微观经济学原理/垄断
许多开篇案例研究都集中在当前事件上。本案例回顾历史，观察垄断或近似垄断如何塑造历史。在 1773 年春天，东印度公司，一家在其时代被指定为“大到不能倒”的公司，继续经历财务困难。为了帮助支撑这家陷入困境的公司，英国议会授权了茶叶法。该法继续对茶叶征税，并将东印度公司指定为向美国殖民地供应茶叶的唯一合法供应商。到 11 月，波士顿的市民已经忍无可忍。他们拒绝允许卸下茶叶，并援引了他们的主要抗议理由：“没有代表就没有征税”。抵达运载茶叶的船只通过包括《马萨诸塞州公报》在内的多家报纸收到警告：“我们已经做好准备，并将毫不犹豫地给他们带来不欢迎的访问；通过莫霍克人。”
快进到 1860 年——美国内战前夕——另一个具有历史意义的近似垄断供应商：美国棉花产业。当时，南方各州提供了英国进口的大部分棉花。南方希望脱离联邦，希望利用英国对棉花的高度依赖，正式获得对美利坚联盟国的外交承认。
这将我们引入了本章的主题：一家控制着一种商品或服务的全部（或几乎全部）供应的公司——垄断。垄断公司在市场上如何运作？他们有“权力”吗？这种权力是否可能产生意想不到的后果？我们将在本章结束时回到这个案例，看看茶叶和棉花垄断如何影响美国历史。
在本章中，您将了解
- 垄断是如何形成的：进入壁垒
- 利润最大化的垄断企业如何选择产量和价格
普遍认为，公司高管是市场竞争的最坚定支持者，但这种观点远非真相。这样想：如果你非常想要获得奥运金牌，你希望比其他所有人优秀得多，还是希望与许多和你一样优秀的人竞争？同样，如果你想获得很高的利润水平，你更愿意经营一家没有或几乎没有竞争的公司，还是与许多试图向你的客户销售产品的强劲竞争对手竞争？到目前为止，你可能已经阅读了关于 [/contents/22042969-7683-4595-8baa-ed379c261a26%407 完全竞争] 的章节。在本章中，我们探讨了另一个极端：垄断。
如果完全竞争是公司没有市场力量，只能对市场价格做出反应的市场，那么垄断就是一个完全没有竞争的市场，公司拥有完全的市场力量。在垄断的情况下，一家公司生产了市场上的所有产出。由于垄断企业没有遇到任何重大竞争，因此它可以按任何它想要的价格定价。虽然从定义上讲，垄断是指一家公司，但在实践中，该术语通常用来描述一家公司在市场上拥有非常高的市场份额的市场。这往往是美国司法部使用的定义。
尽管真正存在的垄断企业很少，但我们每天都与少数这些企业打交道，而且往往没有意识到：美国邮政局、你的电力和垃圾收集公司只是一些例子。某些新药只由一家制药公司生产——而且可能不存在该药物的任何密切替代品。
从 1990 年代中期到 2004 年，美国司法部起诉微软公司在其操作系统中包含 Internet Explorer 作为默认的网页浏览器。司法部的论点是，由于微软在操作系统行业拥有极高的市场份额，包含免费网页浏览器构成了对其他浏览器（如 Netscape Navigator）的不公平竞争。由于几乎每个人都在使用 Windows，包括 Internet Explorer 消除了消费者探索其他浏览器的动机，并使竞争对手无法在市场上站稳脚跟。2013 年，Windows 系统运行在最畅销的个人电脑的 90% 以上。2015 年，美国联邦法院驳回了针对谷歌的诉讼，指控谷歌与移动设备制造商达成协议，将谷歌设置为默认搜索引擎。
本章首先描述了垄断企业如何受到保护免受竞争，包括禁止竞争的法律、技术优势以及某些需求和供给配置。然后讨论垄断企业如何选择其利润最大化的产量和收费价格。虽然垄断企业必须考虑消费者是否会购买其产品或将资金花在完全不同的东西上，但垄断企业不必担心生产其产品的其他竞争企业的行为。因此，垄断企业不像完全竞争企业那样是一个价格接受者，而是行使了一些权力来选择其市场价格。