跨学科问题 2019-20/烟草广告的真相

简介

20 世纪烟草广告的真相应该通过跨学科的视角来审视。关于真相的特定问题是我们必须考虑客观真相，它得到证据支持，以及主观真相，它是独特的个体，超越了仅仅的事实。

烟草产品的广告一直在受到有关对健康潜在影响的虚假信息的困扰——由于缺乏研究或由于烟草公司试图掩盖或淡化真相以吸引更多消费者。为了准确评估烟草广告中真相的复杂性和重要性，我们必须从医学和心理学角度来看待它。

医学方法

首先，我们通过医学的视角来看待烟草行业广告的真相。医学作为一门学科，旨在追求客观真相——特别是吸烟如何影响健康。它在研究中采用实证主义方法，收集证据以确定广告中与健康相关的声明是真是假。

在 20 世纪上半叶，关于烟草产品负面影响的医学研究仍处于起步阶段，这为广告中使用的许多虚假声明留下了空间。后者不仅没有解决吸烟的负面健康影响，而且还宣称了关于吸烟的积极、有益影响的虚假说法——从有助于减少喉咙刺激的香烟到作为治疗哮喘、花粉症或感冒的一种方法的香烟。

过滤器的谬论

烟草广告中使用的不准确事实最突出的例子之一就是所谓的“过滤器谬论”。烟草行业将过滤器宣传为“香烟史上最伟大的健康保护”。化学家们意识到，过滤器实际上并没有去除任何额外的焦油或尼古丁——证明为了经济利益而故意宣传虚假信息是一个决定。这些健康声明促进了维克多香烟的销量，新的过滤嘴香烟品牌开始涌入市场。1952 年，肯特推出了由蛇纹石石棉制成的过滤器，后来发现这种石棉会导致许多健康问题，包括间皮瘤，这是一种致命的癌症。然而，在这里可以争辩说，虚假声明是由于缺乏研究或证据造成的。

吸烟是“有史以来研究最广泛的疾病原因”。随着整个世纪医学研究的增加，发现了更多与吸烟相关的负面健康影响。医学通过努力追求客观真相来解决烟草广告中真相的问题——驳斥了广告中关于对健康的积极影响的说法。

然而，重要的是要注意，虽然医学旨在追求客观真相，但仍存在主观成分（研究中的偏差）。我们还可以看到，医学的真相绝非绝对，并且由于新的研究、证据而不断变化——并且在未来还会继续变化。

心理学方法

其次，我们通过心理学的视角来看待烟草广告的真相。心理学中的真相与医学中的真相大不相同——虽然医学关心客观真相，但心理学更多地关注每个人的主观真相。换句话说，心理学的首要关注点不是香烟对健康的声明是客观地真是假，而是不同的营销技巧如何影响人们对真相的感知——本质上，为什么人们相信这些声明，不同的社会群体如何对其做出反应以及他们的主观真相是如何改变的。

文件：乐事香烟广告.jpg

乐事在广告中使用医生来支持他们的说法，即香烟可以“防止喉咙受到刺激，防止咳嗽”。

“相信你自己！”：菲利普·莫里斯香烟的广告描绘了一位看起来自豪、自信、迷人的女性——利用女性解放运动。

广告中杰出的公众人物

烟草行业在其广告中使用了娱乐明星、政治家、医生、牙医和其他杰出人物。他们的共同点是人们信任他们以及他们关于吸烟对他们有益的判断。即使广告可能不包含虚假信息，这是一个客观真相的问题，但它微妙地影响了人们自己的主观真相。通过使用某个被认为负责任、值得信赖或令人钦佩的公众人物，烟草公司创造了一种感知，即吸烟是令人向往的、社会可接受的，并且本质上对目标消费者而言是健康且良好的。

以卫生专业人员宣传烟草产品为例，其意义更加重大。它将关于对健康积极影响的虚假说法（客观真相）与医生权威和社会地位相结合，使人们相信这些说法（主观真相）。“医生在他们的广告中构成了一个令人回味、令人放心的形象”

针对女性的广告

在 20 世纪 20 年代初，烟草行业开始在其广告中以女性为目标，以扩大其市场。他们将吸烟宣传为“解放、时尚、精致和性吸引力”。他们吸引了女性的注意力，并鼓励她们将香烟与她们为争取更大解放和独立而进行的斗争联系起来。这种广告的策略和目标是说服女性接受烟草行业推崇的这种“真相”。女性相信，通过吸烟，她们可以获得社会认可、尊重和自信。通过宣传这种关于女性吸烟的独立性和吸引力的观念，广告商成功地影响了个人对香烟如何帮助你实现这一目标的感知。

与医学方法一样，重要的是要认识到，虽然心理学在很大程度上关注每个人的主观真相，但它仍然以尽可能客观的方式进行研究，并且它也追求客观真相，即如何向不同的社会群体进行广告宣传，在其研究中采用实证主义和规范性方法。

结论

真相是 20 世纪大部分时间烟草广告中的一个问题，因为缺乏医学研究，烟草公司可以在其广告中加入误导性和不真实的声明，以吸引消费者。对吸烟广告的医学方法侧重于所谓的客观真相，特别是如何广告使用关于吸烟健康影响的虚假说法。随着整个世纪医学研究的增加，医学提供了经验证据来驳斥这些不准确的说法。然而，为了准确评估烟草广告中真相的问题，人们还必须考虑每个人的主观真相——在我们的例子中，是相信这些说法的消费者。心理学关注这个问题，并研究广告中的营销技巧如何影响人们的主观真相，并最终使他们相信烟草行业的声明。

总之，为了评估烟草广告中真相的复杂性和重要性，我们需要采用跨学科的方法。通过研究不同的学科，在我们的例子中是医学和心理学，如何看待和理解真相，我们获得了更完整的图像，以及对烟草广告中实际真相更准确的看法。