价格是市场中的信号。它们告诉生产者生产多少，并帮助确定消费者愿意并能够购买的数量。
生产中使用的投入成本将影响供应。投入成本的上升和下降会导致供应下降或供应增加。如果投入成本上升到足以使边际成本高于价格。因此，公司可能不会那么有利可图。如果是这种情况，则必须减少生产，直到边际成本等于较低的价格。如果供应下降，供应曲线将向左移动。如果供应增加，供应曲线将向右移动。降低生产成本的另一种方法是技术进步。
本节讨论比较商品价格并选择最便宜的可能性。在自由市场中，价格体系是灵活的，商品和服务种类繁多。价格体系的一个优势在于它是一种通用语言。