大众传媒/电视导论

电视

目录

1. 导言
3. 电视史
5. 彩色电视
7. 广播
9. 有线电视
11. 网络电视
13. 其他国家的电视
15. 电视与广播
17. 电视与社交媒体
19. 电视的经济影响
21. 电视的未来
23. 章节回顾

导言

电视是一种传输视觉图像和声音的系统，这些图像和声音在屏幕上重现，主要用于播放娱乐、信息和教育节目。电视机已成为许多家庭、企业和机构中的常见物品。它是广告的主要载体。很少有发明像电视一样对当代美国社会产生如此大的影响。媒体观察家杰夫·格林菲尔德指出：“电视是美国普遍存在的消遣方式，打破了地理、种族阶层和文化多样性的界限，它是这个国家的单一纽带，是触及年轻人和老年人、富人和穷人、有学识者和文盲的共同经历 (Biagi, 2005)。1948 年，只有 1% 的美国家庭拥有电视机；到 1953 年，拥有电视机的家庭超过 50%；从 1960 年代初开始，超过 90% 的家庭拥有电视机 (Campbell, Martin & Fabos, 2012)。从机械电视到电子电视，人们观看电视的方式不断发生着转变。

电视史

早在 1880 年，电视的生产就已开始。阴极射线管，电视显像管的前身，将照相机和电气的原理结合在一起。电视图像无法在空中飘浮，因此技术人员开发了一种在电视台对图像进行编码并在电视机上进行解码的方法 (Campbell, 2012)。保罗·尼普科夫被认为是电视之父，据说他发明了第一个旋转圆盘。这种装置可以在 1830 年代通过导体传输图像。来自欧洲的约翰·贝尔德因发明了第一个动态画面而闻名。后来，他成功地设计了第一个彩色显像管。弗拉基米尔·兹沃里金是一位来自俄罗斯的发明家，他于 1919 年来到美国，推出了摄像管，这是一种用于电视的电子摄像管。他加入了西屋公司，后来开始在 RCA 工作。菲洛·法恩斯沃斯是一位美国发明家，他从小就是一个农场主。法恩斯沃斯的发明为通过六十条水平线传输图像开辟了道路，这些线被称为分辨率线。分辨率线是组成电视图像的亮点的线。这些点被称为像素。它们是显示设备上创建电视图像的最小点 (History of Television, 2013)。兹沃里金和法恩斯沃斯的发明共同发展了我们所称的电视。

兹沃里金仍在广播技术领先者 RCA 工作。法恩斯沃斯在自己的专利方面受到了 RCA 的挑战。该公司认为，兹沃里金使用的技术源于 RCA 和西屋公司。法恩斯沃斯回到了他的高中老师那里，他们找到了他在 1922 年绘制的原始图纸。因此，他在 1930 年最终获得了第一台电视的专利。在法恩斯沃斯和 RCA 的庭外和解后，RCA 的总裁大卫·萨诺夫最终与法恩斯沃斯达成协议，许可他的专利给 RCA 和 AT&T，用于商业层面的电视开发 (Campbell, Martin, & Fabos, 2012)。

在电视开发过程结束时，法恩斯沃斯首次展示了电视的公共用途。这发生在 1934 年的费城富兰克林研究所，比 RCA 于 1939 年在世界博览会上展示早了五年。这些展示之后，富裕的人们能够负担得起购买这些电视机。第一批出售的电视机价格在 55 美元到 125 美元之间 (History of Television, 2013)。

彩色电视

1953 年，联邦通信委员会 (FCC)，负责监管卫星、有线、电线和电视的政府机构，允许 CBS 对彩色电视系统进行科学实验。当时的黑白电视机无法处理它的传输，因为它不兼容 (Campbell et al, 2012)。在那段时间里，大多数美国人刚刚开始使用黑白电视机。RCA 并未因不兼容而气馁，该公司继续前进，并在 1954 年成功设计了彩色电视标准，使彩色信号能够与黑白模型一起工作。到 1966 年，NBC 已开始以彩色格式播放其电视节目。从那时起，三大网络 (CBS、NBC 和 ABC) 所有在晚上播放的网络节目都以彩色形式播放。这随后引发了彩色电视机销量的增长。(Campbell et al, 2012)。

广播

随着黄金时段电视上彩色广播的兴起，全国人民对电视的迷恋越来越深。然而，他们只能观看三大网络：CBS、NBC 和 ABC 的节目。这些网络购买了时间，以便从美国每个主要城市的附属公司广播他们的节目。这些节目旨在吸引大众观众。CBS 推出了像《乡下佬希尔比一家》这样的简单情景喜剧。他们还从 1971 年的《全家福》开始，掀起了情景喜剧的热潮 (Stephens)。节目通常为半小时到一小时，内容涉及家庭或一群同事、牛仔或戏剧。白天的电视节目包括肥皂剧和问答节目。三大网络一直在争夺收视率和广告收入 (Stephens)。

1967 年，卡内基委员会报告建议建立第四个非商业公共电视网络，以现有的教育性非营利电视台为基础。公共广播系统 (PBS) 成立，制作节目，通过该网络在全国范围内播出。PBS 推出的最具影响力的节目是为学龄前儿童准备的《芝麻街》。PBS 的资金来源包括政府拨款、观众捐款和企业赞助。政府资金导致政府干预，而观众捐款的需要又导致了现场募捐 (Stephens)。广播带来了许多新频道的兴起，但很快面临着有线电视网络的竞争。

有线电视

有线电视或社区天线电视 (CATV) 是第一个设计的有线系统。它起源于纽约州、宾夕法尼亚州和俄勒冈州等地，因为山脉和摩天大楼阻挡了信号到达电视机。有线电视刚推出时，有线电视公司可以将信号通过同轴电缆发送，同轴电缆是一种双导体电缆，屏蔽以防止电子干扰。与地面系统相比，这创造了更多频道和更清晰的图像 (Campbell et, 2012)。很快，CATV 就可以向观众提供比以往更多的频道。这对广播来说是一个巨大的竞争。有线电视唯一的缺点是，同轴电缆必须物理连接到电视机才能接收信号。然而，地面天线广播只需要连接到本地天线。与无线电一样，无线电不需要电线，有线技术只能与连接一起工作 (Campbell et al, 2012)。

在 1950 年代和 1960 年代，有线电视只能提供最多五个频道。随着有线电视的发展，在 1990 年代初，有线电视已达到超过一百个标准频道。当技术开始快速发展时，有线电视提供商开始提供付费观看。这个概念允许客户购买可以在瞬间观看的节目和电影。费用会添加到他们每月有线电视账单中。在这个行业的关键时期，由于新增频道和功能，有线电视非常受欢迎。有线电视提供商必须加强对有线系统的保护，通过对信号进行加密，他们能够防止有线电视盗窃。然后，客户需要解密信号才能观看内容。随着技术的进步，解密器的使用变得过时。黑客开始了解新技术，并创建了自己的解密器版本。由于这种挫折，有线电视提供商创建了一个更具科技性的数字机顶盒，每个需要接收有线电视的电视机都需要一个 (CATV History, 2008)。

网络电视

很多时候，在我们的忙碌生活中，我们没有多少机会坐在电视机前 (Ahmud, 2012)。如果你有机会坐下来，你很可能在使用移动设备、笔记本电脑或个人电脑。新技术使观看电视变得非常方便。统计数据显示，传统电视是粉丝流失到互联网最多的环境。

根据 Ciacu 和 Tanase (2012) 的研究，网络电视有两个重要功能：内容制作和内容分发（从其他来源获得许可或由专业或非专业用户生成）。互联网开辟了一种全新的观看内容的方式，甚至改变了我们存储媒体的方式。一些批评者不喜欢在电脑显示器上观看电视，但它也有其优点。互联网上的电视按需播放，观众反馈迅速。除了传统的电视节目外，还有许多其他选择，例如视频点播（VOD），它可以随时访问最新的电影和电视剧。此外，Netflix（通过电子设备在线观看电视节目和电影的服务）、Hulu 和亚马逊视频等公司让用户能够轻松地访问最新的节目和电影，只需每月不到 20 美元，你就可以流媒体播放并观看所有你喜欢的电影和电视剧。它已经成为比有线电视或卫星电视更便宜的选择。在美国，最大的流媒体服务是 Hulu（Ahmud，2012）。这些订阅服务通常提供时移功能，允许观众自行决定观看某个节目的时间。目前，只有一小部分人会坐在电脑前观看两小时的电影。现在，当你从这些基于互联网的来源观看媒体时，你可以将你的笔记本电脑或个人电脑连接到等离子电视机上观看。除了这个选择之外，电视用户还可以通过智能电视访问互联网。更新的等离子电视机拥有比标准清晰度高两倍的分辨率和像素。随着移动设备变得更加紧凑和复杂，融合的步伐正在以前所未有的速度发展。人们将继续使用这些设备观看电视。随着内容传递到受众的方式发生转变，这将影响大型网络，并迫使他们改变编程方式（Campbell 等人，2012）。随着电视继续与互联网融合，电视使用量将在未来几年大幅下降（Ahmud，2012）。

其他国家的电视

美国的电视与其他国家有所不同。几年前，阿富汗塔利班颁布了一项法律，规定拥有电视机是犯罪行为。妇女只能在家观看节目，而男性则可以选择在公共场所观看，例如酒吧或餐馆。由于战争的爆发，只有很少一部分人能够观看电视。大多数节目都是从其他国家进口的。在阿富汗，他们有一个类似美国偶像的节目，叫做“阿富汗之星”。观众可以通过手机投票选出他们最喜欢的歌手。脱口秀节目吸引了大量的观众。与美国一样，真人秀、问答节目和各种烹饪节目正在吸引越来越多的观众，收视率也随之提高。尽管各种媒体竞争激烈，但人们现在观看电视的时间比以往任何时候都多。美国人每天平均观看电视 4.5 个小时。在日本，他们观看电视的时间比美国人多几分钟。（Rodman，2009）

电视与广播

在 20 世纪 40 年代，美国大约有 10 个电视台。1949 年，广播通常占广播受众的 81%。在那年年底，广播受众的比例下降到 41%（Biagi，2005）。电视变得非常流行，而广播则成为了过时的记忆。你不仅可以通过无线电波听到广播的信息，而且无法将你听到的内容与视觉内容联系起来。尽管人们对黑白电视机感到兴奋，但彩色电视机的出现使他们能够体验到自己喜欢的节目中的颜色和声音。现在，老式的黑白电视机已经成为了历史的一部分。

电视与社交媒体

社交媒体在 21 世纪的我们的生活中变得越来越普遍。社交媒体不仅影响着我们的朋友，而且也影响着我们的电视体验。社交媒体包括各种网站，允许用户创建在线个人资料并与其他人员、地点和事物进行互动。最常见的两种是 Facebook 和 Twitter。人们可以通过这些社交媒体平台与朋友交流、从商店获得特殊优惠以及与电视节目互动。Twitter 是一种微博网站，将帖子限制在 140 个字符或更少。该限制允许使用短信（SMS）技术进行实时发布，短信技术是手机和其他移动设备上短信的基础。推文也可以在 Twitter.com 上在线发布。近年来，Twitter 备受关注（Ben，2009）。人们主要使用 Twitter 分享信息，发布他们正在做的事情，评论一些社会问题，或告知他们当前的位置。通过使用 Twitter，电视节目允许观看观众对他们正在观看的节目进行评论。通常情况下，电视台会在重播节目时播放节目中所有之前的推文。另一个吸引数百万用户的社交媒体“巨头”是 Facebook。Facebook 成立于 2004 年，是一个互联网平台，旨在促进大学生之间的个人交流。Facebook 已发展成为一个支持个人和商业互动之间交流的媒介环境，无论参与者彼此认识与否。Facebook 拥有约 5 亿活跃用户。根据 Facebook 统计数据，60% 的活跃用户每天都会查看 Facebook（Yadav，2006）。Facebook 也允许你发布有关节目的评论。这就是为什么社交媒体在电视界越来越受到关注的原因。社交媒体用户通常喜欢同时处理多项任务。使用社交媒体可以让用户观看节目，同时向朋友发布有关节目内容的推文。

电视节目现在都在提及 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台。此外，越来越多的节目正在通过第二屏应用程序（这些应用程序位于具有多屏功能的设备上）、现场演员推文聊天以及 Facebook 上的附加内容将社交媒体融入到系列剧本身中（Rose，2013）。正在整合社交媒体的节目包括《与星共舞》、《Syfy's Face-Off》、《Style Network: 时装周》、《疑犯追踪》和《黑名单》。Syfy's Face-Off 在其化妆比赛的首播期间征求 Twitter 推文。在重播剧集中，他们认为重播剧集并展示粉丝的推文和评论会很有趣。他们称之为“推文重播”，这是一种让观众收看最近重播节目的好方法。每个人都希望看到自己的评论出现在屏幕上（Rose）。这与《与星共舞》、《疑犯追踪》和《黑名单》等节目中推文的使用方式类似。观众可以实时发布推文，评论节目中的内容。观众也可以在 Facebook 上发布评论，表达他们对观看过的节目的看法。如今，社交媒体的使用比过去更加广泛。据估计，66% 到 96% 的消费品公司，包括 Facebook，都已经采用了社交媒体与消费者建立联系，而他们这样做有各种原因，包括能够“讲述”关于品牌形象或产品开发的故事，公开商业行为，与消费者建立联系，以及将忠实顾客转变为品牌的热情倡导者/企业（Hyllegard、Ogle、Yan 和 Reitz，2009）。社交媒体还允许消费者在购买过程前后表达他们的意见。在大众传播领域，社交媒体正在席卷市场，也影响着我们观看电视的方式。

电视的经济影响

放松管制（即取消政府管制）是有线电视行业的重要组成部分。这使得有线电视公司能够为客户扩展接收到的频道。然而，这也改变了客户接收内容的方式。例如，全国大多数地区都依赖当地有线电视公司获取节目。有线电视客户仍然可以通过天线接收空中广播节目。通常，只有在有线网络中断的情况下才会发生这种情况。（Wirth，1990）。地方电视台必须要么被当地市场的有线电视系统承载，要么面对其潜在受众比本来低 50% 的经济生存困境。（Wirth，1990）。在 20 世纪 90 年代，有线电视在市场上变得非常强大。随着放松管制继续在市场上为有线电视设定基调，有线电视费率迅速上涨。（Wirth，1990）。

随着有线电视的兴起，频道上的广告也随之增多。广告是有线电视的主要产物之一。大量的精力被投入到将广告融入电视节目中。大约四分之一的广告是商业广告（McAllister，2005）。一个典型的孩子每年会看到大约 40,000 个广告，比二十年前多了大约 20,000 个。从财政角度看，2003 年美国广告收入约为 5700 万美元。这使得电视成为美国比其他国家更大的广告媒介。在 2002 年至 2003 年广告增长率排名前二十的国家（包括俄罗斯、中国、印度和巴西）中，电视占广告资本的 50% 以上（McAllister，2005）。广告可以通过电视将产品与我们的社会价值观联系起来。使用 30 秒的商业广告比广告商在当地报纸上购买一页广告更有效。声音和图像帮助消费者锁定他们对产品的想法。这使他们记住产品，并更有可能外出购买产品。电视广告也成功地让人们感到快乐。这也推动了电视广告背后的经济力量。广告商通常在受众收视率足够高时购买广告时段，以影响更多人购买产品。电视广告的经济作用对社会产生了诸多影响，包括其在减少竞争方面的作用，以及印刷媒体的财务边缘化（McAllister，2005）。

电视机未来

随着电视技术的高度发展，电视的未来将为观众迈向一个新的层次。随着电视标准从标准模拟电视转变为数字电视，这使得更多频道可以通过无线电波广播。当数字电视 (DTV) 首次进入市场时，它改变了我们观看电视的方式。数字电视是对旧的模拟系统的改进。DTV 提供更清晰的画面和更优质的声音。这项新技术释放了一些广播频谱（数字电视，2009）。2009 年 6 月，美国电视广播台被要求只用新的数字格式广播。从模拟到数字的转变被称为数字电视过渡（数字电视，n.d.）。1996 年，国会向电视台提供了额外的广播频道，以便在模拟到数字的过渡过程中同时广播模拟信号。2009 年 6 月 12 日，国会将这一日期定为消除广播模拟信号的最终截止日期。切换的主要目的之一是为警察、消防部门和救援队等公共安全部门释放广播频谱。（数字电视）。然而，并非所有有线电视系统都需要将其所有频道切换到数字格式。有线电视公司使用数字频道和一些模拟频道，这是因为政府不监管它们如何传输信号（数字电视）。

一旦 DTV 进入市场，电视必须能够接收信号。因此，制造商开始生产高清晰度电视 (HDTV)（Biagi，2005）。HDTV 的画面清晰度是标清电视的两倍。这些电视机的起售价约为 10,000 美元。现在成本已降至约 1,000 美元。随着 4K 超高清 (UHD) 电视的出现，出现了新的技术，其画面质量是 HDTV 的四倍。智能（LED）电视，即发光二极管电视，现在正在取代等离子电视。智能电视更节能，画面更清晰，安装了自定义应用程序，甚至还配备了用于 Skype 的摄像头。一些机型允许用户使用语音命令功能说出命令，甚至允许用户使用手势。

互联网在电视的未来中扮演着重要的角色。在线内容创作很快就会盈利。亚马逊、Netflix 和 Hulu 等公司正在成为观看电影和节目的标准。Netflix 通过已经在电视上首播的剧集来创造收入。这使观众可以选择在哪里以及何时观看内容。通过各种方式观看互联网电视节目，例如通过智能手机、平板电脑、笔记本电脑甚至智能 LED 电视，您不再局限于单一媒介来观看您最喜欢的节目（Jones Inc.com）。随着媒介的不断创建，电视将不得不跟上这些更新的技术设备。电视广告将在未来继续存在。他们将针对智能手机和其他移动设备的用户。广告商知道每个人都使用这些设备，因此这将成为未来向受众销售产品的良好渠道。

章节回顾

电视从 19 世纪末的阴极射线管，到 1940 年代的社区天线电视，再到 2008 年的在线观看电视，已经发生了翻天覆地的变化（Campbell 等人，2012）。电视为我们的观看目的提供了数小时的娱乐和新闻。三大网络：NBC、CBS 和 ABC 为其他广播公司提供了开端。他们提供的节目从情景喜剧到戏剧，与今天的电视节目非常相似。有线电视虽然非常昂贵，但为多种类型的电视节目和广告提供了渠道。广告将继续对电视产生经济影响，因为这是广告公司接触消费者的主要媒介。随着社交媒体的兴起，观众将能够以前所未有的方式与电视节目互动。他们将继续能够使用电子设备观看电视节目，并快速回应电视节目，并接触到大众。电视的未来是不可避免的，但从其存在的开始就将对我们的社会产生影响。

术语

• 菲洛·法恩斯沃思 - 第一位发明电子电视的工程师
• 弗拉基米尔·兹沃里金 - 发明了电视管
• 分辨率线 - 构成电视图像的亮点的线
• 像素 - 显示设备上形成电视图像的最小点
• 点播 - 一种能够随时访问最近的电影、新节目等设备
• 三大网络 - “美国电视界三大霸主：NBC、CBS 和 ABC”
• 时间推移 - 观众决定何时观看特定节目
• 社区天线电视 (CATV) - 一个允许接收当地广播电台信号的有线网络
• 高清晰度电视 (HDTV) - 屏幕上的像素数量是标清电视的两倍
• Netflix - 一项允许您通过电子设备在线流媒体电视节目和电影的服务
• Twitter - 一个社交网络
• 4K 超高清 (UHD) - 分辨率是 (HDTV) 的两倍的电视
• 同轴电缆 - 带有屏蔽层以防止电子干扰的双导体电缆
• Facebook - 为大学生创建的社交网络
• 联邦通信委员会 (FCC) - 监管卫星、有线、无线、电视的通信

参考资料

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