微观经济学原理/垄断竞争与寡头垄断
洗衣粉和冰袋——看似平凡甚至无聊的行业产品。并非如此！两者都是秘密会谈和秘密协议的中心，堪比间谍小说。在法国，从 1997 年到 2004 年，四大洗衣粉生产商（宝洁、汉高、联合利华和高露洁棕榄）控制着法国约 90% 的肥皂市场。皂业公司的官员秘密会面，地点是巴黎一些偏僻的小咖啡馆。他们的目标：消除竞争，设定价格。
大约在同一时间，五大中西部制冰厂（Home City Ice、Lang Ice、Tinley Ice、Sisler's Dairy 和 Products of Ohio）在秘密达成协议，瓜分冰袋市场时，也怀有类似的目标。
如果这两组都能实现他们的目标，这将使他们能够像一家公司一样行动——本质上是一个垄断——并享受垄断规模的利润。问题是？在包括欧盟和美国在内的世界上许多地方，公司合作瓜分市场和定价是非法的。
这两个案例提供了市场结构的例子，这些结构既不属于完全竞争也不属于垄断。相反，这些公司在介于垄断和完全竞争之间的市场结构中竞争。他们是如何表现的？他们为什么存在？我们将在后面重新审视这个案例，以了解发生了什么。
在本章中，您将学习
- 垄断竞争
- 寡头垄断
完全竞争和垄断处于竞争频谱的两端。在一个完全竞争的市场中，许多公司销售相同的产品，它们在竞争面前都充当价格接受者。如果你还记得，价格接受者是那些没有市场力量的公司。他们只能接受市场价格。
当一家公司销售没有近似替代品的产品时，就会出现垄断。例如，微软因其在操作系统市场中的主导地位而被认为是垄断企业。
那么，现实世界中大多数介于这两个极端之间的公司和组织呢？这些公司可以被描述为不完全竞争。是什么决定了他们的行为？他们对他们收取的价格的影响比完全竞争的公司更大，但没有垄断那么大。他们会怎么做？
一种不完全竞争的市场类型被称为垄断竞争。垄断竞争市场以众多竞争企业为特色，但它们销售的产品并不相同。以明尼苏达州的美国购物中心为例，这是美国最大的购物中心。2010 年，美国购物中心有 24 家商店销售女式“成衣”（如 Ann Taylor 和 Urban Outfitters），另有 50 家商店销售男女服装（如 Banana Republic、J. Crew 和 Nordstrom），另外还有 14 家商店销售女式特种服装（如 Motherhood Maternity 和 Victoria's Secret）。消费者在零售层面上遇到的大多数市场都是垄断竞争的。
另一种不完全竞争的市场类型是寡头垄断。寡头垄断市场是指由少数几家公司主导的市场。商用飞机就是一个很好的例子：波音和空中客车分别生产了世界上不到 50% 的大型商用飞机。另一个例子是美国软饮料行业，该行业由可口可乐和百事可乐主导。寡头垄断的特点是进入壁垒高，企业根据市场中其他企业的决策战略性地选择产出、定价和其他决策。在本章中，我们首先探讨垄断竞争企业如何选择其利润最大化的产出水平。然后，我们将讨论寡头垄断企业，它们面临着两种相互矛盾的诱惑：像一个单一的垄断企业一样合作，或者单独竞争以通过扩大产出水平和降低价格来获得利润。寡头垄断市场和企业也可以兼具垄断和完全竞争的元素。