:03, 2018年4月4日 (UTC) Rej00012 (讨论 • 贡献) 22:05, 2018年4月4日 (UTC) MillyZombie (讨论 • 贡献) 22:08, 2018年4月4日 (UTC) Lauraanniegoodwin (讨论 • 贡献) 22:08, 2018年4月4日 (UTC)
作为一个特许经营，Wonder Woman 在跨媒体方面非常有趣。Wonder Woman/Diane Prince 最初构思为漫画角色，出现在 1941 年 10 月的《All Star Comics》第 8 期 (Bunn 1997)。即使在早期，Wonder Woman 也在使用跨媒体的许多元素来构建围绕她的故事世界。漫画在跨媒体镜头下很有意思，因为它是一种仍然非常流行的旧媒体形式。当查看受众消费时，即使有了技术进步和 Wonder Woman 所在的 DC 宇宙，漫画仍然以高水平购买和制作。在韦弗的书中，他评论说，与其他形式的媒体相比，漫画不能简单地“利用”其他成分 (2013)。韦弗的意思是，我们习惯在大小屏幕上看到的计算机生成图像 (CGI) 和特殊效果等技术。漫画基本上是墨水和纸张，这使得它们沉浸式的本质更加令人印象深刻。通过使用拟声词，它们能够创造出在读者脑海中回响的声音，许多漫画普及的短语，例如，“砰！”和“啪！”，都起到了预期的效果，韦弗解释了这一点是如何增强媒体逃避现实的力量。但这并不是说漫画在制作或消费方面保持静止。DC 漫画等其他漫画，面临着来自新技术时代的巨大压力 (Ndalianis 2011)。现在很多漫画的制作都是在数码平板电脑上进行的，这当然在时间和成本方面很有意义。由于互联网提供的实时共享功能，漫画的开发者可以来自不同的国家进行合作。不再需要用实体书收集草图和想法，你只需带一台平板电脑，它允许你从任何地方保存、编写、绘制和交流。这种技术转变无疑促进了 Wonder Woman 的跨媒体故事世界。人们现在可以通过官方网站订阅，以完全无纸化的方式阅读漫画，在某些情况下，这些漫画甚至可以在页面上“活”起来。通过使用 GIF 的媒体，漫画能够在动作中移动。这彻底改变了漫画最初的呈现方式，就跨媒体而言，这个例子可以说明旧媒体形式如何适应社会变化。从跨媒体视角来看，Wonder Woman 漫画在叙事方面也同样引人入胜。即使是最基本的概述，漫画本身也使用了一种奇怪的讲故事方式。漫画不是像电影那样一次性消费，而是以连载的形式，在数年内发布故事的章节。粉丝必须始终保持最新，才能与其他人同时构建他们的世界。考虑到 Van Leeuwerden (2016) 的书中关于 DC 在电影领域的早期情况，漫画则相反。关于戴安娜·普林斯起源和正在进行的故事的多个漫画存在，因此都在原始特许经营中创造了自己的故事世界。死忠粉丝可能只将原始系列视为正统，但许多粉丝乐于混合搭配，以创造和增强他们对特许经营的体验。Wonder Woman 宇宙向 DC 的扩展，以及正义联盟的创造，证明了跨媒体叙事如何相互交互。以下其他部分更详细地介绍了 Wonder Woman 所采用的其他媒体形式。在其他考虑故事世界的领域，甚至从 1940 年代中期开始，就出现了像午餐盒这样的实体商品（稍后会详细讨论），但与男性超级英雄相比，其可用性却少得可怜。这本身就是一个完全不同的问题。这与电影类似，在电影中，粉丝们付出了很多努力，确保 Wonder Woman 拥有与蝙蝠侠或超人相同的媒体产出。 MillyZombie (讨论 • 贡献) 23ː36, 2018年4月4日 (UTC)
随着漫画书在粉丝中保持着受欢迎的媒介，以及《超人》和《蝙蝠侠》电视剧的成功，神奇女侠获得自己的电视剧改编只是时间问题。然而，由于1974年的试播失败，这花了一段时间才启动。经过一年的品牌重塑，并由琳达·卡特出演现在已成为标志性的角色，神奇女侠获得了成功。《神奇女侠》电视剧主要改编自漫画，从多个故事情节中汲取元素来制作电视剧。这使 DC 不仅能够吸引没有阅读过漫画的新粉丝，还让漫画粉丝能够看到他们最喜欢的女英雄在行动。“观众从以前的平台中获得了叙事知识，因此每个新平台都能够更好地享受叙事。”（引述 Jenkins：van Leeuwerden：2016：2） 这给了漫画粉丝一个机会，让他们见证他们最喜欢的故事情节栩栩如生，同时也能看到电视剧中发生的新故事情节和扩展故事情节。例如，该剧增加了一个新概念，即著名的琳达·卡特旋转，她快速旋转以从戴安娜·普林斯变成神奇女侠。该剧从漫画中汲取了许多元素，包括经典的神奇女侠服装、她的超能力和戴安娜·普林斯的起源。这遵循了亨利·詹金斯所描述的“好莱坞模式”（2011 年），因为它允许从神奇女侠的角度探索 DC 宇宙，但也允许该剧与漫画分开出售。2013 年，华纳兄弟公司尝试重新制作 DC 电影宇宙，以赶上漫威电影宇宙。第一部作品《超人：钢铁之躯》（扎克·施奈德：2013 年）被证明是有问题的，因为它没有提到后来会介绍的任何角色（van Leeuwerden：2016：6-7）。这意味着当《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》（施奈德：2016 年）宣布时，粉丝们担心这部电影更多的是为了建立未来英雄的客串，而不是人们期待已久的蝙蝠侠和超人之间的战斗。然而，这部电影确实向观众介绍了神奇女侠。泰勒·韦弗指出，作为角色的神奇女侠自从她 1940 年代首次亮相以来并没有发生太大变化（2013：101），然而，盖尔·加朵的刻画见证了该角色的第一个重大多模态（Jenkins：2011）。她的服装不仅从鲜艳的色彩变成了更暗淡的金属质感，她的超能力和起源故事也进行了调整，以适应 DC 电影宇宙。她出现在《蝙蝠侠大战超人》中的表现让许多粉丝感到困惑，并对戴安娜的一些性格特质提出质疑，包括她与布鲁斯·韦恩（本·阿弗莱克）的对话。这些问题在 2017 年的《神奇女侠》电影（派蒂·杰金斯）中得到了解答。这是神奇女侠首次在银幕上独立亮相，让该角色的长期粉丝感到兴奋。这也让新一代粉丝了解了这位深受喜爱的女英雄。这部新电影为不断扩大的 DC 电影宇宙增添了融合（Jenkins：2011）。它不仅扩展了蝙蝠侠和超人的世界，也扩展了时间，因为《神奇女侠》电影，就像电视剧的第一季一样，设定在第二次世界大战时期。跨媒体的一个重要元素是，每个平台都为故事世界提供了一些新的东西，而《神奇女侠》做到了这一点。这部电影以全新的视角展现了她的起源故事和她的超能力。她新的和改变后的超能力让许多粉丝感到困惑，然而，那些参与过漫画的人会认出她新的“神一般的能力”实际上是从戴安娜成为女神的故事情节中借鉴的（Beatty 等人：2009）。韦弗将这种跨媒体类型描述为增量式，因为它从一个平台开始，随着故事从一个平台迁移到另一个平台而不断添加内容（2013：11）。尽管 van Leeuwerden 预测，由于 DC 在《蝙蝠侠大战超人》中介绍了将在《正义联盟》电影中出现的英雄，这将限制他们在角色身上可以做的事情，但神奇女侠通过回到过去来解释现在的人物证明了他的错误（2016：5）。Rej00012 (discuss • contribs) 22:03, 4 April 2018 (UTC)
商品与跨媒体
[edit | edit source]由于世界构建无疑会增强观众的体验，而当故事进一步扩展到现实世界时，商品将进一步体现这一点。詹金斯指出，跨媒体产品旨在“创造一种统一协调的娱乐体验”（Jenkins，2007 年）。商品有助于这一过程，因为它扩展了特许经营的平台和叙事，从而通过提供更多产品来满足消费者参与度，并使故事得以延续，从而统一“娱乐体验”。在本部分论文中，我将重点关注围绕神奇女侠的商品，以及它与神奇女侠跨媒体的关联及其后续影响。
与大多数 DC 角色一样，神奇女侠拥有特别广泛的专用商品。例如：手办、乐高玩具、服装、在 DC 电子游戏中出现以及受欢迎的乐高维度电子游戏。这证明了詹金斯的跨媒体理论，即“虚构作品被系统地分散到多个渠道”，因为通过商品，故事被分散和扩展。电子游戏允许叙事在另一个平台上继续，类似地，玩具和服装允许消费者和粉丝建立他们自己的世界联系，并通过他们自己的想象力继续故事。伊莱恩·雷伯恩解释说，“跨媒体故事讲述不仅仅关乎多种媒体，还关乎与个人和情感上的联系，使他们想要创造内容、分享内容、谈论内容并保持参与”（Raybourn，2016 年）。商品允许消费者在他们自己继续叙事时建立情感和个人联系；从而使他们能够与特定世界和特许经营保持参与。谢维尔完美地总结了这一点：“使用跨越多个平台的故事线，以观众为中心，使得内容更加相关，使其能够吸引观众并留存在观众的心中和脑海中”（Shewell，2017 年）。
在讨论跨媒体故事讲述中的商品时，“生产者”和“生产消费者”这两个术语非常相关。生产者（生产者/用户）和生产消费者（生产者/消费者）定义了消费者积极参与媒体的变化。詹金斯在他的 TED 演讲中指出，在 2010 年，“65% 的美国青少年制作了媒体”（Jenkins，2010 年）。商品网站“Redbubble”体现了“生产消费者”和“生产者”的概念。Redbubble 允许粉丝通过上传自己的设计来制作自己的商品，访客可以在各种商品上购买这些设计。这些产品可以是服装、贴纸、马克杯、手机壳等等。因此，消费者扮演了生产者的角色，因为他们消费了叙事，然后从中制作自己的产品。这吸引了粉丝，因为他们可以展示自己的奉献精神，但最终成为特许经营的“免费”广告。这被称为“协同效应”，即营销和娱乐之间的界限变得模糊——正如我们所讨论的，这很容易通过商品实现。
亨利·詹金斯将“特许经营”定义为“一种媒体制作的企业结构，它有着悠久的历史，并且在大部分历史中，一直试图将图标和品牌跨越不同的媒体渠道”（Jenkins，2011 年）。DC 和神奇女侠无疑是一个特许经营，因为通过商品，神奇女侠已经流淌在不同的媒介、渠道和平台中。虽然商品可能看起来很有趣，但它巧妙而明智地扩展了故事，增加了观众兴趣，创造了广告，进而创造了利润。Jeneds (discuss • contribs) 22:04, 4 April 2018 (UTC)
故事世界构建与跨媒体
[edit | edit source]最后，我们必须参考跨媒体如何影响特许经营的漫画 DC；特别是神奇女侠。如果我们花点时间关注整个 DC 世界，很明显，在电影世界中；至少在这个新时代，它正在努力赶上漫威。这一点值得注意，因为 DC 漫画自 1935 年就已存在，而神奇女侠本人于 1941 年 12 月首次出现在漫画中（Lyons）。尽管在她首次出现在漫画中和她的第一部独立电影之间相隔 76 年；虽然她出现在前一年上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》中。很明显，神奇女侠在上述电影中的出现正引领着 DC 的世界构建电影；他们自己的漫威“复仇者联盟”版本，也就是 2017 年 11 月上映的《正义联盟》，这部电影在她独立电影上映 5 个月后、在电影《神奇女侠与马斯顿教授》上映 1 个月后上映；关于创造这个角色的男人的传记电影。2017 年确实是神奇女侠之年。
从 1975 年琳达·卡特在电视剧中扮演神奇女侠开始，很明显，这是一个永不过时的标志性角色。虽然电影粉丝多年来一直以她的形象在动漫展、万圣节、化装舞会和穿着相关商品，但 2017 年圣地亚哥动漫展却显示出她的人气之高。正如安德鲁·利普塔克在他的文章中所说：“每一次动漫展，社区似乎都会推崇一个特定的角色，发布出一支穿着精致的近似克隆大军......去年是哈莉·奎因，今年是神奇女侠。”（利普塔克）在 2017 年神奇女侠在 DC 电影宇宙中的重启上映之前，粉丝们一直保持着神奇女侠的热度。2013 年，一项关于角色扮演世界的研究表明，某些特征激励了角色扮演者扮演神奇女侠：其中一个例子是，一个角色扮演者谈论了神奇女侠强大、独立，但也美丽，不需要“王子来拯救她”的故事，这些都深深地激励了她。此人还表示：“在神奇女侠身上，我看到了我母亲的最佳品质，以及我希望我和我的妹妹成为的那种女性。”（罗森伯格和勒塔门迪）通过角色扮演的例子，我们可以清楚地看到，即使神奇女侠的独立电影是一部烂片，或者根本没有制作，人们仍然会以这个角色的形象打扮。粉丝们从 1941 年开始，以自己的方式构建着神奇女侠的故事世界，而电视剧、漫画以及后来的电影和客串只是为已经通过角色扮演、角色扮演游戏、粉丝艺术和同人作品构建起来的“火焰”添砖加瓦。
蒂姆·范·利乌韦登写了一篇关于 DC 电影宇宙的评论文章。正如他在回应《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》预告片时所说：“......神奇女侠与蝙蝠侠和超人联手。公众开始怀疑：也许这部电影会过于关注 DC 联盟宇宙的建立，而忽略了本身的电影质量。”（利乌韦登）从整篇文章来看，DC 的新故事世界时代仍然处于起步阶段，与漫威相比，他们似乎还没有完全掌握亨利·詹金斯提出的跨媒体叙事概念，正如他所说：“每个系列条目都需要独立存在，这样你就不需要看过电影才能享受游戏，反之亦然。”（詹金斯）但从结果来看，神奇女侠正式成为全球票房收入最高超级英雄起源电影，其国际票房总收入达到 8.2174 亿美元，超过了 2002 年漫威的《蜘蛛侠》。（休斯）这一点充分说明了，神奇女侠本身就可以产生巨大的影响力，她不需要其他男性超级英雄的帮助，她的女性主导电影（也是由女性导演执导），可能是 DC 提升其故事世界并加入漫威行列所需的动力，只要粉丝们继续支持 DC，继续构建他们自己的故事世界，这将有朝一日融入 DC 电影宇宙。
Lauraanniegoodwin (讨论 • 贡献) 20:55, 4 April 2018 (UTC)
总之，我们进行的研究表明，神奇女侠是一个跨媒体产品的良好例子。她的叙事方式跨越了许多平台，而亨利·詹金斯创造的大部分理论和术语都与 DC 和神奇女侠系列相关。神奇女侠有着跨越多个年代和不同媒体形式的丰富历史，其跨媒体效应对不同受众和世代产生了巨大影响。因此，每个新的平台都带来了新一代粉丝，从跨媒体的角度来看，其影响力将随着技术和媒体制作和消费的进步而不断增长。 MillyZombie (讨论 • 贡献) 23ː55, 4 April 2018 (UTC) Rej00012 (讨论 • 贡献) 22:55, 4 April 2018 (UTC) Lauraanniegoodwin (讨论 • 贡献) 23:06, 4 April 2018 (UTC)
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Jeneds (讨论 • 贡献) 22:04, 4 April 2018 (UTC)
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Leeuwerden, Tim van. "Dawn of Worldbuilding: a critical review on DC's Cinematic Universe." ResearchGate (2016): 1. Rej00012 (讨论 • 贡献) 2018年4月4日 22:14 (UTC) Lauraanniegoodwin (讨论 • 贡献) 2018年4月4日 22:28 (UTC)
Liptak, Andrew. "The popularity of Wonder Woman cosplay at Comic-Con is a message to Hollywood." 2017年7月28日. The Verge. 2018年4月4日. <https://www.theverge.com/2017/28/16034094/wonder-woman-cosplay-san-diego-comic-con-message-hollywood-sdcc-2017>. Lauraanniegoodwin (讨论 • 贡献) 2018年4月4日 22:28 (UTC)
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