噪音

有三种类型的噪音，它们会使通信变得混乱：语义（例如，言语障碍或拼写错误）、环境（例如，背景噪音）和技术（例如，静电）。

还有三种类型的过滤器，它们决定了通信如何被接收者解释

信息（例如，信息用接收者不理解的语言）、身体（例如，接收者感到疲劳）或心理（例如，接收者对传播者或信息有偏见）。

皮下注射模型

皮下注射模型是一种传播模型。它也被称为“魔弹”或“深刻影响”理论。本质上，这种模型认为，预期的信息会被接收者直接接收并完全接受。

最著名的“魔弹”或“皮下注射模型”结果的例子是1938年播出的《世界大战》，以及随后收听节目的美国大众的反应。

“皮下注射”这个短语是为了给人们一个信息直接注入个人脑海的形象。这种观点往往忽略了解释，而正是由于这种致命的缺陷，它显然并不完美。

一个更现代的版本是传播的“两步流”理论（或“最小影响”理论）。两步流模型是由保罗·拉扎斯菲尔德和埃利胡·卡茨提出的。与认为大众媒体的影响是直接的皮下注射模型不同，两步流模型强调人的能动性。（可以这样理解，媒体不会告诉我们想什么，而是告诉我们思考什么。）

根据拉扎斯菲尔德和卡茨的理论，大众媒体信息通过意见领袖传播给“大众”。那些最能接触到媒体，并且对媒体内容有更深刻理解的人，会解释并传播内容给其他人。

两步流模型为创新传播奠定了基础。

由乔治·格伯纳教授提出的栽培理论，专注于长期重复信息的影响。这种关于媒体对文化影响的观点认为，这种影响是随着时间的推移，通过对现实的扭曲而发生的。栽培理论不依赖于对媒体的大量消费，而是认为媒体随着时间的推移，在整个社会中培育了文化变革。

由于媒体环境的同质化，栽培媒体的影响被放大了。在这种环境中，由于经济或其他压力，媒体机构变得相似或统一。如果所有人都接收到类似的媒体信息，描绘着统一的价值观，那么受众会更快地认为这些表述是准确的。

总的来说，关于媒体在社会中的地位有两种观点。一个是精英主义（媒体应该教育人），另一个是民粹主义（媒体应该反映人民的意愿）。

马歇尔·麦克卢汉是一位著名的媒体和传播理论家。他创造了“地球村”一词，来表达他对电视将统一世界的信念。他还认为，印刷媒体会改变人们的思维方式，而文字可以使语言“官方化”。