政治传播要素： 口头信息指南 - 演讲

衡量观众对演讲的反应是困难的，但必要的。

政治演讲的写作和执行需要政治传播的众多要素。在撰写初稿时，演讲撰稿人通常应遵循一般指南，但在修订时应考虑其他重要因素。虽然关于这一过程的哪些部分是最重要的存在很多争论，但毫无疑问，您的组织应该尽可能重视每一个细节，包括构思和交付。

虽然政治演讲通常可以服务于多种目的，但这章将重点关注与政治传播相关的资讯型预备演讲的创建。有关说服性或即兴演讲创建的更多信息，请参见关于辩论的章节。由于关于政治演讲中修辞学研究的文献很多，因此本章只能被视为一个简短的概述。在本章所引用的作品之外的进一步阅读可以在“进一步阅读”章的演讲指南部分找到。

内容

精心构思的演讲可以影响观众的行为，即使观众对你的事业并不那么同情。研究表明，观众对演讲的修辞构成的反应是“独立于政党、演讲者的政治地位以及信息的流行度”。 当演讲包含以下一个或多个技巧时，观众更有可能在适当的时候鼓掌

• 对比陈述，例如“我们”和“他们”或“那时”和“现在”之间的负面-正面比较。
• 三部分列表
• 谜题-解决方案陈述，例如列出政治问题，然后提出解决这些问题的方案。
• 标题-妙语陈述，预示观众演讲者将说出一些重要的话，并提醒听众鼓掌。
• 精心制作的隐喻。

在计划好的政治演讲中，较长的停顿比在非正式的采访或即兴的政治对话中更为普遍。 在预备发言的适当停顿处加入这些停顿。从长远来看，观众最有可能记住在演讲开头提出的信息； 确保在演讲开头涵盖最重要的要点。

交付

无论是谁发表演讲，都应该不仅监督它的创建，还要监督它的执行，因为演讲者的表达方式对观众的接受程度的影响与演讲中包含的修辞一样大。 案例研究表明，演讲中的手势往往会影响观众的反应，在适当的时候引起鼓掌和沉默。 然而，由于政治演讲中只有大约 61% 的鼓掌是计划好的，因此演讲者应该准备好适应观众的错误时机反应。