跨学科问题 2019-20/电影偏好的力量

引言

本文讨论了跨学科营销领域内的权力，以对个人电影偏好的研究作为案例研究。营销概述并提供了商家用来销售其产品的技术的逻辑基础。具体来说，社会营销是“将......商业营销......作为一种手段，在短期或长期内诱导目标受众的行为改变，以实现社会目标”， 这意味着需要权力，或者产生影响的能力。因此，由于营销作为一门学科对其自然依赖于权力，因此可以通过分析营销中的权力动态来更好地理解营销，方法是探索不同政治、经济和生物背景下人们的电影偏好。

为什么是电影偏好

公司和协会经常依靠电影和电视节目来宣传他们的想法或产品。由于营销涉及“不仅销售商品和服务，而且还提供客户问题的解决方案”， 因此它被赋予了提供解决方案，或至少提供安慰剂，以解决特定社会群体所面临的问题的权力。这些解决方案通常偏向于特定的政治、经济或生物立场，具体取决于当时社会的主导力量在哪里。因此，揭示营销中的权力动态将是确定营销对人们审美价值的影响的关键一步。

营销中的生物学力量

从生物学的角度来看，营销本质上就是了解人类行为。 与生态学家需要掌握一个栖息地中动植物的行为模式和驱动因素以了解整个生态系统的方式类似，营销人员需要考虑生物因素，例如年龄和性别，以更好地了解其目标受众的动机。

在电影偏好的背景下，年龄和性别都是决定个人偏好的核心人口统计因素，因此会影响电影的营销方式。通过年龄细分，营销可以针对特定的生命周期阶段：儿童、青少年、中年和老年人，或者基于代际：婴儿潮一代、千禧一代、Z 世代。 性别细分相对简单，主要区分男性和女性。

百事可乐在网上遭到强烈反对和性别歧视的指控，因为有传言说他们要推出专门针对女性的“女士多力多滋”，她们更喜欢以不那么凌乱的方式吃多力多滋。

人口细分是营销电影时至关重要的，因为研究表明，年轻的电影观众通常更喜欢喜剧、动画和漫画电影类型，而年长的电影观众更喜欢戏剧、纪录片和经典电影。 同样，女性通常比男性更倾向于观看浪漫类型的电影，而男性比女性更喜欢动作类型的电影。因此，拥抱适应性营销至关重要，因为不同年龄/性别群体成员通常具有独特的思维过程和对吸引他们的东西的态度。但是，重要的是要注意，电影类型的概念与帝国主义的遗产有关，因为电影拥有单一“类型”的概念主要存在于西方电影中，而非西方电影，如宝莱坞电影，通常将几种不同的类型融合到一部电影中。

总的来说，由于营销本身就是跨学科的，成功的营销不仅需要从生物学角度进行人口统计细分。过度依赖性别细分的例子是多力多滋几乎推出了专门针对女性的“女士多力多滋”，这立即在网上遭到性别歧视的指责。 因此，营销策略还必须反映其他学科，如政治和经济，其中研究了诸如消费者的政治态度和收入等因素，以便更好地识别消费者现实。

营销中的经济力量

从经济学的角度来看，可以将人口细分为不同的收入群体。在营销中，通常会有不同的媒体作为不同社会经济群体的代表，因为他们自己也针对特定的群体。例如，《金融时报》或《泰晤士报》的读者可能对政治或金融更感兴趣，而《太阳报》的读者可能对名人或电子游戏更感兴趣（使他们成为电影活动更有利的目标受众）

不同的媒体形式也帮助营销人员更精确地针对不同的经济群体。由于戏剧或纪录片类型更受年长且通常更富有的群体成员的欢迎，因此特定的广告可能会被放置在出租车中，以针对收入水平更高的群体，他们比收入水平较低的群体更频繁地使用出租车。在中国也观察到了类似的现象，即艺术电影《长日将尽》的营销。它通过在抖音（海外市场称为抖音）应用程序上针对受众，获得了巨大的票房成功，抖音主要被“普通老百姓”使用。，通过宣传其浪漫的广告活动。

对人口进行细分也使得价格歧视成为可能，因为不同的社会经济群体具有不同的支出水平。对营销人员来说，理想的情况是说服每个人都支付他们认为可接受的最高负担得起的价格（消费者剩余）。价格歧视就是为了以这种方式最大限度地提高收益。价格歧视识别群体并分别设定不同的价格，例如，“大学生比雅皮士愿意支付的价格更低”。 在电影的情况下，学生、退伍军人和老年人通常可以获得更低的价格以吸引他们参加。这种低成本策略通常被宣传为一种让步，以针对收入较低的群体，而成本仍然明显更低。

营销中的政治力量

营销中的一个主要理念是尊重社会规范或适当行为，而社会规范在很大程度上受到政府的影响，因为“偏离规范的行为会受到制裁”。 因此，“所有电影都是政治性的” ，因为它们会遵循目标国家的规范，而这些规范支持特定的政治观点。例如，在美国民权运动之后，许多民权戏剧在电视上播出，包括电视节目《随时随地》。该电视节目重点关注两位女主角，分别来自不同的种族，在一个家庭环境中，并利用她们的日常生活来展现美国在运动期间的情况。该节目反映了美国政府通过将种族歧视问题淡化到“…个人和家庭而不是社会运动和制度”来“消除种族主义”的意愿。 因此，《随时随地》的成功部分归功于其“政治正确性”。另一方面，当一部电影无法融入政治规范时，它很可能会遭到政府的抵制，并且永远不会在特定国家上映。贾樟柯的《天注定》因其关注不满意的工人的暴力而被禁止在中国放映。这部电影被禁是因为它描绘了政府体制的负面方面，这违反了中国的社会规范。

结论

自从卢米埃尔首次放映《工厂大门》以来，电影就被视为呈现“生活肖像”的客观手段。 然而，当谈到旨在登上大银幕的主流电影时，这种客观性由于营销的存在而不再存在。营销中不同学科之间力量的相互作用，通过人口统计细分、基于收入细分的不同广告使用以及适应目标国家的政治环境，吸引了不同生物群体的人口，从而塑造了个人电影偏好。因此，正如生物学、经济学和政治学观点所表明的那样，如果不从跨学科角度看待营销，对营销的理解将是不完整的。