微观经济学原理/弹性
想象一下，你去你最喜欢的咖啡馆，服务员告诉你价格已经变了。一杯咖啡不再是 3 美元，现在你需要支付 2 美元买咖啡，1 美元买奶油，1 美元买你选择的甜味剂。如果你照常支付 3 美元买一杯咖啡，你必须在奶油和甜味剂之间做出选择。如果你想要两者，现在你需要额外支付 1 美元。听起来很荒谬吗？好吧，这就是 Netflix 客户在 2011 年遇到的情况——为了保持相同服务，价格上涨了 60%。
在 2011 年初，Netflix 用户每月支付约 10 美元，用于包含流媒体视频和 DVD 租赁的套餐。2011 年 7 月，该公司宣布了包装变更。希望保留流媒体视频和 DVD 租赁的客户每月将被收取 15.98 美元，涨幅约为 60%。在 2014 年，Netflix 还将针对美国新用户的流媒体视频订阅价格从 7.99 美元提高到 8.99 美元。当年，该公司还将其 4K 流媒体内容的政策从每月 9.00 美元更改为 12.00 美元。
这家 18 年历史的公司的客户将如何反应？他们会放弃 Netflix 吗？访问其他场所的便捷性是否会影响消费者对 Netflix 价格变化的反应？本章将探讨这些问题的答案：数量变化相对于价格变化，经济学家称之为弹性。
在本节中，您将了解
- 需求价格弹性和供给价格弹性
- 弹性的极端情况和恒定弹性
- 弹性和定价
- 除价格以外的其他领域中的弹性
任何学习过经济学的人都知道需求定律：更高的价格会导致更低的商品需求量。你可能不知道的是，需求量到底会下降多少。同样，供给定律表明，更高的价格会导致更高的供给量。问题是：究竟会增加多少？本章将解释如何回答这些问题，以及为什么它们在现实世界中至关重要。
为了找到这些问题的答案，我们需要了解弹性的概念。弹性是一个经济学概念，它衡量一个变量对另一个变量变化的反应程度。假设你从二楼阳台上掉下两件东西。第一件是一颗网球。第二件是一块砖头。哪一个会反弹得更高？显然，网球会反弹得更高。我们会说网球具有更大的弹性。
考虑一个经济学例子。香烟税是“罪恶税”的一个例子，是对对你身体有害的东西征收的税，比如酒精。香烟在州一级和国家一级都征收税。州税从密苏里州每包 17 美分的低点到纽约州每包 4.35 美元不等。美国各州平均香烟税为每包 1.51 美元。2014 年，美国对香烟征收的联邦税率为每包 1.01 美元，但 2015 年，奥巴马政府提议将联邦税提高近 1 美元，至每包 1.95 美元。关键问题是：香烟的购买量会下降多少？
香烟税有两个目的：为政府筹集税收和抑制香烟的消费。但是，如果更高的香烟税大幅抑制消费，这意味着售出的香烟数量大幅减少，那么每包香烟的香烟税将不会为政府带来多少收入。相反，更高的香烟税，如果它没有大幅抑制消费，实际上会为政府带来更多税收。因此，当政府机构试图计算改变香烟税的影响时，它必须分析税收如何影响香烟的消费量。这个问题超出了政府和税收的范畴；每家公司都面临着类似的问题。每次公司考虑提高其收取的价格时，它必须考虑价格上涨将导致其销售商品的需求量下降多少。相反，当公司对其产品进行促销时，它必须预期（或希望）较低的价格会导致需求量显着增加。