Lentis/Jackass：媒体驱动的风险传播

简介

“蠢蛋搞怪”系列始于2000年，最初是MTV系列。该节目随后推出了几个衍生节目和四部主要电影：蠢蛋搞怪：电影，蠢蛋搞怪2，蠢蛋搞怪3D，以及蠢蛋搞怪之坏爷爷。该系列节目描述了一群专业特技演员，由强尼·诺克斯维尔带领，他们表演危险、粗俗或羞辱性的特技。

该系列节目获得了巨大的成功，尤其是在年轻男性中。 这部电影和衍生节目在全球的总票房超过4亿美元。 这四部电影全部在周末票房榜上排名第一。 考虑到《蠢蛋搞怪：电影》的观众三分之二是男性，而一半是17-24岁的男性，这种成功就显得尤为显著。

本页探讨了使这些极端电影获得如此高人气的社会因素。

对“蠢蛋搞怪”的回应

对“蠢蛋搞怪”系列的评论从震惊和厌恶到热情的赞赏。MovieGuide.org是一个家庭友好型电影评论网站，它将《蠢蛋搞怪之坏爷爷》贴上“有史以来由主要好莱坞电影公司发行的最堕落电影之一[这部电影]对一家主要的美国公司为了迎合完全令人厌恶和堕落的幽默爱好者而愿意堕落到何种程度发出了非常令人不安的声明”。 相反，花花公子作家汤姆·格里森称“蠢蛋搞怪”系列是“21世纪最搞笑的现象之一[它磨练了]男性对身体喜剧的痛苦与快乐二元性的迷恋”。 格里森将“蠢蛋搞怪”剧组与行为艺术家莫妮卡·阿布拉莫维奇和著名喜剧演员巴斯特·基顿相提并论。尽管MovieGuide.org等评论家表达了道德上的愤怒，“蠢蛋搞怪”的公式无疑是有效的。

对该系列的另一个主要批评是，它鼓励粉丝尝试他们自己的特技：成千上万的业余特技演员拍摄了自己试图完成电影中的特技或恶作剧的视频，他们经常在这个过程中严重受伤。 “蠢蛋搞怪”的剧组成员在拍摄过程中几乎总是会受伤；班·马杰拉仅在《蠢蛋搞怪3D》中就肋骨骨折3根，锁骨骨折1根，脚部骨折1根。

业余视频中不断升级的暴力

美国最搞笑家庭录像

“蠢蛋搞怪”系列是近年来越来越暴力的业余视频潮流的一部分，这种潮流在电视和互联网上很流行。这种趋势始于美国最搞笑家庭录像。1989年11月26日，第一集在美国广播公司播出，主持人是鲍勃·萨吉特。该系列节目基于观众提交的业余视频。第一集收到近2000份提交。 视频通常质量低下，展示了人们摔倒或稍微尴尬自己。节目很少描绘伤害或血腥内容，并被宣传为适合家庭观看的体验。与十年后出现的“蠢蛋搞怪”相比，美国最搞笑家庭录像非常温和。该系列节目在整个1990年代都很受欢迎。

蠢蛋搞怪

当“蠢蛋搞怪”在2000年10月1日播出时，暴力行为真正升级了。该节目的常见主题包括对残疾人、男性同性恋和屎尿屁幽默的模仿。在MTV的一集名为“自卫”的节目中，强尼·诺克斯维尔用三种自卫武器对付自己：红色胡椒喷雾，“你可以获得的最高浓度”，120,000伏电击枪和50,000伏电击枪。这集节目展示了诺克斯维尔在使用这三种武器后产生的极端、自我造成的疼痛，还描绘了他从胸部移除电击枪的金属片。在节目的后半部分，克里斯·庞提厄斯假装被绑架，只穿着一件丁字裤被关在诺克斯维尔的汽车后备箱里。当庞提厄斯赤身半裸地从车里跳出来时，他在旁白中评论道：“从我的性感实验来看，似乎有些人一开始会害怕，而恐惧通常等于暴力。但最终我会赢得他们的心，他们会想要跟我做爱，而不是打架。” 摄像师开玩笑地问道：“包括男性吗？” 庞提厄斯回答说：“是的。” 诺克斯维尔将同性恋推向了更深一步，他开车到一个加油站，问道：“打扰一下，先生，我的后备箱里有一个赤身裸体的成年男性被胶带捆绑着，我正试图从沙漠里出来埋了他。我怎么才能到达南五号路？” 在另一集中，班·马杰拉坐在轮椅上，假装精神残疾，被推下楼梯或路边。这集节目展示了震惊的路人走过，却没有采取任何行动阻止这种虐待行为。“蠢蛋搞怪”系列经常使用这些粗俗或冒犯性的特技来突出像同性恋恐惧症和旁观者效应等令人不适的真相。

Tosh.0

一个新近流行的业余视频电视节目是Tosh.0，它甚至超过了一些“蠢蛋搞怪”的特技。这是一档喜剧中心节目，于2009年首次播出，主持人是喜剧演员丹尼尔·托什。与美国最搞笑家庭录像不同，Tosh.0的制片人强烈反对视频提交。每集节目的开头都会出现一条信息警告说：“Tosh.0播放来自互联网的视频，适合成熟观众观看。喜剧中心不认可所执行的活动，并劝阻任何人尝试这些活动。尽情享受。” 然而，更暴力的视频却被推广和美化了。在该节目播放过的最恐怖的片段之一中，一个名叫扎克的年轻人从悬崖上跳下，在半空中撞到了一块岩石，然后背部朝下被抛入下面的水中。托什非常喜欢这个片段，因此扎克获得了六分钟的重点介绍，名为“网络救赎”，扎克在节目中透露，他因跳崖而导致肺部塌陷。扎克还说：“我很高兴我跳下去了。我获得了一些网络名气。” 托什笑着回答说：“我喜欢你的态度。” 托什的声明与节目开头的警告信息之间存在明显的不一致。

解释“蠢蛋搞怪”的受欢迎程度

现代英雄

根据韦氏词典的定义，英雄是指因其成就和高尚品质而受人敬佩的人。 超人 和 甘地 因其虚构或真实的社会贡献被视为英雄。对《蠢蛋搞怪》流行的一个解释是，其演员阵容被粉丝视为现代英雄。

《蠢蛋搞怪》的演员阵容对粉丝来说极具亲近感。他们是一群长相普通的人，凭借大胆的恶作剧而不是外貌或金钱而成名。模仿他们在YouTube上的恶作剧的粉丝，试图获得相同的社会地位。《蠢蛋搞怪》剧组是新型的英雄：行动派英雄，正如霍尔特博士和汤普森博士在 2004 年的一篇文章中所定义的那样。

研究表明，男性在青春期时会受到参与冒险行为的驱使。 研究还表明，观看冒险行为，例如《蠢蛋搞怪》电影中的特技表演，对我们对风险的感知以及我们自己参与冒险行为的可能性会产生可衡量的影响。 这种冒险倾向的增加在青春期男孩中最为明显。 我们受到媒体中看到的内容的启发，因此更有可能复制它。青春期男性渴望像这些真人秀明星一样，因为他们是行动派英雄，通过参与危险行为获得社会地位。

情感经济学

在 2006 年的著作《文化融合》中，亨利·詹金斯博士 在南加州大学安纳伯格传播学院创造了“情感经济学”一词。 他将其定义为“营销理论的新配置……试图理解消费者决策的情感基础，作为推动观看和购买决策的驱动力”。在他的书中，詹金斯使用这个概念来解释美国偶像的巨大流行。他断言，媒体制作人正在改变他们的营销模式，以与少数忠实消费者建立长期关系，而不是与众多消费者建立浅层关系。根据詹金斯的说法，“品牌忠诚度是情感经济学的圣杯，因为经济学家称之为 80/20 规则：对于大多数消费品，80% 的购买是由 20% 的消费者群体完成的”。在当今有如此多的有线电视频道和电影的情况下，媒体制作人正在争夺消费者，因此他们旨在培养粉丝对品牌的感情投入。忠实消费者在网上组建“品牌社区”，在那里他们讨论品牌及其产品，并重申他们之间的关系。想想哈雷戴维森或苹果以及他们消费者的强烈忠诚度和社会结构。真人秀加剧了消费者对节目的情感依恋，因为观众开始将演员视为朋友。

《蠢蛋搞怪》的创作者不太可能听说过情感经济学，也不打算用它来吸引忠实观众，但他们无意中利用了其原理并获得了巨大成功。该系列积累了大量忠实的粉丝——主要是年轻男性。对于《蠢蛋搞怪》剧组来说，电影评论家是否称他们的作品“堕落”并不重要。通过定位一小部分消费者，他们拥有一个极其忠诚且活跃的粉丝群体，无论如何都会观看他们的作品。粉丝们发布的模仿《蠢蛋搞怪》特技和恶作剧的业余视频是詹金斯“品牌社区”的强大版本。这些视频吸引了更多人关注该品牌，并让消费者感觉更接近《蠢蛋搞怪》剧组。《蠢蛋搞怪》网站和电子游戏是品牌社区的更广泛组成部分。

目标营销

为什么《蠢蛋搞怪》特别受年轻男性欢迎？这些电影和节目都没有多少情节（最新电影《坏爷爷》除外）。相反，它们是许多不同且无关的特技和恶作剧的汇编。康涅狄格大学的玛丽·克劳福德在对幽默的研究中发现，男性倾向于喜欢闹剧和攻击性幽默，而女性则喜欢有叙事弧线的笑话故事。 因此，《蠢蛋搞怪》电影中杂乱无章的特技对男性很有吸引力，但对女性没有吸引力。《蠢蛋搞怪》是男性之间最棒的纽带。一群长相普通的人，可能是你的好朋友，他们在做愚蠢的特技，看起来玩得很开心。喜剧中心最近对 18-34 岁的年轻男性（他们所称的目标受众）的幽默偏好进行了研究。它发现“与之前的几代人不同，幽默而不是音乐是[年轻男性]的第一大自我表达方式”。 该研究中的一句话直接说明了《蠢蛋搞怪》品牌在年轻男性中的力量：“千禧一代对感觉私密而真实的幽默产生共鸣，发现日常生活中出现的荒谬更符合他们的经验，而不是人为的、过分精心制作的叙事。研究发现，大多数千禧一代……被那些看起来和听起来像他们一样的人才，以及反映他们经历的情景所吸引。”《蠢蛋搞怪》电影的随意、低成本的外观以及即兴的对话方式恰好符合这一研究发现。这些因素有助于解释为什么《蠢蛋搞怪》在票房上如此成功，以及为什么三分之二的观众是男性。

进一步研究

《蠢蛋搞怪》通过获得忠实的目标受众并利用现代英雄文化在媒体市场获得了巨大成功。可能还有许多其他因素促成了《蠢蛋搞怪》和类似媒体的成功。心理学领域关于冒险倾向的研究探讨了暴力电子游戏和粗俗音乐等有争议性的媒体。可以探索其他社会因素，以确定它们在这些媒体成功中的作用。