Lentis/压裂

什么是品牌？

一个品牌是一种视觉表现形式，无论是通过文字、图像、颜色还是形状，用于独特地识别公司、产品或商品。产品的品牌不仅是区分一个产品与另一个产品的方法，而且是提高公众对该产品的意识的一种方式。在讨论社会技术界面上的问题时，品牌尤为重要；品牌是一种强大的工具，可以影响公众对技术的看法。

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著名品牌示例。

水力压裂与压裂

我们社会今天面临的最大问题之一是开发替代能源，以减少碳排放和潜在的气候变化。随着石油和天然气资源的减少，人们希望找到更多“非常规”的来源来生产这些化石燃料。 其中一种非常规来源是页岩气，通过水力压裂开采。有许多环境和社会影响引发了人们对该技术的争论。水力压裂的支持者解释该过程是一种将安全且受控的添加剂或流体送入地球地壳页岩层的过程，将天然气推向上方的井中，并进入地面上的设施或储罐。另一方面，压裂的反对者关注的是潜在的危险化学物质泄漏到地下水，以及过度的用水导致短缺。

社会视角

参与这场技术辩论的社会团体和组织借鉴了许多相同的环境影响；然而，每个人都以一种方式来宣传这项技术，将其描述为积极或消极的过程。

支持

迄今为止，该技术最大和最直言不讳的支持者是美国主要石油公司。更温和的支持者是实施水力压裂的州的环境部门。

雪佛龙的方法

雪佛龙的网站目前运行着一个附带视频的文章，解释了水力压裂的过程。乍一看，视频的第一幅图像似乎描绘了树木或其他植被。观看者后来得知，该图像实际上是一个水力压裂井。这种微妙的图像可能表明雪佛龙试图将水力压裂宣传为一种对自然友好的、受控的过程。

该视频以科学家讨论天然气储层复杂图表的静止画面为特色。这些科学家的图像以一种方式呈现，将水力压裂宣传为一项经过该领域专家精心研究的技术。

在整个视频中，都有美国原始景观的全景画面，山脉和广阔的森林点缀着相对较小的天然气生产基地。这种图像有助于强调水力压裂已得到良好建立，并且雪佛龙致力于确保环境和水质。这些图像有助于雪佛龙将该技术宣传为自然和绿色。

石油公司的语言

与雪佛龙一样，许多其他参与水力压裂的石油公司都会发布文章或网页来解释这项技术。对九家美国顶级石油生产商发表的这些文章的调查发现，以下词语的使用情况：

词语选择	词语计数	同义词	词语计数
水力压裂	85	压裂/压裂	23
天然气	78	甲烷	3
流体/添加剂	50	化学物质	23

由于反压裂运动成功地将“压裂”一词与以牺牲环境为代价的邪恶企业牟利等同起来，因此“压裂”一词的使用频率很低。虽然“天然气”和“甲烷”都是该产品的名称，但前者听起来更环保。“化学物质”一词遵循同样的模式，因为它会引起负面情绪。这些词语的选择表明企业正在试图给这项技术贴上更友好的标签。

俄亥俄州自然资源部

俄亥俄州自然资源部 (ODNR) 是水力压裂的另一个明确支持者。该机构的网页在其对该技术的介绍中使用了与石油公司类似的策略。

ODNR 关于水力压裂的页面标题为“页岩开发”。 与一些石油公司的页面类似，ODNR 从未将该技术称为“压裂”，而是选择了更积极的品牌名称。除了对该技术进行明确的重新品牌化之外，ODNR 还向读者保证水力压裂的环境影响很小。例如，ODNR 指出，虽然水是水力压裂的“关键成分”，但该技术不会造成饮用水短缺的风险。ODNR 通知读者，水力压裂井的用水量与更常见的用水量大的做法（例如高尔夫球场维护）相当。

与石油公司不同，ODNR 不会直接从水力压裂开发中获利。该部门对该技术的支持源于其使命宣言：“为了所有人的利益，确保明智地使用和保护我们的自然资源之间的平衡”。 ODNR 微妙的重新品牌化努力代表了其试图消除公众对一项被认为是安全且因此对俄亥俄州有益的技术的担忧。

反对

社会组织

指纹

2011 年，纽约州环境保护部 (DEC) 发布了关于水力压裂法的建议，"允许在纽约市和锡拉丘兹流域以外的大部分州地区进行水力压裂法”。 对纽约市流域的排除可能表明了人们对该技术安全性仍然存在的不确定性。由 49 个国家和州级社会利益团体组成的联盟站出来，呼吁在全州范围内禁止这种做法。这些团体包括 美国民主、压裂行动、地球之友 以及 健康、环境与正义中心。该联盟还向库莫州长递交了一份请愿书，据另一个参与组织 CREDO 行动 的活动经理称，这份请愿书在“最初的 24 小时内获得了‘近 20,000 名纽约人……的签名’”。

这些组织与石油公司一样，大量使用语言，但目的是宣传水力压裂法是一种有害且危险的技术。它们都发表文章、新闻稿和致政客的信函，强调水力压裂法的危险影响。6 个社会组织对这些出版物进行了一项调查，发现了以下词语使用情况：

词语选择	词语计数	同义词	词语计数
水力压裂	6	压裂/压裂	80
天然气	32	甲烷	14
流体/添加剂	3	化学物质	14

虽然它们选择“压裂”和“化学品”这两个词的动机很明显，但更频繁地将生产的燃料描述为“天然气”而不是“甲烷”也是故意的。许多组织将这种燃料描述为“‘天然’气”，其中使用引号直接暗示了他们对这种燃料的“天然”程度的怀疑。

个人

除了大型组织外，普通公民也开始表达他们的担忧。新不伦瑞克的马克斯·戴格尔在阿尔伯塔省、不列颠哥伦比亚省和美国各地从事石油工人工作。2012 年 1 月，他表达了自己对该行业的主要担忧，因为他从内部看到了该行业：“一些钻井平台经理……会让你控制污染……但我见过很多次，你被告知只需用土掩盖它，用新鲜的土掩盖它，这样就没人能看到了”。 戴格尔有效地利用了自己的第一手经验，进一步强化了水力压裂法的负面品牌形象。

2011 年，弗雷德里克·迈耶，一个自称是残疾退伍军人和纽约坎多尔居民的人，制作了一段视频，视频中他点燃了自己的厨房水槽水。他将这段视频发送给了有毒物质追踪，一个环境数据库服务。迈耶住在马塞勒斯页岩层附近，那里是一个大型天然气矿床，他声称钻探导致他的饮用水中发生天然气泄漏。他分享了自己向 DEC 报告问题，但没有人来检查他的水或修复天然气泄漏的经历。 弗雷德里克·迈耶不仅加剧了水力压裂法及其潜在环境影响的负面品牌形象，而且还突出了这样一个事实，即即使是环保组织也没有尽到应尽的责任来提供帮助。迈耶自称为残疾退伍军人，虽然与问题无关，但他将水力压裂法与伤害弱势群体联系在一起。

政治案例研究

几十年来，为了应对“工业、立法和游说压力”，许多联邦政策突破被授予了石油和天然气公司。 2005 年能源政策法 包含一项有争议的修正案，该修正案将水力压裂法从部分 安全饮用水法 (SDWA) 中豁免。2005 年法案“插入了新的语言，将‘与石油、天然气或地热生产活动有关的水力压裂作业中所用流体或支撑剂的地下注入（柴油除外）’豁免”。 该修正案被称为 哈里伯顿 漏洞，以世界上最大的石油生产商之一的名字命名。

虽然哈里伯顿漏洞减轻了联邦政府对水力压裂法的监管，但各州仍然可以根据自己的情况自由地制定监管规定。2011 年 6 月，俄亥俄州参议院通过了参议院法案 315，赋予 ODNR 权力在全州范围内监管水力压裂法。 ODNR 主任詹姆斯·齐林格支持该法案，他说：“如果俄亥俄人对我们保护公众健康和安全的信心下降，这场潜在的繁荣将化为泡影”。 尽管 ODNR 和大型石油公司都是水力压裂法的坚定支持者，但齐林格认识到，如果没有社会支持，这项技术就无法取得成功。他巧妙地将 ODNR 打造成一个关心公民福祉的组织，试图提高公众对该技术的接受度，尤其是来自反对派的接受度。

结论

确定公众对一项技术的接受度最重要的因素之一是相关社会群体如何通过使用语言和图像来塑造品牌。辩论参与者会尝试以符合其观点和需求的方式对技术进行品牌化。反对者将“压裂”一词品牌化，并利用其负面音调来对整个技术进行品牌化。支持者试图利用其他词语和图像来对技术进行更积极的品牌化。支持者并非试图重新打造“压裂”一词的品牌，而是将其与不同的语言联系起来。一旦品牌建立，重新打造社会对一项技术的认知就非常困难。

进一步研究的机会

未来的团队可能对通过进一步调查这项技术的政治成果来补充本章感兴趣。法庭案件和立法，例如 1997 年的 LEAF vs. EPA 案或 2009 年 NAT GAS 参议院法案的失败，可能是水力压裂法社会技术界面中极具吸引力的领域。研究语言对立法成功的影响也可能很有趣。此外，未来的团队可以研究其他用来描述这项技术的术语。