大众传媒导论/导论
目录
1. 什么是大众传媒
2. 大众传媒的功能
3. 媒体融合
4. 历史
5. 大众传媒的影响
什么是大众传媒
那么，什么是大众传媒？大众传媒是指在短时间内向一大群人或群体传播的信息（大众传媒，2013 年，第 1 页）。这可以是书面、口头或广播传播。一些最流行的大众传媒形式包括报纸、杂志、广播、广告、社交媒体、电视、互联网和电影/影视。大众传播是指用于在短时间内向一大群人或群体传播信息的科技（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 22 页）。还有其他形式的传播。人际传播就像它听起来的那样。它更私人，通常是面对面的两个人或更多人之间的交流（人际传播技巧，2013 年，第 1 页）。现在，人际传播也可以是非面对面的。例如，四个人可能需要为学校完成一个小组项目。他们可以选择使用 FaceTime 互相通话。FaceTime 是一款应用程序（或应用程序），人们可以使用它通过互联网进行视频会议/聊天（什么是 FaceTime，2013 年，第 1 页）。每个人都能看到彼此，并在他们透露项目信息时进行交流，但他们并不一定面对面。这也可以通过使用互联网或短信的群聊来实现。另一种传播形式是人内传播。当一个人在自己的脑海中与自己交流时，就会发生这种情况（人内传播，2013 年，第 1 页）。现在，在你考虑给这个人穿上一个让他们拥抱自己的夹克，然后把他们放在一个全是白色的房间里之前，想想你上次为了做决定而与自己进行的对话。你是否曾经与自己来回辩论，为吃掉最后一块蛋糕，并且仍然在节食而辩解？也许你会从工作中跑回家而不是开车，或者也许是更不那么激烈的事情，你会在一周内锻炼三次而不是两次？朋友，这就是人内传播。能够在短时间内触及大量人群在社会、政治和商业中尤其宝贵，并且它受公司控制（Grolier 多媒体百科全书，2013 年，第 1 页）。大众传媒行业“雇佣专业人士来构思、制作、推广和传播专门为吸引大量受众而设计的传播产品”（第 1 页）。这些产品“可以作为物品出售（如书籍或数字视频光盘 [DVD]）、以票价或订阅费为代价进行展示（如电影在电影院或付费或点播有线电视频道上放映），或以无现金成本提供给消费者，以创造付费广告的受众（如商业电视或广播节目）”（第 1 页）。“一些大众传媒使用这些资金来源的组合；例如，大多数报纸和杂志直接卖给读者，但依赖于销售广告来实现盈利”（第 1 页）。
大众传媒的功能
大众传媒有四个主要功能。第一个是监视。这是为了提供有关社会问题、事件和发展的信息。第二个是关联。媒体必须解释事件和问题，并赋予意义，以便个人了解他们在社会中的作用。最适合关联的一个术语是议程设置，这意味着媒体不会告诉你该想什么，而是告诉你该想什么。媒体告诉你什么重要，什么不重要，以及重要程度，但这些将在后面的章节中介绍。接下来是文化传播。这是媒体帮助将主流文化和亚文化从一代传到下一代，或传给移民的地方。大众传媒的最后一个功能只是娱乐（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 24-25 页）。根据 Pavlik & McIntosh，2004 年，自第一台印刷机发明以来，就有一个标准的、总体的、用于大众传播的模型。该模型有四个主要要点。第一个是“传播流程在很大程度上是单向的，从发送者或来源到接收者或受众”（第 22 页）。第二个，“传播来自一个或几个人到许多人”（第 22 页）。第三，“传播是匿名的（来源通常不知道他们的受众，而受众也不知道来源，除了在一般层面上）”（第 22 页）。第四，“受众被认为主要是被动地接受媒体分发的信息，几乎没有机会进行反馈，实际上没有机会与彼此进行即时反馈或互动”（第 22 页）。所以这一切意味着什么？该模型指的是电影/影视、书籍、报纸、电视、广播或任何其他形式的大众传媒。它指出大众传播不是交互式的，受众和发送者彼此之间是陌生的，它只能单向流动。数字媒体和媒体融合（这些术语将在本章后面介绍）改变了所有这一切。消费者不仅仅是被动的。他们积极参与，不仅仅是消费媒体；一个例子是通过博客（“一个网站，包含作者或一组作者的个人经历、观察、观点等，并且通常包含图像以及指向其他网站的链接”）（博客，2013 年，第 1 页）。电子邮件呢？我可能向所有联系人（共 739 人）发送一封群发电子邮件，说明我要举办圣诞派对，我希望每个人都参加。好吧，这相当于在相对较短的时间内向一大群人发送信息（因为我打字速度很快），但发送者（我自己）和接收者（我的联系人）并不陌生。这样的例子表明我们使用大众传媒的方式正在发生变化。
媒体融合
媒体融合被广泛地认为是“计算、电信和媒体在数字环境中的融合”（Pavlik & McIntosh，2004 年，第 8 页）。媒体融合有三大类。这些类别是技术融合、经济融合和文化融合。第一个，技术融合，指的是传统媒体融合到数字平台。这是指传统媒体，如印刷、音频和视频，与数字媒体融合。一个例子是记者必须在 Twitter 上报道新闻故事的亮点，或者制作播客。记者有时必须进行互动，尤其是在社交媒体上，而不仅仅是提供信息的机器人。技术融合改变了消费者对传统媒体的体验。另一个例子是在平板电脑或 Kindle 上阅读电子书（第 8 页）。经济融合是互联网或电信公司与更传统的媒体公司合并。一个例子是 Comcast 与 NBC Universal 合并（第 9 页）。根据 Pavilk & McIntosh，2004 年，传统媒体公司“在过去 50 年中通过合并和收购变得越来越少，规模也越来越大”（第 9 页）。最后一个是文化融合。这指的是一群人共同拥有的信仰、价值观和习俗。它是“媒体内容全球化的过程”（第 11 页）。一个例子是如果泰国的女性正在观看美国的电视剧《欲望都市》（第 11 页）。
历史
为了简要介绍大众传媒的起源，一些历史学家认为中世纪欧洲的大教堂建筑起到了 [第一个] 大众宗教传播媒介的作用，通过绘画、雕塑和其他视觉艺术，向大部分不识字的人群展示圣经故事和宗教信息”（Grolier 多媒体百科全书，2013 年，第 1 页），但实际上，大众传媒始于“工业时代现象”，即古腾堡印刷机（第 1 页）。它是 1450 年出现的第一种大众传媒形式。印刷机比它之前的任何东西都更快地传播了新闻，不仅引入了报纸印刷，还引入了书籍印刷（Cecil，2013 年，第 1 页）。它最初被发明者约翰内斯·古腾堡用来为教会制作“数千份赎罪券”，第二年，它制作了“42 行圣经，第一部用活字印刷机印刷的书籍”（古腾堡印刷机，2013 年，第 1 页）。接下来是电报。它是由塞缪尔·莫尔斯发明的，是第一种电子通信方式。它使用了一种代码，莫尔斯电码，该代码包含点和划线，在 19 世纪后期拼出单词。它是第一种电子通信方式。随后是 1876 年由亚历山大·格雷厄姆·贝尔发明的电话，令人惊讶的是，它最初被用作无线电，而不是我们今天所知的电话（Pavilk & McIntosh，2004 年，第 3 页）。这两项发明为大众传播以及大众传媒铺平了道路。从这些发明开始，我们现在可以几乎随时随地、任何地方快速地相互交流。
留声机是由托马斯·爱迪生于 1890 年发明的。它是第一项旨在再现声音记录的技术（Cecil，2013 年，第 1 页）。1891 年，托马斯·爱迪生与“爱迪生公司成功展示了电影放映机，该放映机使一个人一次可以观看活动图像”（电影史，2013 年，第 1 页）。“后来在 1896 年，爱迪生展示了他改进的电影放映机，它是美国第一个商业上成功的放映机”（电影史，2013 年，第 1 页）。
无线电接下来出现在 20 世纪 20 年代。根据 Cecil，2013 年，“无线电台在 20 世纪初开始广播。这带来了一个新概念，即在价格合理的无线电上收听更多人的家庭的广播节目”（第 1 页）。作为回报，无线电受众迅速增长，对人们的生活产生了巨大影响。根据无线电和电视，2013 年，
到 20 世纪 30 年代后期，无线电已融入美国人的生活。从政治集会到体育赛事和杂耍表演，公众活动现在受到数百万人在私下里的喜爱。而且，美国人越来越多地从无线电中获取新闻，特别是关于欧洲不断扩大的战争的新闻。战争新闻的及时性和戏剧性将人们与正在发生的事件更紧密地联系在一起；显然，它也让有些人感到不安。当奥森·威尔斯在 1938 年万圣节播出他的《世界大战》时，他不知道这部剧的模拟恐怖会在一些听众中引起真正的入侵恐怖，促使他们堵塞高速公路，试图逃离火星人（第 1 页）。
电视是在 20 世纪 30 年代发明的，但直到大约 20 年后才取得成功（Cecil，2013 年，第 1 页）。无线电和电视，2013 年，指出，
尽管对电视广播的实验始于 20 世纪 20 年代后期，但技术困难、公司竞争和第二次世界大战推迟了它在 1946 年之前向公众推出。电视构成了一种与无线电的革命性变化，但它的引入并不像无线电那样混乱，因为已经存在一个制度框架。电视热潮发生在 1949 年，当时有 940,000 户家庭拥有电视机，到 1953 年，这个数字猛增至 2000 万（第 2 页）。
为了展示电视如何融入美国人的生活方式，无线电和电视，2013 年，指出，它与战后消费文化的爆炸式增长相结合，战争和经济萧条带来的苦难所带来的积压需求，加上繁荣，被广告商所利用，他们转向电视来销售他们的产品。在 20 世纪 50 年代初期，许多公司制作并赞助了完整的节目，广告时长至少为一分钟”（第 2 页）。
许多发明都为大众媒体技术的成功做出了贡献，也为我们今天使用的技术铺平了道路。据丹尼尔·马利亚 (Daniel Mallia) 在 2013 年所述，互联网的发展可以追溯到 1958 年，当时，在苏联发射斯普特尼克卫星的阴影下，高级研究计划局 (ARPA) 成立，旨在为美军研究和开发新技术”（第 1 页）。马利亚指出，“在 20 世纪 60 年代，计算机变得越来越标准化和小型化，第一个在线网络建立，ARPA 网络计划于 1966 年启动。在此期间，人们对计算机网络的问题、组成部分以及潜在的军事和学术应用进行了大量的理论探讨和展望”（第 1 页）。1969 年 10 月，“第一个 ARPANET（高级研究计划局网络）主机到主机（即独立网络到独立网络）连接在加州大学洛杉矶分校和斯坦福研究院之间建立”（第 1 页）。这个第一个分组共享连接“成为 20 世纪 70 年代初期被称为互联网的基础”（第 1 页）。不久之后，“这个连接开始用于电子邮件，1976 年，第一个商业电子邮件服务 Comet 成立”（第 1 页）。据马利亚说，我们许多人混淆了“万维网（World Wide Web），一个互联网网站的网络，和互联网（Internet），一个计算机网络的网络，但万维网直到 1993 年才上线”（第 1 页）。从这些发明中诞生了社交媒体，它是“人们自由互动、分享和讨论彼此以及他们生活的信息的互联网网站，使用个人文字、图片、视频和音频的混合媒体”（Curtis，2013，第 1 页）。“在这些网站上，个人和团体创建和交换内容，并进行人与人之间的对话”（第 1 页）。社交媒体以多种形式出现，“包括博客和微博、论坛和留言板、社交网络、维基、虚拟世界、社交书签、标签和新闻、写作社区、数字故事和剪贴簿，以及数据、内容、图片和视频共享、播客门户和集体智慧”（第 1 页）。最常见的网站有“Facebook、LinkedIn、MySpace、Twitter、YouTube、Flickr、WordPress、Blogger、Typepad、LiveJournal、Wikipedia、Wetpaint、Wikidot、Second Life、Del.icio.us、Digg、Reddit、Lulu 等等”（第 1 页）。
据 Grolier 多媒体百科全书 (2013) 所述，“没有一种通信技术天生就是一种大众媒介，而是通过使用才成为大众媒介”（第 1 页）。一个例子是，“无线电在 19 世纪末发明，主要是作为一种双向通信系统，用于工业航运和海军行动”（第 1 页）。“然而，在 20 世纪 20 年代，几家主要的电子制造商做出了公司决策，以大量生产廉价的无线电接收机供零售，并开办广播电台，以鼓励消费者购买”（第 1 页）。这表明了如何实现广播，一种大众媒介，它迅速“成为该媒介的主要用途”（第 1 页）。
另一方面，电视的发展则完全相反。起初，它是“在 20 世纪 40 年代后期作为一种大众媒介被介绍给公众”（第 1 页）。然后，几十年后，“辅助设备的发展，如录像机 (VCR) 和家用摄像机，使其可以作为一种人际媒介使用”（第 1 页）。现在，电话是一个“人际传播媒介的例子，它主要还是这样”（第 1 页）；虽然如前所述，它不像今天这样用作人际传播设备，而是像无线电一样使用。“它只是偶尔用作大众媒介，例如，当电话推销员使用计算机自动拨打数千个电话号码，以播放录音信息时；类似地，写信在历史上一直是一种人际传播媒介，但通过邮件或电子邮件进行的信函征求函的直接邮寄，有时数量达到数百万封，构成了信函作为大众媒介的使用”（第 1 页）。
**大众媒体的影响** 今天的媒体一直在发生变化。技术不断发展和变化“推动着媒体的发展”（Grolier 多媒体百科全书，2013，第 1 页）。由于我们作为一个社会一直使用大众媒体，因此大众媒体的影响和后果已成为人们关注的焦点。一些学者、科学家和研究人员“认为大众媒体塑造了人们看待世界的方式，尤其是在人们缺乏直接经验的情况下；另一些人指出媒体提供了榜样——积极和消极——被观众成员模仿”（第 2 页）。媒体中对暴力的刻画似乎是人们谈论最多的问题，但其他“行为领域也令人担忧”（第 2 页）。这些论点往往基于“这样的假设，即当代大众媒体呈现的内容体验在某种程度上与人们自社会传播开始以来接触的其他材料不同”（第 2 页）。试图“在法律上追究大众媒体公司的责任，因为他们的产品消费者犯下了刑事罪行，但这些尝试都失败了，人们普遍认为，在信息爆炸的时代，人们必须继续对自己行为负责”（第 2 页）。
术语
大众媒体是指在短时间内向一大群人或群体进行的传播。
大众传播是指用于在短时间内向一大群人或群体进行传播的技术。
人际传播顾名思义，更个人化，通常是两个人或更多人之间的面对面交流。
Facetime 是一种应用程序（或应用），人们可以使用它通过互联网进行视频会议/聊天。
人际传播是指个人与自己进行交流，通常是在自己的脑海中进行。
博客是一个网站，包含作者或一群作者的个人经历、观察、意见等，通常还包含图片和指向其他网站的链接。
媒体融合，广泛地被称为计算、电信和媒体在数字环境中的融合。
技术融合是指传统媒体向数字平台的融合。
经济融合是指互联网或电信公司与更传统的媒体公司的合并。
文化融合是指一群人共同的信仰、价值观和习俗；媒体内容全球化的过程。
1450 年的古腾堡印刷机是第一种大众媒体形式；它传播新闻的速度比以前任何时候都快，它不仅引入了报纸的印刷，还引入了书籍的印刷。
电报是由塞缪尔·莫尔斯 (Samuel Morse) 发明的，是第一种电子通信方式。
莫尔斯电码在 19 世纪后期用点和划来拼写单词。
留声机是由托马斯·爱迪生 (Thomas Edison) 于 1890 年发明的，是第一种设计用于复制声音录音的技术。
活动电影放映机允许一次只允许一个人观看活动图片。
维多斯科普 (Vitascope) 投影机是美国第一个商业上成功的投影机。
高级研究计划局 (ARPA) 成立，旨在为美军研究和开发新技术。
ARPANET（高级研究计划局网络）主机到主机（即独立网络到独立网络）连接在加州大学洛杉矶分校和斯坦福研究院之间建立。
Comet 是第一个商业电子邮件服务。
万维网是互联网网站的网络。
互联网是计算机网络的网络。
社交媒体是人们自由互动、分享和讨论彼此以及他们生活的信息的互联网网站，使用个人文字、图片、视频和音频的混合媒体。
参考资料
博客。检索于 2013 年 12 月 10 日，来自 Dictionary.com http://dictionary.reference.com/browse/mass+media
Cecil, A. (2013). 大众媒体的发展。在 Time Toast 中。检索于 2013 年 12 月 11 日，来自 http://www.timetoast.com/timelines/development-of-mass-media
Curtis, A. (2013). 社交媒体简史。在北卡罗来纳州彭布罗克大学。检索于 2013 年 12 月 11 日，来自 http://www.uncp.edu/home/acurtis/NewMedia/SocialMedia/SocialMediaHistory.html
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人际传播技能 (2013)。在 SkillsYouNeed 中。检索于 2013 年 12 月 11 日，来自 http://www.skillsyouneed.com/ips/interpersonal-communication.html
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Mallia, D. (2013). 互联网是什么时候发明的？在历史新闻网络。检索于 2013 年 12 月 11 日，来自 http://hnn.us/article/142824
大众媒体。检索于 2013 年 12 月 9 日，来自 Dictionary.com http://dictionary.reference.com/browse/mass+media
Pavlik, J. & McIntosh, S. (2004). 融合媒体：大众传播导论。波士顿：皮尔逊艾伦与贝肯。
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电影史 (2013)。在 About.com 发明家。检索于 2013 年 12 月 11 日，来自 http://inventors.about.com/library/inventors/blmotionpictures.htm
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