Lentis/从克朗凯特到斯图尔特：电视新闻在网络霸权时期和之后

简介

在过去半个世纪里，美国的电视已成为一种传递新闻节目的媒介。电视及其节目并非像其他家用电器那样扮演着静态的角色，而是充满活力，其变化既受技术力量也受社会力量的驱动。本文考察了电视新闻的社会界面，从其诞生到现在的发展过程，分为三个不同的阶段：网络时代、多频道过渡和后网络时代。随着技术提供的通信渠道越来越多，观众是否获得充分信息的这个问题对于一个民主国家来说至关重要，因为新闻的内容和传播方式会对国家政策和对事件的认知产生深远的影响。

早期

它如何开始

RCA 630TS 电视。1946 年的一则广告还强调了方便性和“不遗漏”等主要卖点。

许多历史事件和技术创新是网络时代的基石。1946 年，美国无线电公司 (RCA) 推出了首款价格实惠的家用电视 (TV)，即 RCA 630TS。这款电视售价 375 美元，仅仅三年内就售出了数十万台。将家用电视机融入普通美国家庭，为后来网络时代特有的大众收视率打下了基础。同轴电缆 连接东西海岸（1951 年）、录像机（1956 年）和反转胶片（1958 年）等技术使得跨海岸新闻广播更加快速、同步。彩色电视机标准化（20 世纪 50 年代初）和转向彩色反转新闻电影（1960 年）也为新闻提供了更逼真的画面。

在家庭电视普及后的五年，联邦通信委员会 (FCC) 解除了其对频道分配的冻结。1952 年，人们期待已久的频道分配在很大程度上有利于三个网络，这些网络可能与高层人士存在巧合的联系：CBS、NBC 和 ABC。这三个网络被称为“三大网络”，“三大网络”， 已经慢慢崛起。随着 20 世纪 50 年代末从单一赞助转向多重赞助，这些网络在频道控制方面的实力不断增强，并获得了更大的自主权，为 CBS、NBC 和 ABC 在电视新闻行业称霸奠定了基础。1963 年可以说是网络时代的开始，因为这三个网络中的每个网络都开始在黄金时段电视节目中播出半小时新闻。同年，在约翰·F·肯尼迪总统遇刺事件之后，全天候 24 小时的实时电视广播将全国人民团结在悲痛之中，并将网络新闻推上了风口浪尖。

网络时代

福特主义原则 改变了早期的汽车制造，也塑造了电视网络新闻的开端。由于早期的新闻制作成本高昂，大规模生产、大规模营销和大规模消费在经济上是必要的。生产数量较少的、吸引尽可能多观众的节目在经济上更有效，并使高质量节目能够战胜那些单干者（即独立制作人）。当时的电视格局是一个普遍可用、节目统一的格局，频道之间几乎没有差异。网络确实是按字面意义上的“广播”：虽然由于数量原因，主要的目标受众仍然主要是白人中产阶级，但节目越不具有特色和争议性，就越成功。用 20 世纪 60 年代 NBC 战略副总裁保罗·克莱恩的话来说，有效的节目是“最不令人反感”的节目。在这个时代，节目观看的选择权掌握在发行商手中，而不是观众手中。

在整个 20 世纪 60 年代和 70 年代，水门事件和马丁·路德·金遇刺等重大事件不断震撼着这个国家，并突显了网络电视新闻在传播全国相关信息方面的作用。观众对观看什么和何时观看几乎没有控制权，因此依赖新闻网络及其新闻工作者的决定。沃尔特·克朗凯特 是 CBS 的第一批敢于发表意见的知名电视新闻工作者之一——具体来说，他公开反对政府对越南战争的乐观态度。此后，新闻发行商在面对强大的对手时，寻求真相的新闻责任感开始发展。 20 世纪 80 年代，开发出了越来越多地赋予观众更多控制权和选择权的技术。这些发展同时宣告了网络时代的结束，并将新闻中寻求真相的责任部分转移到公众肩上。

多频道过渡

有线电视的日益普及

20 世纪 70 年代，一项名为有线电视的新技术利用卫星通信增加了观众的选择。尽管《[Telstar 1](https://en.wikipedia.org/wiki/Telstar)》在 1962 年展示了通信卫星的潜力，但直到 1975 年 HBO 在美国全国范围内实时直播“马尼拉之战”拳击比赛，电视网络才开始使用这类卫星进行现场直播。其他网络也纷纷效仿，在新闻节目中加入与外国记者的现场连线（例如，《美国被劫持》）。1970 年光纤电缆的发明也改善了有线电视的接入，其信息传输能力是铜线的 65,000 倍。 有线电视的可及性提高，使得观众可以选择观看除三大网络之外的频道节目，从而增加了观众的选择。

1979 年 11 月，公众对伊朗人质危机的关注，暴露了新闻节目需要增加播出时间的必要性。为此，美国广播公司（ABC）推出了一种新型的新闻杂志节目《美国被劫持 - 伊朗危机》。由于该节目每天拍摄并通过通信卫星传输，因此可以记录每天的事件发展，并采访参与者和现场直播报道，这与当时其他周播节目（如《[60 分钟](https://en.wikipedia.org/wiki/60_Minutes)》）形成鲜明对比。这种创新的新闻广播风格非常受欢迎，使得《美国被劫持》在危机过后扩展了范围，并演变为《夜线》，至今仍是一档新闻杂志节目。其他投资者也意识到了增加新闻报道的潜力。因此，在该节目推出七个月后，特德·特纳创办了[CNN](https://en.wikipedia.org/wiki/Cable_News_Network)，这是第一个 24 小时有线新闻频道。

观众选择权的兴起

随着电视节目选择范围的扩大，新技术赋予观众更多对节目选择的控制权。1976 年，索尼推出了第一款[录像机](https://en.wikipedia.org/wiki/VCR)，使观众能够[时移](https://en.wikipedia.org/wiki/timeshifting)电视节目。这极大地减少了美国电视观看的集体性，同时也允许观众观看同时播出的节目。红外遥控器由 Viewstar, Inc. 在 1980 年开创，比旧款遥控器有了很大的改进，到 1986 年销量超过百万台。遥控器的普及反映了有线电视发展带来的电视观看个人选择权的提高。此外，遥控器还鼓励观众频道跳跃。

选择权的增加意味着频道差异化的可能性更大，越来越多的公司开始创建更多专业频道。然而，这种差异化受到[公平主义原则](https://en.wikipedia.org/wiki/Fairness_Doctrine)的阻碍，该原则要求新闻节目“提供合理的机会来呈现关于这些[有争议]问题的对比观点”。因此，广播公司（从 1985 年的梅雷迪斯公司开始）反对这一原则，认为它没有保护公众利益，并且违反宪法。到 1987 年，这些广播公司说服了联邦通信委员会（FCC）对该原则的未来进行投票，同年 8 月，FCC 投票一致决定废除该原则。在没有公平主义原则规范新闻报道的情况下，有线电视网络能够进一步专业化，以更具意见性的主播吸引特定的政治群体。

家庭可以接入更多新闻频道，从而增加了观众可以接触到的内容的多样性。这些内容包括 ESPN 新闻（1996 年）和天气频道（1982 年）等专业频道。为了与 CNN 在 24 小时新闻领域竞争，也创建了更多传统新闻频道，包括 MSNBC（1996 年）和福克斯新闻频道（1996 年）。这些频道偏离了网络时代“最不令人反感”的节目模式：MSNBC 承认自己有[进步立场](https://en.wikipedia.org/wiki/MSNBC_controversies)，而福克斯新闻尽管[存在大量争议](https://en.wikipedia.org/wiki/Fox_News_Channel_controversies)，却坚持宣称自己保持中立。有意的观众偏好细分成功地将观众从三大网络中吸引走，反映了受众两极分化的开始。从 1980 年到 2005 年，平均可用的频道数量增加了 800%，三大网络的黄金时段收视率从美国电视观众的 90% 下降到仅 32%。网络新闻也经历了类似的下降。2005 年，有线新闻频道的广播份额上升到三大网络广播份额总和的一半。

确认偏差后的网络霸权

有线电视新闻成功从“三大网络”手中夺取收视率的一个重要因素是[确认偏差](https://en.wikipedia.org/wiki/Confirmation_bias)。这种心理现象指的是个人倾向于支持自己信念的信息。通过识别和迎合人口细分群体，ESPN 新闻、MSNBC 和福克斯等新闻频道从之前占主导地位的网络中吸引了观众。确认偏差在新闻节目中一个显著的结果是，尽管有更多不同的观点，但观众并没有接触到这些更广泛的观点。相反，随着更多有线电视频道的创建（从 2001 年的 55 个增加到 2003 年的 100 个），观众变得更加碎片化和两极分化，被专门针对较小群体的内容吸引。因此，确认偏差导致了一个有趣的悖论：新闻节目多样性的增加导致了信息更狭隘的观众。

后网络时代和今天的教训

个人电脑的广泛采用使消费者比以往任何时候都拥有更大的权力，能够控制节目观看的方式和时间。这种控制通过实现确认偏差，加剧了受众的碎片化和两极分化。一个受众细分的例子可以在政治领域找到，在那里专门的有线电视新闻频道将报道转向党派传播。。这种细分也体现在新闻频道自身提供的内容之外，因为意识到市场细分的广告商会将针对性的广告，如政治广告，投放到这些群体。

尽管讽刺的是，由有线电视和对更狭窄人口统计的吸引力而产生的节目，《[每日秀](https://en.wikipedia.org/wiki/The_Daily_Show)》的[乔恩·斯蒂文](https://en.wikipedia.org/wiki/Jon_Stewart)经常嘲笑有线电视新闻频道采用的细分策略。他的评论也触及了党派收视率可能导致观众信息不足的观点，尽管他的节目是一个“假”新闻频道，但他的节目消费者与传统新闻节目订阅者的排名相当。。然而，他坚持认为，作为娱乐和讽刺，他的节目没有新闻责任——这一立场与网络时代的信誉新闻人克朗凯特形成鲜明对比，如果没有有线电视带来的新传播渠道，这是不可能的。

研究新闻节目与社会接口的一个见解是，随着观众对新闻内容的控制权增加，利用确认偏差来吸引观众的节目将导致受众越来越分裂和极化。正如克朗凯特和其他网络时代节目所表明的那样，对这种趋势的制衡可以从那些保持高度诚信并努力为各种问题提供平衡和公平报道的记者那里找到。随着电视新闻进入当下，我们也发现，观众必须在内容选择方面承担更大的责任，如果他们想要获得信息，他们需要超越他们认为最不令人反感的来源，并接触到新技术提供的更广泛的节目多样性。