IB 经济学/微观经济学/企业理论（HL）
有限责任
- 财务责任限制在固定价值，通常是个人对有限责任公司/合伙企业的投资
- 500 年前通过有限责任实现的管理与所有权分离是企业能够如此迅速发展和规模如此之大的关键。
- 在美国，只有 1000 家公司占 GDP 的 60%，剩余的 40% 由 1100 万家企业和其他机构生产。
- 大型企业平均比小型企业大 17,000 倍。
- 有限责任使公司能够轻松筹集资金，因为个人并不害怕在破产的情况下损失一切。
- 一家典型的公司将其一半的收益以股利形式支付出去，其余部分重新投资。
- 企业融资
- 固定资本（通常与 K 相关）通过从银行借款或在债券市场上出售债券或通过留存收益进行融资。
- 风险资本（通常与企业家投入相关）通过发行股票进行融资。
- 营运资金（通常与生产中使用的 L 和 NR 相关）来自留存收益或银行的短期贷款。
- 企业必须实现利润最大化，才能至少赚取机会成本收益率，否则他们的股票价值将下降，另一家公司将收购他们，并迫使他们至少赚取机会成本收益率。
跨国公司/跨国企业/跨国企业
- 在多个国家管理生产或提供服务的企业/公司。
- 一家在被称为母国的国家拥有管理总部并在几个其他国家运营的公司，被称为东道国（国际劳工组织）。
- 在国际上，有 600 家跨国公司（跨国公司），其中超过一半涉及银行和金融、石油和化工。
- 跨国公司蓬勃发展
- 跨国公司没有与关税和非关税壁垒作斗争，而是直接在东道国建立生产基地。
- 口味不同，跨国公司在当地生产以根据当地市场调整服务。
- 电信和交通的进步使企业能够全球化。
- 转让定价允许组织内部生产要素的价格（这可能减少一个国家内的应税收入）。
- 非常强大：一些企业的预算超过整个国家的 GDP。
- 小型企业：大多数小型企业倒闭的原因有三个。
- 营销：业主不了解如何服务市场。
- 资金不足：大多数人不知道如何投资资金，使其既能偿还资本，又能支付运营成本。
- 管理不善：大多数业主不知道如何委派任务，以有效的方式组织企业或协调任务。
- 公司必须平衡收入和成本才能实现利润最大化。
- 生产要素的价格为机会成本或使用成本。
- 劳动力：公司为劳动力服务支付工资。
- 资本可以出租，但通常是自有的，必须对资本服务进行估算（估计），其中
- P 指的是资本的成本，
- r 指的是购买资本的贷款利息，或者如果公司拥有资本，则指可能从资本中赚取的机会成本收益率。
- δ 是资本的折旧率。
- 自然资源要么像资本一样对待，如果公司拥有它们，要么作为必须购买的投入进行对待。
- 企业持有库存，充当缓冲，因此生产和销售永远不需要停止。
- 有三种类型：原材料、中间（半成品）和最终产品。
- 库存必须通过营运资金进行融资，并且需要储存空间。
成本类型
- 总成本是固定成本和可变成本的总和。
- 固定成本与固定要素相关，通常是资本，有时称为间接成本。
- 企业在短期内无论产量如何都必须承担的成本。
- 企业可以完全不生产，但仍面临固定成本（例如，租金或任何已签订合同一段时间的东西）。
- 可变成本与可变要素相关，通常是劳动力和原材料。
- 取决于生产水平的成本。
- 平均成本是总成本除以产量，或平均固定成本和平均可变成本的总和。
- 总成本除以产量。
- 如果固定成本确实是固定的，那么随着产量的增加，平均固定成本必然会稳步下降。
- 边际成本是增量成本。
- 生产额外一单位产量的成本。
- 固定成本是固定的，因此 K 不可能产生任何增量成本。
- 边际成本仅等于边际可变成本。
至少有一个生产要素的成本是固定的（至少有一个投入的数量是固定的）的一段时间。
- 在短期内，资本是固定的，企业没有时间建造新的工厂和设备，也没有时间处理过时的工厂和设备。
- 在短期内，只有劳动力可以变化。
- 随着越来越多的劳动力被添加到固定厂房中，总产量会增加。
- 平均生产率和边际生产率最初会上升，然后随着工人们越来越少的资本设备可供使用而趋于下降。
- 在长期内，资本可以变化，可以建造新的工厂和设备，也可以销毁或出售旧的工厂和设备。
- 这是一个允许建造新资本的计划时期，它实际上可能比短期更短！
- 在超长期，假设可以发明和应用新技术，从而提高生产率。
边际收益递减规律
- 随着越来越多的可变单位被添加到固定单位中，在某个点之后，可变单位的边际产量就会下降。
- 随着越来越多的可变要素被应用于固定数量的另一个要素，最终可变要素的每一个额外单位将对生产率的贡献越来越少。
总产量：生产要素生产的总产量。
平均产量：可变要素每单位的产量。
边际产量：雇佣额外可变要素带来的额外产量。
生产函数
- 描述生产要素投入和产出之间精确的物理关系。:
- 边际产量是指增加一名工人带来的产量增量。
- MP 最初上升，因为每个工人可以专门从事他们接受过培训的任务（专业化和劳动分工），但最终在边际产量递减点开始下降。
- 平均生产率由以下公式给出
- 最终，每个额外的工人将对产出的贡献少于前一个工人，而 AP 将开始下降（平均生产率递减）。
- 只要 MP 高于曲线，AP 曲线就会向上倾斜：如果增量大于平均值，那么它必须拉高平均值。
- 一旦 MP 低于 AP，它就必须开始拉低它：MP 在 AP 的最大点等于 AP。
短期成本曲线
- 与生产率曲线不同，成本曲线随产量而变化：劳动生产率的提高意味着以更低的劳动力成本获得更多的产量。
- AC 和 MC 最初下降的原因与 AP 和 MP 上升的原因相同：专业化和劳动分工，生产下一单位的成本更低。
- AFC 持续下降。
- 最初，AC（或 ATC）下降是因为 AFC 和 AVC 都在下降：wL↑ < Q/L↑
- 最终，随着边际收益递减，AVC 必须向上转折，因为 wL↑ > Q/L↓，并且在某个点之后，这种影响会超过 AFC 的持续下降，并拉高 AC 曲线。
- MC 曲线在其最小点切割 AC 曲线。
- AC 和 AVC 之间的垂直差值仅仅是 AFC，并且随着 AFC 变小而变窄。
- 我们再也不需要绘制 AFC 了，因为我们知道它已经位于 AC 和 AVC 之间的图表上了。
- 与最小 AC 相对应的产量称为公司的产能。
- 在不使平均成本上升的情况下能够生产的最大产量。
- 在这一点以下运营的公司被称为产能过剩。
- 企业可以生产超过这一点，但这样做会导致单位（平均）成本上升。
投入或要素成本
- 到目前为止，我们一直假设投入价格保持不变。
- 成本上升和下降完全是因为生产率的变化，而不是因为要素成本本身的变化（劳动力每小时工资保持不变）。
- 任何投入价格的上涨将导致整套曲线向上移动。
- 如果是 K 成本上升，那么 AFC 将向上移动。
- 如果是工资上涨，那么 AVC 和 MC 将向上移动。
- 投入价格下降会导致曲线下降。
- 如果 K 增加，那么生产率会提高，AVC、MC 和 AC 曲线都会向下移动。
- 对于每个 K，即工厂的规模，都有不同的曲线集。
所有生产要素成本都处于可变状态的时间段（所有投入的数量都是可变的）。
- 当企业没有降低成本替代的机会时，企业就达到了长期均衡状态：边际产量与要素成本的比率相等。
- 企业有动机减少使用对经济而言变得更加稀缺的要素，而增加使用变得更加丰富的要素。
- 地区和国家也是如此：如果一个国家拥有相对比劳动力更丰富的土地，那么农业将倾向于更广泛地使用更便宜的土地，同时节省更昂贵的劳动力。
- 在中国，劳动力丰富，资本稀缺，采用机械化程度较低的生产方式更为合适。
长期平均成本
- 在长期和短期内，对于每个可能的产出水平，都可以找到可达到的最低成本，并可以构建一条称为长期平均成本曲线 (LRAC) 的曲线。
- 假设要素价格固定 - 如果要素价格上涨，整个 LRAC 会上升。
- 假设技术固定。
- 从 LRAC 上的一点移动到另一点与短期 AC 非常不同：它需要调整所有要素，必须建造一个新的工厂。
- 所有可能性都由各种 SRAC 曲线给出，每个工厂对应一个曲线。
- LRAC 是 SRAC 的包络线，它在 MP/P 公式中 K 最优的产出水平处相切。
- LRAC 首先下降是由于 **规模经济**（规模报酬递增），其原因是
- 由于工厂规模的扩大，专业化和劳动分工的机会增加：一家更大的公司可以雇佣专业人员。
- 某些生产要素是不可分割的，因此，为了充分利用这些要素，需要大量的产出：大型专用设备，只有在大量产出下才能盈利。
- 研发 (R&D) 成本下降。
- 某些类型的营销成本越低，生产和销售的单位数量就越多。
- 通过批量采购、更便宜的融资和运输折扣实现的经济效益。
- **规模经济** = 企业生产规模的扩大导致每单位生产成本降低。
- 在某个点之后，LRAC 开始上升，这是由于 **规模报酬递减（规模不经济）**，其原因是
- 管理和控制大型企业的困难。
- 不再有机会替代大型机器。
- 大规模采购折扣带来的经济效益的限制。
- **规模不经济** = 企业生产规模的扩大导致每单位生产成本上升。
- 对于某些行业，在下降和上升部分之间存在一个平坦的部分，这被称为 **规模报酬不变**。
技术创新
- 在长期内，通过技术创新降低成本的潜力巨大。
- 事实上，未来的可持续增长不能通过越来越大地利用自然和环境资源来实现，它必须来自技术变革。
- 技术知识的丢失非常罕见，因此技术变革总是会导致 LRAC 曲线下降。
- 劳动力：通过改善健康和教育，劳动投入的生产率可以大幅提高。
- 自然资源：通过更好的工程技术以及提炼和加工技术，可以从自然资源中获得更好的材料。
- 发明了可以大幅降低成本的新产品，例如即将推出的新型壁挂式电视。
- 资本
- 在工业革命期间，资本取代了劳动力。
- 随着信息革命的到来：思维机器正在取代人类智能。
- 生产流程的重新排序导致了一种新的精益生产体系，工人边干边学。
- 工人被组织成团队，强调个人和主动性。
- 零部件由供应商及时供应。
- 工人发现故障时会停止生产。
- 对有缺陷的零部件和问题进行分析，以找出需要理解的根源模式。
- 随着问题的根源被找到并解决，停工时间减少。
- 设计团队是非专业化的，并且与生产工程师和零部件生产商密切合作。
- 随着新产品的开发，工具设计师可以开始开发所需的工具。
测量技术变革
- 生产率增长率提供了一个衡量技术变革带来的进步的指标。
- Q/L：我们通常将生产率衡量为每小时的劳动产出。
- K/L：随着劳动力相对于资本的价格上升，企业用 K 代替了 L。
- K 的质量：随着时间的推移，机器的生产力越来越高 (Q/K↑)，但这增加了对能源的依赖。
- 增长无极限：知识及其应用的增长如此迅速，以至于企业现在能够比人口增长更快地从有限的资源中获得更多收益。
- 技术变革通常是内生的（它是对生产过程中正在发生的事情的反应，而不是仅仅在完全无关的情况下偶然发现）。
- 它通常是研发支出的结果，并且随着利润激励的提高而趋于上升。
- 美国、德国和日本都对研发投入了巨资，它们的生产率增长率非常高。
生产率增长放缓
- 生产率增长已经放缓。
- 对于工业化国家，提高生产率的机会更少。
- 1970 年代油价上涨导致生产率增长放缓。
- 人口结构已经从年轻人转向老年人（老年人更难接受新技术的培训，创新能力更低）。
- 服务业：在过去 15 年中，服务业发生了巨大的转变。
- 我们已经从商品行业转变到资本投入量增加导致生产率大幅提高的行业。
- 服务业的生产率增长似乎并不像商品行业那么快，因为用机器替代人力的人机会更少。
- 污染：污染和环境退化也日益加剧，降低了生活质量。
- 挤出效应：政府赤字消耗了私营部门的储蓄，而这些储蓄本来可以投资于 K 和研发。
- 制度环境对创新非常不利（这是强调放松管制的首要原因之一）。
收入
[edit | edit source]商品价格乘以销售的单位数量。
- **总收入**：企业从销售其产品中获得的总金额。
- **平均收入**：从销售单一产品中获得的收入。
- **边际收入**：企业在将产出增加一个单位时获得的额外收入。
利润
[edit | edit source]总成本与总收入之间的差额（有时也称为净收入）。
- 如果为企业主分配了薪酬，并为企业主的投资分配了资本成本。
- 人们会预期平均利润为零，
- 如果利润大于零，则企业正在赚取超额利润或异常利润或纯利润或经济利润。
- **投资回报率 (ROI)**（在美国，它被称为 IRR：内部收益率）。
- 净收入除以企业总投资。
- 如果没有尝试为企业主分配薪酬和资本成本。
- 投资回报率预计将等于机会成本收益率，企业将留在行业内。
- 如果它大于机会成本收益率，企业正在赚取超额利润，这将变得众所周知，企业将试图进入该行业。
- 如果它小于机会成本收益率，企业将离开该行业。
利润最大化
- 作为利润最大化者，企业希望增加收入并降低成本（因此利润最大化意味着成本最小化）。
- 在长期内，所有生产要素都是可变的。
- 短期成本曲线显示了在固定要素的情况下，不同产出水平下的单位最低成本。
- 存在无限数量的短期曲线：随着企业随着时间的推移改变其固定要素，一条新的短期平均成本曲线出现。
- 企业在长期内替代投入，直到它们达到最具成本效益的组合。
其中：• PK 指资本的租金价格 (PK{r + d}) • PL 指工资率。
• 如果 K 的价格上涨：o : 企业将用 L 代替 K：o L 的边际产量将下降，K 的边际产量将上升，平等将得到恢复。
- 当边际收入（从生产一个额外产出单位中获得的收入）等于生产该额外单位的边际成本时，就会发生利润最大化。
- 尽管企业可能将其主要目标定为利润最大化 - 在大多数公司的情况下，可能存在其他目标，例如销售量最大化、收入最大化和环境问题）。
- 例如，在被并购之前，美体小铺采取了许多动物友好措施，这阻止了企业最大化利润。
- 然而，主要目标确实是利润最大化，在极少数情况下并非如此，而这些确实是有力的例子，但它们在当今的商业世界中只占少数。
正常利润（零利润）和超额利润（异常利润）的区别
- **正常利润（零利润）**是指所有成本都得到了弥补，包括企业家的预期回报，超出该回报的任何收益都被视为 **超额利润**。
完全竞争
[edit | edit source]行业结构中存在许多企业，没有一家企业大到足以影响行业，生产同质产品 = 价格接受者。
- **模型假设**：完全竞争是一个行业结构，它包含许多假设。它也是理论性的。
- 存在许多买方和卖方，没有一个能够影响市场。
- 产品是同质的。
- 进入市场和退出市场没有障碍。
- 每个人 - 买方和卖方 - 都拥有关于市场的完美信息。
- 例如，农业市场和股票市场。
- 面对完全竞争行业和企业的需求曲线。
- 短期和长期内的利润最大化产出水平和价格。
- 利润最大化产出水平是 MC = MR 的地方。
- 在短期内可能出现异常利润/亏损，在长期内可能出现正常利润。
- 短期 - 是的。
- 长期 - 从来没有。
- 停产价格，盈亏平衡价格。
- 如果可变成本没有得到弥补，公司必须停产（在短期内）。在长期内，关键是弥补平均成本。
- 配置效率和生产效率（技术效率）的定义。
- 配置效率是指产出处于社会的最佳水平。P=MC。
- 生产效率是指企业以最低的单位成本进行生产。AC=MC。
- 完全竞争中的效率。
- 完美竞争市场同时实现配置效率和生产效率。然而，它不是**动态**效率的，因为产品无法差异化，也无法生产新的技术。从长远来看，没有一家公司会拥有任何利润用于研发。
行业结构中存在许多公司，生产略有差异的产品 - 每家公司对其自己的产品都有一个小“垄断”。
- 模型假设
- 大量的小公司。
- (几乎) 完美的信息。
- 差异化产品/品牌很重要。
- 任何一家公司产品的近似替代品都很多 - 竞争对手对价格略有控制。
- 进入或退出市场几乎没有障碍，成功会吸引新的竞争者进入行业。
- 例子包括房屋建造商和餐馆。
- 短期和长期均衡:
- 在短期内可以获得超额利润（在 MC=MR 时）。
- 从长远来看，只能获得正常利润。
- 产品差异化:
MC 公司销售具有真实或感知上的非价格差异的产品。然而，这些差异并没有大到足以消除商品作为替代品的可能性。从技术上讲，商品之间的交叉价格弹性需求应该是正的。实际上，交叉需求弹性会很高。MC 商品最好被描述为接近但非完美的替代品。这些商品执行相同的基本功能。差异在于“品质”和情况，例如类型、风格、质量、信誉、外观和位置，这些因素往往会区分商品。例如，机动车的功能基本上相同 - 以合理舒适和安全的程度从 A 点到达 B 点。然而，存在许多不同类型的机动车，例如摩托车、摩托车、卡车、汽车和 SUV。
- 垄断竞争中的效率:
- 垄断竞争是一种低效的市场结构。
- 在短期/长期内，既没有实现配置效率，也没有实现生产效率！
行业结构中存在几家公司，生产的产品从略微差异化到高度差异化不等。
- 模型假设:
- 少数几家公司之间的竞争。
- 许多买家，少数卖家。
- 差异化产品。
- 寡头垄断者会试图阻止进入市场。
- 寡头垄断者认为，如果他降低价格，他的竞争对手也会效仿。
- 因此，在寡头垄断竞争中，存在非价格竞争，例如超市在以下方面竞争：
- 停车场。
- 会员卡。
- 手推车。
- 每家公司都足够大，可以影响行业。
- 进入和退出市场存在困难，但确实存在。
- 例子包括飞机制造商、轮胎制造商、相机/电子产品制造商、汽车制造商、超市。
- 合谋性寡头垄断和非合谋性寡头垄断:
- 非合谋性寡头垄断：公司以正常方式相互竞争。
- 合谋性寡头垄断：公司试图达成协议来减少竞争。
- 这通常是非法的。
- 他们会固定行业的产出，然后在他们之间分配产出 - 这通常被称为卡特尔。
- 卡特尔:
- 当公司达成正式协议时。一个例子：欧佩克。
- 折线需求曲线作为描述相互依存行为的模型:
- 折线需求曲线基本上说明了价格的下行粘性。折线需求曲线显示了由于下行粘性的概念，例如原材料成本的变化不会导致最终产品价格的变化。害怕改变价格然后失去大量客户的风险太大，无法真正改变价格。
- **非价格竞争的重要性**：寡头垄断公司避免通过降价竞争。这种策略可能导致价格竞争性下降（价格战），这可能使所有公司都变得更糟。非价格竞争可以采取多种形式，例如：广告、品牌、赠品、优惠券、持续的产品差异化、延长的保修、售后服务和批量折扣。
- **可竞争市场理论**：可竞争市场理论假设，即使在垄断或寡头垄断中，当缺乏政府监管和高昂的进入成本等障碍，阻止新公司进入市场时，现有公司也会采取竞争性行为。
行业结构中，一家公司生产一种没有近似替代品的产品 - 价格制定者。
- 模型假设
- 一家公司主导着一个没有近似替代品的市场。
- 进入和退出市场存在障碍。
- 垄断者可以设置价格 = 价格制定者 - 但受到市场约束。
- 进入和退出市场存在障碍，为了确保利润，垄断者会试图维持这些障碍。
- 例子包括微软在全球个人电脑操作系统市场上的（以前）虚拟垄断地位，以及 AT&T 和标准石油（美国）的历史例子。
- 反托拉斯法用于拆分那些通过价格欺诈和缺乏对消费者关切的回应来滥用垄断力量的垄断公司。
- 垄断力量的来源/进入市场的障碍
- 政府立法。
- 专利和版权。
- 对供应的控制。
- 成本优势，例如大规模经济。
- 产品差异化。
- 使用武力。
- 自然垄断
- 由于大规模经济而获得地位的垄断。
- 面对垄断者的需求曲线
- 利润最大化的产出水平
- 当 MC=MR 时，垄断者利润最大化。
- 与完美竞争相比，垄断的优势和劣势。
垄断：价格 - 较高，产出 - 较低，利润 - 超额，生产在平均成本较高的位置（低效）。
- 然而，垄断者可以使用规模经济，从而降低成本，增加产出。
完美竞争：价格 - 较低，产出 - 较高，利润 - 正常，生产在平均成本最低的位置（高效）。
- 垄断中的效率
- 垄断者既没有配置效率，也没有生产效率。如果它想保持其垄断地位，它**可能**具有动态效率。
- 如何控制垄断
- 教条式方法：这是美国的方法。垄断是非法的。
- 反托拉斯法禁止垄断。
- 如果一家公司被指控为垄断，他们会被告上法庭，如果被判有罪，他们会被拆分。
- 务实方法：以开放的心态看待垄断。
- 看看优势和劣势，并得出结论。
- 结论可能是，例如，降低价格。
- 国家控制：政府接管垄断公司，因为人们认为政府会为了国家的“利益”运营公司。
- 许可证：您获得运行垄断的许可证。如果您运营良好，许可证会续期，否则会取消。
- 定义
- 价格歧视是指对完全相同的商品，不同的客户群体被收取不同的价格。
一级价格歧视
- 每个购买商品或服务的人都会支付他们愿意支付的最高价格。拍卖就是一个很好的例子，当地市场和集市的交易也是如此。
在下图中，我们可以看到消费者剩余已经被侵蚀，因为愿意支付高于均衡价格的消费者会被收取相应的价格。理想情况下，没有消费者会支付低于他们愿意支付的价格。深色的三角形框代表消费者剩余，以及通过一级价格歧视获得的利润。
二级价格歧视
- 消费者被收取不同的价格，这些价格由他们购买的数量决定。
三级价格歧视
- 卖家确定的不同市场细分被收取不同的价格。高度依赖于分离市场细分。很好的例子是青少年折扣或老年人价格。
- 价格歧视的条件
- 定价能力（只能在不完美市场中发生）。
- 具有不同价格弹性需求的消费者。
- 消费者必须被分离，以便他们无法在消费者之间转售产品，并且市场之间不能存在泄漏，例如英国的香烟价格为 5 英镑，波兰的香烟价格为 1 英镑，但市场是分开的。
- 地理分离。
- 缺乏知识。
- 年龄。
- **价格歧视的原因**（对**公司**的优势）
- 通过侵蚀消费者剩余来最大化利润。
- 创造有利条件，实现规模经济，因为销售了更多产品。
- 通过使用来自非弹性市场的利润来补贴弹性市场的产品，将竞争对手赶出弹性市场。
- 对消费者的影响
- 优势
- 可以让更贫困的消费者购买他们通常无法购买的产品。
- 律师通常对更贫困的客户收取较低的费用，但通过从更富裕的客户那里获得更高利润来弥补损失。
- 通常会增加市场中产品的产出，使更多消费者能够获得产品。
- 更好的规模经济可能导致整个市场细分的价格整体下降。
- 劣势
- 消费者剩余被消除。
- 一些消费者将不得不支付比他们在非歧视性市场中支付的价格更高的价格。