电影制作手册/直接发行
此模块是电影制作手册的一部分。
DVD 已经陪伴我们一段时间了，但这种新格式的影响才刚刚开始显现，其潜力也才刚刚开始被发掘。
DVD 播放器已进入吉尼斯世界纪录，成为“有史以来增长最快的付费消费电子产品格式”。目前英国有 1500 万台 DVD 设备，今年将首次出现 DVD 观影人数超过所有其他媒体观影人数总和的情况。
“被操控：鲁珀特·默多克的新闻战”是一部关于福克斯新闻的直发 DVD 纪录片，目前在亚马逊 DVD 销量排行榜上排名第三，仅次于“星球大战三部曲完整版”套装。到目前为止，它已售出超过 250,000 张 DVD，而其预算仅为 300,000 美元。
在英国，卢克·莫里斯发现他制作的优秀短片“我爱你，约翰·韦恩”没有买家，因此他将其与 15 部其他英国短片打包，制作了优秀的 Cinema16 英国导演 DVD。这获得了巨大的成功，因此今年又推出了欧洲导演短片合集 DVD。[2]
大多数独立电影在影院上映会亏钱。每张胶片拷贝成本为 5000 美元，仅通过网站、海报和明信片进行的广告宣传将花费数万美元，影院还会抽取很大一部分收入。当我说“亏钱”时，我甚至不是说相对于电影预算亏钱，而是说在上映时实际上亏钱。DVD 的利润率要高得多，这就是发行商希望收回付款的地方。
目前影院上映的理由是，高调的影院上映对于电影在 DVD 上取得成功至关重要。然而，大多数独立电影上映时并没有得到高调的宣传，仅在少数几家影院上映，营销活动仅包括酒吧里的明信片和少数几辆公交车上的海报......如果你幸运的话。
“记忆碎片”和“黑暗之境”在影院上映票房惨淡，但 DVD 却大获成功，这与影院成功对于 DVD 成功至关重要的观点相矛盾。如果目的是营销，花在影院上映上的钱很可能可以用更集中的方式花在销售/推广 DVD 上。问题是，业界没有人真正知道如何销售 DVD。
对于我们大多数拍摄者来说，影院上映的可行性是一个无关紧要的问题，因为我们目前能够筹集到的预算可能只能决定直接发行 DVD。如果成功了，我们或许可以为一部先在影院上映的电影筹集资金。为了让它取得成功，电影本身必须优秀（当然！），但 DVD 的发行也必须妥善处理。
这就是这个行业还不成熟的地方。
从现实角度来说，直接发行 DVD 的发行商应该比现在多得多。直接发行 DVD 的公司所需的成本和基础设施可能类似于小型图书或音乐出版商，但小型 DVD 发行商远少于小型音乐或图书出版商。事实上，小型图书和音乐出版商可能正是推动下一波通过直接发行 DVD 发行的电影浪潮的人。
为了真正利用这种转变，行业仍然需要一些东西。
了解特定电影的销量将非常宝贵，比票房数据更有用。然而，票房数据很容易获得，而 DVD 销量数据却无法获得。
拥有销量数据将更容易了解不同电影的现实预算，并极大地帮助超低成本独立电影的筹资计划。
当然，我们可以从我们的网站以及 eBay 和亚马逊上销售。但人们并不经常在第一次观看时就购买产品。我们通常会看到一些东西，然后想“这很有趣，也许……”，实际购买则发生在几次接触之后。
能够与了解如何在 HMV、Virgin 和 Waterstones 等商店的货架上展示我们电影的公司合作将非常有用。
我上周提到了这一点。随着越来越多的电影出现，越来越多的人将依赖可信的评论家来了解哪些电影值得购买/租借。支持影评人和在线评论家对于销售我们的电影至关重要。
是否有小型营销公司正在使用创造性的方式销售 DVD？我还没有看到他们工作的任何证据。是否有公司能够以 30,000 英镑的营销预算真正取得成功？从我所了解的情况来看，英国大多数独立营销公司似乎都与电影营销概念绑定在一起，他们的方法相当公式化。
我们需要能够帮助直接发行 DVD 的电影引起受众注意的公司。同样，独立音乐推广者（为什么我没有看到针对独立 DVD 的传单？）和图书出版商可能拥有接触利基受众的技能，而电影营销人员还没有开发出这些技能。
我认为 DVD 发行生态系统中仍然存在许多空白，也存在许多机会。公司越早开始利用这些机会，对我们来说就越好。
这目前被视为一个利基市场，但像wikipedia:Filmbay这样的公司已经开始解决这个问题。