Lentis/TikTok

TikTok 由中国科技公司字节跳动于 2016 年首次发布，是一款社交媒体应用程序，允许用户在线创建、观看和分享短视频。

该应用程序已在全球范围内流行，拥有超过 10 亿活跃月度用户。 任何人都可以免费创建视频，并且可以选择视频效果，例如背景音乐、音效、贴纸或滤镜。

TikTok 以其上瘾性以及高度的参与度而闻名，这可以归因于其基于 AI 的以用户为中心的算法。 该应用程序在每个用户的“为你”页面上策划无限的、高度个性化的内容。通过这种方式，TikTok 与竞争对手区分开来，并对社会产生了重大影响。

消费主义

亚文化的冲击

在 COVID-19 大流行期间，尤其是在 2020 年的顶峰时期，TikTok 成为用户自我表达的场所，导致出现独特的亚文化，这些亚文化促进了特定产品的销售。 例如，“SquishTok”亚文化由 Squishmallow 粉丝组成，导致这种毛绒玩具在近年来越来越受欢迎。根据玩具母公司 Jazwares 的说法，Squishmallow 的销售额在 2020 年下半年增长了两倍，到 2021 年 3 月，Squishmallow 的销量已超过 7300 万个。

TikTok For Business 是 TikTok 为应用程序上的广告主提供的工具，建议将亚文化识别为持久社区，可以将其整合到品牌的长期营销策略中。 这种方法在“SkinTok”亚文化中取得了成功。皮肤科医生、美容师和护肤爱好者通过在他们的帐户上推广特定产品，获得了数十亿的观看次数和粉丝。 这反过来又说服了观众自己购买产品，从而增加了这些品牌的销售额。在目睹了它们的影响力之后，护肤和美容品牌开始寻求与这些创作者合作以进一步推广其品牌和产品，这已被证明对 TikTok 用户和外部品牌都有利。

诸如“TikTok 让我想买的东西”、“我想要，我得到了”和 #TikTokMadeMeBuyIt 之类的趋势，展示了由于病毒式 TikTok 而变得高度需求或售罄的商品，进一步强化了该应用程序对消费主义和产品文化的影响。 观看创作者最近购买的商品的视频的用户会相信他们需要这些商品，并自己购买，无论他们是否真正需要它们。虽然这有利于产品销售，但也导致过度消费，对环境造成负面影响。 成立可持续美容联盟的米莉·肯德尔建议，“美容品牌需要三思而后行，不要每天都生产新产品”，而不是追随 TikTok 趋势，并在过程中破坏环境。

食品行业

许多餐馆和食品店通过病毒式 TikTok 闻名。拉希姆·穆罕默德，更广为人知的名字是“将军奥克”，将 TikTok 视为一个机会来推广他在纽约布鲁克林的家族杂货店。 自 2020 年发布其疯狂三明治食谱的第一个 TikTok 视频以来，例如用甜点代替面包的早餐三明治，穆罕默德已积累了 380 万粉丝和 6330 万个点赞（截至 2022 年 12 月）。他继续通过发布其根据客户要求制作疯狂三明治的病毒式视频来引起人们对其帐户和业务的关注。其他食品店，如俄亥俄州克利夫兰的东 81 街熟食店，也有类似的成功故事，其中一位顾客发布了一段视频，赞不绝口地谈论着某道菜单上的菜品，视频在网上爆红，激励了其他用户，甚至名人，去尝试这家餐馆，而该餐馆现在接待的顾客比以往任何时候都多。

音乐行业

许多艺术家，无论是新兴艺术家还是更成熟的艺术家，都允许他们的音乐被任何 TikTok 创作者使用。通过这种方式，尤其是在视频走红的时候，他们的音乐会触及更广泛的受众，从而提升艺术家在流行文化中的地位。MRC Data 的研究表明，大约 70% 的用户通过 TikTok 发现了新的音乐和艺术家，67% 的用户很有可能在之后在音乐流媒体平台上搜索他们在 TikTok 上发现的歌曲。 72% 的用户也证实，他们将特定歌曲与该应用程序联系起来。

反过来，许多品牌利用 TikTok 上音乐和声音的突出地位来发挥自己的优势。根据 MRC Data 的研究，当品牌在视频中使用 TikTok 社区喜欢的歌曲时，65% 的用户更容易记住该品牌，58% 的用户对该品牌的感觉更强烈，更有可能与他人分享该品牌。 鉴于该应用程序的流行程度，这些统计数据对于希望提高知名度的艺术家和品牌来说都很有希望。

审查和监管

基于地区的帖子和标签限制

在 TikTok 于 2018 年全球扩张之后，该平台的监管系统通过整合当地法律而采用了一种分散的形式。 结果，各种各样的全球标签和短语被归类为有很高的违反社区指南的风险。

这些短语包括

• #acab - 这一首字母缩略词代表“所有警察都是混蛋”，并指代了反对警察的政治运动。这一标签在 2020 年乔治·弗洛伊德被谋杀事件之后流行起来。（美利坚合众国）
• 俄语中的 #PutinisaThief - 这一政治口号是对弗拉基米尔·普京价值 14 亿美元的宫殿被曝光的回应。 该宫殿位于黑海上的格连吉克，这座城市遭受着热水短缺和排水系统差的困扰。（俄罗斯）
• 俄语中的“我是同性恋” - 在俄罗斯，由于禁止针对未成年人宣传非异性恋关系的立法以及允许剥夺同性伴侣的父母权利，反 LGBTQ+ 情绪正在上升。 （俄罗斯）
• 泰语中的“我们为什么需要国王” - 2020 年，抗议者试图通过恢复 2017 年泰国宪法来改革君主制，以减少国王的宪法权力并废除对国王诽谤的法律处罚。 （泰国）
• 泰语中的“我不会和君主制一起毕业” - 泰国君主制的国王在大学毕业典礼上颁发文凭是一个传统。为了回应 2020 年在泰国的抗议活动，活动家敦促学生通过不参加这些典礼来抵制这些典礼，因此不会收到他们的文凭来毕业。 （泰国）

这些短语在其所属国家被部分或全部禁止向公众发布，因此抑制了其相关社会运动的传播性。这种形式的审核与 TikTok 官员声称该平台所提供的娱乐类型高度一致。TikTok 在美洲的公共政策主管迈克尔·贝克曼表示，该平台“不是政治的最佳去处”，而是专注于娱乐。^[19] 这种非政治立场导致 TikTok 面临严厉批评，一些用户将被禁短语和视频归咎于平台明确的指令，即审查和最小化政治运动。

“为你”页面上的有限可见性

根据社区准则对公共“为你”页面上的可接受视频进行审核是 TikTok 强制其中立立场的另一种方式。^[20] 2019 年，泄露的文档揭示了对来自被认为“基于其身体或精神状况容易受到欺凌或骚扰”的群体的视频的限制。^[21] 这一用户类别包含有残疾的用户或认同 LGBTQ+ 社群的用户。TikTok 证实了这些报道，并声称这只是针对应用中欺凌事件增多的一种短期解决方案。

对用户自我表达和心理健康的影响

对激进男性气质的影响

创作者可以通过广泛的艺术和视觉自由在应用程序上自由表达自己。标签“#femboy”包含数百个视频，其中有年轻男性穿着指甲油、穿着裙子、短款上衣和连衣裙等。^[22] 虽然这并不新鲜，但它在 TikTok 上被年轻男性重新诠释，重新定义了性别规范和男性气质。

例如，TikTok 用户“Moysilk”在看到 TikTok 上的“femboy”趋势之前“几年来一直穿着裙子和连衣裙”。终于看到其他人像他一样打扮“给了他一种被认可的感觉”，并且相信“穿着更女性化的衣服不会阻碍他的异性恋”。^[22] 然而，将这些装饰品理解为男性化或女性化极其狭隘。^[22]

借鉴“混合男性气质”的概念，TikTok 创作者既挑战又强化了传统的性别规范——对性别规范进行扭曲，同时又强化了男性特征的重要性。TikTok 用户的内容代表了主流媒体向混合男性气质的更广泛转变——融合女性化和同性恋美学，同时保持男性特权的感觉（例如，哈里·斯泰尔斯穿着连衣裙的 Vogue 封面，K-pop 文化）。

“Femboy”亚文化的流行

一项通过分析 TikTok 上粉丝数排名前 100 位的年轻男性的内容（截至 2022 年 9 月）进行的研究旨在了解他们的行为和外貌是否存在任何趋势。珠宝、穿孔和纹身在大多数著名的男性 TikTok 用户中经常出现——33% 的编码人物有耳洞或面部穿孔，71% 的人至少佩戴一件珠宝。^[23] TikTok 用户 Chase Hudson，或“lilhuddy”，经常将戒指、项链和手镯与耳环和涂漆的指甲一起佩戴。Hudson 在线上的展示被广泛赞誉为 TikTok“femboys”的代表。^[23]

虽然拥抱“femboy”美学的年轻男性有时会因为在 TikTok 视频中“与众不同”而受到赞扬，但许多人会受到仇恨，因为人们对这种美学整体存在分歧。这些年轻男性收到的赞扬会激励这种新时代的男性气质，使他们能够进一步进行自我表达，并全面反对传统的男性理想。

对情绪和饮食失调的影响

在大多数社交媒体曝光中，虚假现实已被规范化，以突出人们生活中的光鲜事件。通过只展示一个人生活中的积极事件和品质，真实性就会丢失，并可能导致其他用户对某人生活方式或品质的过度迷恋而产生有害反应。

TikTok 也不例外，因为许多从该应用程序中引发的挑战都集中在用户尝试复制相同的热门任务的能力上。但是，它们也导致越来越多的用户接触到有问题的內容。例如，一些挑战围绕着与饮食失调相关的主题，例如“#headphonechallenge”，这是 2020 年初在中国 TikTok 上流行的一个趋势，人们使用耳机线测量自己的腰围，使用耳机线越少，腰围越小或更“理想”。^[24]

然而，TikTok 也是提高人们对心理健康问题的认识和规范化心理健康问题的途径。该应用程序提供了一个蓬勃发展的机会，为用户创建一个易于访问的数字空间，让他们可以分享自己的经历，并制作支持自己问题的积极内容。诸如“#proEDrecovery”、“#raisingEDawareness”等社区在标签下为他人提供康复过程、挣扎和个人故事的建议和支持。

结论

TikTok 表明了对社会产生积极和消极影响的能力，这取决于创作者选择如何使用其平台，以及 TikTok 本身如何向数十亿用户呈现内容。随着 TikTok 的流行度不断上升，其影响力对社会的影响力不断增强，可能会出现更多不利影响。因此，我们必须谨慎使用社交媒体和其他形式的技术及其对世界产生的长期影响，未来的研究应继续探索 TikTok 的遗产所影响的其他社会方面。