Lentis/Snapchat 文化

介绍

Snapchat 是一款社交媒体平台，允许用户向他们的 Snapchat 朋友发送自毁照片。它由 Reggie Brown、Evan Speigel 和 Bobby Murphy 创立；目前由 Evan Speigel 和 Bobby Murphy 所有。Snapchat 是美国 12-24 岁人群中增长最快的社交媒体平台。

Snapchat 的众多功能

Snapchat 最初只包含向朋友发送图片的功能，但现在已经扩展。目前，Snapchat 用户可以：向他们的任何 Snapchat 朋友发送自毁照片和视频、将多张照片或视频发布到他们的“故事”中，这些“故事”将在他们朋友的动态中保留 24 小时、与 Snapchat 朋友聊天、交换货币、在视频和图片上添加滤镜、在图片和视频上添加文本、在图片和视频上绘画、与他们的 Snapchat 朋友进行视频聊天、关注名人 Snapchat、获得 Snapchat “连胜”，即连续多天向朋友发送快照。

快照

快照可以是发送给任何 Snapchat 朋友的图片或视频。发送者可以决定快照的可观看时间，从一秒到十秒不等。如果接收者想要重播快照，他们可以重播一次，或者他们也可以截屏。如果执行了这些操作中的任何一项，发送者会收到通知。

我的故事

故事是用户发布的一张或多张快照。这些故事在 24 小时内可供任何 Snapchat 朋友观看，并显示在所有朋友故事的动态中。用户可以删除他们的故事，并且可以看到谁观看了他们的故事。

连胜

连胜是记录两个 Snapchat 朋友相互发送和接收快照的连续天数。一些用户，尤其是年轻用户，非常重视他们与朋友的连胜。如果用户要去一个没有数据的地方，他们可以将 Snapchat 密码与朋友分享，以便朋友继续保持连胜。

SnapCash

2014 年，Snapchat 推出了 SnapCash，一种在应用程序上向朋友发送资金的方式。要通过 Snapchat 发送资金，用户必须绑定他们的借记卡，然后使用聊天功能中的绿色按钮。资金将直接从发送者的银行账户转入接收者的银行账户。

滤镜

Snapchat 提供可以在任何快照上使用的滤镜。这些滤镜包括变声、换脸、在脸上叠加图像，并且 Snapchat 会经常对其进行调整。地理位置滤镜是特殊的滤镜，它们使用 GPS 来确定用户的位置，并在快照上放置与位置相关的图案。地理位置滤镜可以由公司/团体赞助、由个人购买，或者由 Snapchat 提供。

用户

截至 2016 年 9 月，Snapchat 在美国和加拿大拥有超过 6000 万日活跃用户，全球拥有超过 1.5 亿日活跃用户。 23% 的 Snapchat 用户年龄在 13-17 岁之间，37% 的用户年龄在 18-24 岁之间，26% 的用户年龄在 25-36 岁之间。 2016 年，美国 12-24 岁人群中，26% 的人表示 Snapchat 是他们最喜欢的社交媒体应用程序（比 2015 年的 15% 有所上升）。

共享叙事

Snapchat 促成了共享叙事文化。通过允许用户即时分享他们正在做的事情，Snapchat 使每个人都更容易接收和传播体验。由于可用滤镜的原因，一些人认为 Snapchat 促成了让现实看起来比实际更“酷”的趋势。这可以在音乐会上看到，一些参加者更关心发送快照，而不是表演本身。其他人则认为，它允许世界各地的人们以虚拟的方式体验原本在现实生活中不可能的体验，例如，一个美国人看到印度排灯节的 Snapchat 故事。无论哪种方式，Snapchat 都鼓励在虚拟上分享时刻，使人们分享的内容成为他们身份和他们被感知方式的一部分。

所有权（IPO传闻）

2016 年 11 月 15 日，Snap Inc.（Snapchat 的母公司）提交了首次公开募股申请。Snap Inc. 正在根据“重启我们的创业公司”或“JOBS法案”提交秘密 IPO 申请。IPO 预计最早可能在 2017 年 3 月进行，估值预计在 200 亿至 250 亿美元之间。Snapchat 在 2013 年拒绝了 Facebook 提出的 30 亿美元现金收购要约。

心理学

非永久性

Snapchat 在科技时代引入了一个新理念，即非永久性。虽然很多人被教导要谨慎对待他们在网上发布的内容，因为这些内容会永远存在，但 Snapchat 改变了这一点。根据 Snapchat 的政策，快照会在所有接收者都查看后被删除。已打开的快照无法通过 Snapchat 的服务器被任何人访问。如果接收者尚未打开 Snapchat，它将在 30 天后被删除。与快照类似，聊天会在发送者和接收者都查看并关闭聊天窗口后被删除。人们访问快照或聊天的唯一方法是有人截屏，这会通知发送者。

在某些情况下，Snapchat 需要访问未打开的照片，例如，如果 Snapchat 被法律强制采取行动。根据《电子通信政策法》（ECPA），Snapchat 可以被要求向执法机构提供未打开的快照，这些快照是执法机构通过搜查令申请的。自 2013 年 5 月以来，只有不到十几个搜查令迫使 Snapchat 向执法机构提供未打开的快照，而每天发送的快照却有 3.5 亿个。

真实性

Snapchat成功的关键因素之一是真实性。Snapchat是人们生活的窗口，如果没有它，这些生活将不会存在。Snapchat捕捉的是未经编辑的瞬间。与打开新闻提要进行浏览不同，Snapchat直接打开你的相机，让人们能够捕捉到瞬间并在几秒钟内分享它。通过非永久性的概念，人们能够在Snapchat上更加自由，因为他们知道一条快照将在几秒钟后消失，而一个故事将在24小时后消失。

DJ Khaled体现了该应用程序的精神，他让观众看到他日常生活和日常安排。他发布了与其他名人的会面快照，以及他当 DJ 和做主旨演讲时的快照。他甚至每天都会进行激励性的椭圆机演讲，鼓励人们积极健康，努力追求成功。

对Snapchat的沉迷

Snapchat 公司的目标与 Snapchat 用户的目标不同。公司希望用户尽可能多地使用 Snapchat。用户希望尽可能多地享受该应用程序。 Snapchat 的许多功能都具有上瘾性，尤其是对于青少年而言。很容易沉迷于来自朋友或名人的各种滤镜和故事。 更阴险的是，Snapchat 为每个用户设置了“Snapchat 评分”，它本质上是你发送和接收的所有快照的总和。该评分是在 Snapchat 上受欢迎程度的可访问且可量化的评分。青少年可能会不惜一切代价提高自己的评分，从而提高自己的受欢迎程度，有时一天会发送和接收多达 1000 条快照。 添加快照连胜只会加剧这种沉迷，用户现在必须每天发送快照才能保持连胜。

经济学

Snapchat 如何赚钱？

与几乎所有公司一样，Snapchat 希望通过自己的产品赚钱。他们通过为消费者提供不同类型的访问权限来赚钱。公司可以通过为精选的 Snapchat 滤镜付费或在 Snapchat 的 Discover 页面上购买空间来在 Snapchat 上投放广告。Snapchat 拥有庞大的年轻用户群，因此它比 Facebook、Twitter 或传统媒体更适合接触青少年和年轻人。

Snapchat 正在探索数字广告定位，以吸引更多公司在其平台上投放广告。通过一项名为 Snap Audience Match 的产品，Snapchat 允许营销人员将他们现有的电子邮件和手机 ID 列表与 Snapchat 用户匹配。 公司还可以使用 Snapchat 生活方式类别投放广告，该类别允许品牌将广告定向到消费特定类型视频（例如运动或户外探险）的人群。虽然 Snapchat 使用临时消息，但用户在该平台上的活动仍然会被公司追踪。通过追踪和定位用户，Snapchat 使自己对希望投放广告的公司更具吸引力。

公司如何利用 Snapchat 赚钱？

在 Snapchat 上投放广告与在其他社交媒体或网站上投放广告不同。广告不会在页面旁边争夺眼球或隐藏在普通帖子中，而是会在 Snapchat 的 Discover 页面上占据中心位置。公司试图通过使用简短、引人注目的广告来吸引使用 Snapchat 的千禧一代。佳得乐制作了一个广告，它是一款 8 位风格的游戏，Snapchat 用户可以直接在应用程序中玩。 这种互动性帮助产生了每人平均 3 分钟的观看时长。公司还可以使用 Snapchat 定向他们的广告。他们可以使用 Snapchat 的广告工具来定位特定类型的用户，也可以定位特定区域。 公司在 Snapchat 上的广告能力再次提醒我们，公司掌握了用户多少数据，以及网络上真正的隐私有多少。

Snapchat 用户如何赚钱？

然而，不仅仅是大公司可以通过 Snapchat 赚钱。普通人也可以做到。Snapchat 改变了广告的权力平衡，因为任何拥有智能手机和创造力的人都可以在该平台上获得大量的粉丝。 Snapchat 比其他类型的社交媒体感觉更个人化，因为它更具一对一的感觉。由于这种个人联系，它更容易与人们互动。最初旨在与朋友进行对话的应用程序已经被改编。Snapchat“名人”与他们的粉丝分享他们的生活，因此他们的粉丝感觉他们了解他们。 这样，当他们为产品做广告时，就好像他们在与朋友谈论他们喜欢的东西。 还有一些其他方式，许多人正在通过这些方式赚钱。比如出售自定义滤镜、出售付费喊话、品牌交易等等。

Shonduras 就是一个例子，他是一位 Snapchat 名人。他利用自己的名气扩展到各种社交媒体，并且拥有自己的网站。 该网站有一个商店，你可以购买 Shonduras 设计的 T 恤和连帽衫，或者购买他的一绺头发。他与迪士尼、AT&T、红牛、三星和塔可钟等公司合作，以及一些其他公司。 你可以雇佣他来参加公司活动，也可以在他的博客上关注他。如果没有 Snapchat，他不可能获得大量的粉丝，这些公司也不会对与他合作感兴趣，最终没有人会购买他的头发。

还有一些其他方式，许多人正在通过这些方式赚钱。比如出售自定义滤镜、出售付费喊话、品牌交易等等。