Lentis/互联网梗

介绍

梗是指任何在文化中人与人之间传播的想法、行为、风格或用法。换句话说，梗是一种流行现象，它承载着文化理念、符号或习俗，并通过书写、言语、手势、仪式或任何其他可模仿的现象传播。 互联网梗是普通梗的一个子类别。任何在网络用户之间快速传播的概念、口头禅或流行语都可以被认为是互联网梗。这种内容倾向于通过基于互联网的通信平台传播，例如电子邮件、博客、论坛、图片板（例如 Tumblr、Reddit、4chan）、社交网络（例如 Facebook、Twitter、Myspace）、即时通讯和视频托管服务（例如 Youtube、Vimeo）。互联网上用户数量庞大，沟通速度极快，导致在线梗的传播和演变速度远快于线下梗，有时几天内就会流行起来，然后又消失。

许多不同的群体利用互联网梗的快速增长和影响力来推进他们的议程。营销人员和广告商应用了一种名为病毒式营销的广告技术，在他们的产品周围制造轰动效应，例如乐事“为我们创造一种口味”挑战或 Poo-Pourri 的“女孩不放屁”活动。甚至政客们也利用互联网在选民中进行宣传。在 2016 年的总统大选中，希拉里·克林顿试图通过在艾伦秀和“Between Two Ferns”等热门节目中亮相来与年轻选民建立联系，既要参与现有的梗文化，又要尝试让自己成为一个梗。小型在线企业，例如 Attentive，试图将他们的服务“梗化”，以便更容易传播，并可能在 Reddit 的首页等热门空间引起关注。

这些群体的努力似乎正在奏效。乐事、Poo-Pourri 和希拉里 在 YouTube 上的总观看次数超过 7000 万，而 Attentive 在登上 Reddit 首页后，其网站的独立用户数量超过了 20 万。梗的影响范围广、成本低，可以合理地预期，未来这些群体将更广泛地使用梗。

背景

J. M. Flagg 的 1917 年海报基于三年前的英国基奇纳将军海报。它被用来招募参加第一次世界大战和第二次世界大战的士兵。Flagg 用自己脸部的修改版来制作山姆大叔，而老兵 Walter Botts 提供了姿势。

历史

“模因学”一词是由生物学家理查德·道金斯在 1976 年的著作《自私的基因》中“类比于遗传学”创造的。道金斯认为，模因与基因一样，也是通过自然选择进化的，是文化信息传递的一种方式。更有趣、更相关的模因往往会存活下来并复制，而较弱的模因最终会消亡。

模因经历自然选择的例子可以在 2016 年大选中看到。在选举期间，社交媒体上出现了大量关于希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的模因。然而，在总统大选之前，伯尼·桑德斯的模因也很受欢迎。当主要候选人确定后，伯尼·桑德斯的模因就消失了，而希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的模因则存活了下来。

演变

模因的概念早在 1976 年道金斯和互联网出现之前就存在了。“Kilroy was here”、“Alfred E. Neuman”和“我需要你为美国陆军服务”都是模因的例子，它们在道金斯和互联网出现之前就已闻名。

“Kilroy was here” 是在第二次世界大战期间流行起来的一种涂鸦。它通常与美军士兵联系在一起，因为他们以在世界各地坦克、飞机和浴室里绘制这种图案而闻名。这种图案的起源尚无定论，但据信它是当时存在的两种其他模因的混合体：Mr. Chad 和詹姆斯·J·基尔罗伊 的涂鸦。

阿尔弗雷德·E·纽曼 是一个角色，今天被称为《疯狂》杂志 的吉祥物，但他的起源可以追溯到 19 世纪。这个形象源于对爱尔兰移民的刻板印象，他们在美国和英国杂志上被描绘成猿脸的“帕迪”和“布里奇特”，因此阿尔弗雷德的外貌（大耳朵、歪斜的眼睛和傻笑）。虽然今天我们认为这个形象冒犯，但该杂志的创作者只是在现有的成功刻板印象上贴上了不同的名字以牟利。

我需要你为美国陆军服务 可能是世界上最著名的海报，经常与美国战时的爱国主义联系在一起。政治漫画家托马斯·纳斯特 首次普及了山姆大叔的角色。他因赋予山姆白胡子和星条旗装束而闻名于世。然而，艺术家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格 是这幅著名海报的创作者。这幅作品于 1916 年 7 月首次公开亮相，出现在《莱斯利周刊》的封面上，标题为“你为备战做了什么？”。这幅画的受欢迎程度使其成为第一次世界大战的招募海报。

随着时间的推移，模因继续被创造出来，它们传播的方式也开始不断发展。像谢帕德·费里 和班克斯 这样的设计师和涂鸦艺术家，带着贴纸和喷漆走上街头，创作出能够引发观众思考并寻求其含义的艺术作品。4chan 和 Reddit 等在线讨论网站制作了内容，例如Lolcats 和“独角鲸半夜吃培根”，这些内容没有任何社会评论，纯粹是为了娱乐目的。过去和现在的模因之间主要的区别不在于内容（过去模因可能和今天看到的某些模因一样愚蠢），而在于在文化中人与人之间传播它们所使用的工具。

心理学

群体心理

流行的梗之所以能存活，是因为它们反映了人们可以产生共鸣的想法、实践或思维过程。互联网使人们能够组建不同的在线网络，而互联网梗在这些群体之间和内部传播。许多梗包含对流行文化的引用，如果这些引用在互联网用户中很流行，就会非常有效。例如，一个流行的互联网梗涉及“世界上最有趣的人”的 Dos Equis 啤酒营销活动中的一张图片。这个活动流行起来的短语“我不总是喝啤酒，但当我喝的时候，我喜欢 Dos Equis”与这张图片一起被用作数千个梗的模板。通常，它是在专门用于创建梗的网站上提供的最受欢迎的选择之一，它的流行可以归因于它对 Dos Equis 广告的引用。如果被不熟悉这个广告的人看到，这个梗就不会有全部的效果。从这个意义上说，这个梗吸引了互联网上一个庞大的社会群体：那些熟悉这个广告的人。

也有一些梗专门迎合更具体的社会群体，例如大学生、电子游戏爱好者、体育迷、音乐爱好者以及其他流行的在线社区。这些社区包含内部笑话，很容易通过梗传播。在心理学中，内群体是指一个人在心理上认定自己是成员的社会群体，而外群体是指一个人没有认同的社会群体。包含对观众内群体(s)引用的梗会比引用观众不熟悉的事物(即他们的外群体)更有效。梗的来源与观众内群体(s)的关系也很重要。如果梗的来源是“外群体成员”，人们更有可能传播让人生气的互联网梗。如果一个梗是由被认为是内群体成员的人分享的，它更有可能引起观众的注意。

分享自创内容

由于互联网梗的简单性，尤其是基于图片的梗，存在几个网站允许用户创建自己的梗。这些网站的普遍存在表明，人类从分享自创内容中获得了巨大的满足感。甚至有人提出，人类“可能会从分享信息中获得神经化学奖励，并且从披露他们自己的想法和感受中获得的奖励明显比从他人的想法和感受中获得的奖励要大”。人们创建梗并分享它们以获得地位并获得社交反馈。这两者都会激活大脑的奖励系统，这个系统已知会被“主要奖励(食物和性)和次要奖励(金钱)”触发。这种因自我披露而产生的奖励类似于老虎机，从某种意义上说，人类大脑会预期可能获得的奖励。

用途

显性功能和潜性功能

显性功能

互联网梗的显性功能随着时间的推移而演变。当互联网梗第一次流行起来时，它们的显性功能纯粹是为了娱乐目的；它们被用来让人发笑、传播想法和消磨时间。在当下，互联网梗仍然被用于娱乐，但它们已经演变为也服务于不同的目的，例如提供社会政治评论和作为广告。互联网梗之所以如此流行，是因为它们的内容会引发强烈的感情反应，无论是积极的还是消极的。这个过程被称为情感传染：“一个过程，通过这个过程，情感像疾病一样传播，因此被认为是具有传染性的”。例如，当人们观看视频片段时，他们可能会对视频中的人物产生共鸣，并且通过与他人分享它，他们预料接收者也会产生相同的感情反应。那些引发最强烈感情反应，因此最具娱乐性的互联网梗往往比那些没有引发如此强烈反应的梗存活更久。

潜性功能

行为的潜性功能不是明确陈述的、被认识到的或有意为之的。从这个意义上说，互联网梗通常是有偏见的社会政治评论，这些评论提供了对社会群体观点的洞察，但很少经过事实核查。这些梗的一个潜性功能是传播错误的信息政治偏见。这可能是一个问题，因为当人们开始相信梗中看到的信息而没有经过事实核查时，错误的信息就会在社会中传播。

幽默和相关性

许多充斥着 Facebook 和其他社交媒体信息流的梗纯粹是为了娱乐或相关性目的。

轻蔑的旺卡是一张图片，其中包含演员吉恩·怀尔德在 1971 年音乐剧《查理和巧克力工厂》中的截图。顾名思义，这些标题的特点是居高临下和讽刺。这个梗主要是为了娱乐和相关性目的。

邪恶的克米特是一个带字幕的图片系列，其中包含一只毛绒玩具克米特青蛙与他的宿敌康斯坦丁(打扮成星球大战中的西斯尊主)对话的截图，康斯坦丁指示克米特做各种纵容、懒惰、自私和不道德的行为。这张图片已被推广到人们在生活中普遍遇到的情况中，在这些情况下，人们在内心consciously决定是选择善良还是邪恶。

成功的黑人是一张图片，其中包含一张身穿商务服装的黑人男子照片，照片叠加在一个棕色和米色的色轮背景上。笑话通常采用诱饵和转换的形式，上面的标题似乎在设置一个关于非洲裔美国人的刻板印象，然后下面的标题使这个短语变得无害。

政治宣传

用来在政治上吸引人们，尤其是 Facebook 和其他社交媒体平台的年轻用户的梗。像 electmeme.com 这样的网站会提示用户投票选择他们最喜欢的带有政治色彩的图片。这里看到的一些问题是缺乏事实核查和明显的党派偏见。

表情包也经常被用来推动政治议程，引发各种各样的反应。2007年，一个名为“暗恋奥巴马”的原创歌曲，由Amber Lee Ettinger穿着比基尼演唱的视频被发布。该视频非常受欢迎，目前在YouTube上已有2600万次观看。Ettinger继续出演了其他“BarelyPolitical”视频。创作者们利用这些视频来帮助推动选举，尽管他们不认为某个特定的视频本身会产生重大影响，但它们确实为奥巴马的竞选活动吸引了更多关注。相反，希拉里·克林顿在艾伦秀上的“Dab”，促使网民们做出反应，并制作了她的模仿视频，包括“Meme Queen”视频。 这部讽刺的竞选视频显示她拥抱各种流行文化和互联网表情包趋势，试图吸引年轻选民。

还有许多其他的互联网表情包和网页专门用来展示横跨整个政治意识形态谱系的各种表情包。几乎任何话题都可以找到支持和反对它的互联网表情包。

广告

互联网表情包是当今在线营销中最重要工具之一。由于其成本低廉和潮流性，许多公司都利用流行的表情包来宣传自己的产品。例如，Abercrombie and Fitch在2012年制作了一则最成功的广告，他们制作了卡莉·蕾·杰普森流行歌曲“Call Me Maybe”的模仿视频。

Wonderful Pistachios也以其广告活动而闻名，这些广告活动以名人以及流行的互联网表情包为特色，比如“江南Style”，“蜜獾”和“Keyboard Cat”。营销副总裁Marc Seguin解释了这种策略：“超级碗是世界上观看人数最多的体育赛事，‘江南Style’是观看人数最多的YouTube视频，Wonderful Pistachios是市场上销量最高的休闲坚果。这是一个强大的组合。”

然而，并非所有劫持表情包的行为都成功。微软在使用“双彩虹”表情包时，在互联网上遭到了很多批评。这则广告被认为过于企业化，没有捕捉到视频的原始精神。

虽然大多数成功的广告都是从现有的互联网表情包演变而来的，但表情包也可以从广告本身演变而来，比如“Old Spice”的广告。 在商业化表情包的情况下，新的表情包版本会很快过期，但“Old Spice”表情包的不同版本不断演变，继续传播该产品的品牌名称和受欢迎程度。后一种类型的广告往往更成功，因为它是基于互联网表情包的创造、传播和消亡方式。

促进自身利益

我们在社会中看到技术是如何在不同的社会群体之间转移权力的。那些拥抱和理解新技术的人能够利用它来推动他们的目标，而那些没有做到的人正在努力跟上。互联网表情包只是另一种技术，一种工具，不同的社会群体可以接触到。如今，互联网表情包经常被用来传播那些促进个人利益或议程的想法。

第一位表情包总统

《水星报》将巴拉克·奥巴马称为“第一位表情包总统”。谢泼德·费雷设计了2008年的“希望”海报，它“迅速成为美国政治史上最受欢迎的图形之一。 。” 在奥巴马的竞选和总统任期内，反对奥巴马总统的表情包也大量涌现。奥巴马总统任期内出现的对比鲜明的表情包，让对立的群体能够表达他们的观点，并通过填充社交媒体新闻提要来推进自己的利益和党派观点。

YouTube和Harlem Shake

YouTube提供了一个易于使用的媒体，让视频可以自由传播。YouTube将广告收入的55%分配给视频上传者，这通常相当于每1000次观看获得2美元。 许多人通过在YouTube上创建视频表情包来谋生，甚至更多的人只是为了获得短期利润而创建表情包。“Harlem Shake”就是一个例子。

“Harlem Shake”是由一个澳大利亚的喜剧小品团体在2013年2月2日开始的。一周内，该视频每天达到4000次观看；有12000个不同的版本，总共获得了4400万次观看。在一个月内，这个总数达到了10亿。该视频之所以受欢迎，是因为它对爆发的期待以及短片时长，使其非常容易接受。 创建者利用这个表情包不仅是为了产生收入，也是为了宣传他们的喜剧团体。受欢迎的YouTube频道汇集了他们认为“最佳”的“Harlem Shake”视频。这使得不同群体能够通过发布他们自己的版本来参与表情包，并以此来宣传自己。

Karma系统

Karma系统的创建，是互联网用户如何利用表情包来提升自己在社会中的地位的一个例子。某些网站，比如Reddit，会实施一个Karma系统，用户有一个数字代表他们整体的价值。提交有趣的内容或发表有价值的评论等好的行为会增加你的Karma，而提交垃圾邮件或进行网络欺凌等坏的行为则会减少你的Karma。 最近，“Karma whoring”一词被用来指代那些为了提升自己在某个在线社区中的社会地位，而迎合该社区成员普遍接受的刻板印象和趋势的人。Karma whore通常会转发受欢迎的内容，或者链接到获得压倒性欢迎的网站。

结论

互联网表情包之所以重要，是因为它们无处不在。它们被用于其潜在的广告和促进自身利益的功能，并且由于其在娱乐和信息传播方面的显性功能，它们很容易传播。最重要的是，它们让我们洞察人类的本质。互联网表情包证明了人类对建立一个互联社会的渴望。