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专业/英美烟草与吸烟的推广

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英美烟草 (BAT) 自 20 世纪初美国烟草市场成立以来一直是香烟销售的领头羊之一。这个数十亿美元的行业多年来一直受到批评,原因是吸烟与健康风险有关,例如癌症、冠心病、中风和出生缺陷率的增加。BAT 和其他行业领导者在推广香烟方面做出了一些有问题的道德选择。纵观整个行业的历史,许多关于香烟销售的政策和法规都受到 BAT 的影响。

烟草业的历史

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在美国,烟草产品的使用可以追溯到 16 世纪和 17 世纪。美洲原住民在仪式、祈祷和祭祀中使用烟草。烟草也用于治疗各种疾病,包括哮喘、皮肤病、抽搐和发烧 [1]

美国销售的兴衰

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直到 1900 年代,美国的香烟和烟草行业才经历了快速增长的受欢迎程度。可以在 这里看到美国人均香烟的年消费量。1900 年至今的销售趋势可以分为三个不同的时期。

[1917 - 1945] 行业繁荣

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"伸手去拿幸运牌" 广告,1930 年

在此期间,香烟销售量增长了约 2500%,这可以归因于几个关键因素,催生了美国香烟时代。第一个因素是美国参与第一次世界大战和第二次世界大战。士兵和家庭主妇都成为香烟行业的营销目标。英美烟草等烟草公司将其品牌销售给在家中的女性,并以“温和如五月”等口号来宣传其新型香烟,以吸引想要吸食更温和香烟的女性。在 1925 年至 1935 年期间,美国吸烟的青少年女性人数增加了 300% 以上。在此期间,香烟也成为 G.I. 军用 C 口粮的必备品,数百万支免费香烟被送往海外,为军队回国后提供了稳定的忠实客户群 [2]

[1950 - 1980] 销售停滞

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在此期间,将吸烟与癌症率联系起来的研究所得越来越多,从 1952 年 12 月发表在《读者文摘》上的“纸盒里的癌症”开始 [3] 其他研究,例如 1964 年由美国外科医生总监发表的“吸烟与健康” [4] ,进一步提高了人们对可能与吸烟相关的普遍性疾病的认识。这些早期文件并没有对降低美国香烟消费率产生太大影响,但为烟草控制立法和限制的变化奠定了基础。1967 年,联邦通信委员会 (FCC) 认为公平主义学说适用于烟草行业。这项裁决要求反吸烟运动获得同等广播时间,这导致通过广播和电视广告提高了人们对香烟风险的认识 [1]

[1980 - 至今] 吸烟率下降

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1985 年,肺癌成为美国女性的头号杀手,甚至超过了女性乳腺癌的死亡率。在不断受到诉讼的打击以及美国公众对香烟的不满情绪下,英美烟草等烟草公司经历了香烟销售的大幅下降。由于美国利润流失,英美烟草等烟草行业领导者将营销重点转移到缺乏政府监管和监管的国家。最近,针对发展中国家的侵略性营销活动有所抬头,主要是在非洲和亚洲等地区 [2]

烟草业研究委员会

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到 1953 年底,各种出版物声称吸烟与肺癌等健康问题之间存在确定关系。烟草行业及其领导者需要团结起来,对抗这些日益增长的担忧,因此他们于 1953 年 12 月成立了烟草业研究委员会 [5] (TIRC)。

坦率的声明

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TIRC 的第一个行动是发布致香烟吸烟者的坦率声明。1954 年 1 月 4 日,在一份估计覆盖 4300 万美国人的 400 多家报纸上刊登了一整版的广告。这是该行业首次发布的宣传策略,用来反驳越来越多的声称吸烟会引起肺癌或其他严重健康缺陷的报道 [6]

广告宣称

  1. 近年来,医学研究表明肺癌的许多可能原因。
  2. 权威人士对病因没有达成一致意见。
  3. 没有证据表明吸烟是其中一个原因。
  4. 声称将吸烟与疾病联系起来的统计数据也可能同样适用于现代生活的许多其他方面。事实上,众多科学家对统计数据的有效性提出了质疑。

科学的视角...

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TIRC 进一步推动香烟吸烟是否对健康有害的争议的下一步行动是与一个名为“关于香烟争议的科学视角”的 18 页小册子合作,以挑战当前的声明。该行业资助的小组精心挑选了一些否认吸烟证据及其可能导致健康问题的科学研究,并使用了其他技术来混淆公众。这本小册子印制了 205,000 份,并被送往 176,800 位医生、国会议员和 15,000 名媒体成员。[7]

  • 证据仍然没有定论。“科学视角”引用了一位英国科学家的说法:“许多类似的关联最终被证明是错误的。……让我们在恐吓公众之前确保我们的证据。”
  • 除了吸烟之外,可能还有其他原因。有报道称医生推测,肺癌的上升可能是由于“空气污染”、“机动车尾气”、“人口老龄化”和“诊断技术改善”造成的。一位医生推测,“传染病”可能是导致肺癌的原因;另一位医生推测,肺癌可能是由于传染病减少而增加的:“抗生素的广泛使用导致住院人数和传染病死亡人数减少,而恶性肿瘤的比例相应增加。”
  • 统计证据不可信。芝加哥癌症外科医生马克斯·卡特勒认为:“这种基于统计基础推断的因果关系问题充满了谬误。”“我喜欢强调的一点是,仅仅因为雨后发现了牛蛙,并不意味着下雨的时候下了牛蛙。”
  • 这只是一个恐吓运动。卡特勒问道:“在如此薄弱的证据下恐吓公众,让数百万人民感到焦虑,这是明智的吗?”另一位权威人士抱怨道:“只要在公众面前提到癌症,就会引起人们的情绪,任何冷静客观地看待证据价值的观点都变得极其困难。重要的是,医学界……不要只是加入哭喊和增加恐慌,让事情变得更糟。”另一位医生谴责“报纸和杂志上不断出现的松散、不科学和不负责任的言论。”
  • 这个问题太复杂了,即使对于科学家来说也是如此。“如果肺部的烟雾是导致癌症的直接原因,那么我们现在都应该患有癌症。其原因远比这复杂得多,”克拉伦斯·库克·利特尔说道。
  • 对无关细节吹毛求疵。一位科学家抱怨“未能区分与白人和黑人患者肿瘤相关的资料”。
  • 需要更多研究。纽约医生米尔顿·罗森布拉特说:“必须进行大量的研究才能确定肺癌或事实上所有癌症的病因。”
  • 动物实验不能适用于人类。罗本布拉特说:“从病理学上讲,小鼠肺癌与人类支气管肺癌仅有微弱的相似之处。”“科学视角”还引用了美国国家癌症研究所的乔纳森·哈特韦尔博士的话,他反对“将基于动物实验的结论毫无保留地推广到人类身上”。哈特韦尔甚至说,依靠动物实验来指导人类致癌性是“危险”的。[8]

无知论

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2009 年科学史学会的罗伯特·N·普罗克特

无知论是研究蓄意散布混淆和欺骗的行为,通常是为了销售产品或赢得好感。这个新词是由斯坦福大学科学技术史教授罗伯特·普罗克特创造的[9]。他研究企业和行业欺骗性策略的动力源于一份发布的烟草行业备忘录,该备忘录揭示了香烟是如何在公众中推广的。

“怀疑是我们生产的产品,因为它是在与公众脑海中存在的‘事实基础’竞争的最佳手段。它也是建立争议的手段。”[10]

他的研究最初始于烟草行业,但绝不仅限于此。无知论是政客和其他人士试图控制公众思想的危险工具。

在否认吸烟健康风险数十年后,BAT 开始执行减害政策。来自他们网站[11] 

“我们知道烟草产品会带来真实而严重的健康风险,避免这些风险的唯一方法是不使用它们。但是,许多成年人选择吸烟,因此我们致力于研究、开发和商业化比普通香烟风险更低的替代品。我们的目标是引领全球下一代产品类别。”

这些下一代产品包括电子烟。BAT 引用了一项研究,该研究表明:“电子烟比烟草危害低约 95%,这是具有里程碑意义的综述估计。”[12]

“利用非洲”

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BAT 在非洲的参与一直存在争议。认识到西方对烟草的需求一直在稳步下降,有人认为 BAT 一直试图将这种恶习出口到那些对潜在问题和健康风险不太了解的国家。1990 年,BAT 主席巴里·布兰姆利谈到了非洲不断增长的市场以及利用该市场的必要性。

“正如你所看到的,预计北美市场的下降速度将快于其他地区。拉丁美洲市场动荡,但预计未来五年将继续增长。欧洲和远东地区(不包括克雷特克)预计将缓慢下降。由于关税水平发生变化,印度市场大幅下降后,现在正在增长,预计未来将继续增长。非洲也预计将继续增长……BAT 处于有利位置,可以利用这些市场的增长。”[13]

在一篇题为“非洲:世界烟灰缸”的 1990 年文章中,《星期日泰晤士报》刊登了弗朗西斯·卡布伊的故事,他“开始吸烟是因为广告中每个人都穿着鞋子。今天他正在因癌症而死。BAT 向他展示了广告,但没有警告他吸烟会危害健康。”[14]

BAT 还被指责在西方和第三世界采取了双重标准。[14]

BAT 面临的许多伦理障碍可以推广到其他行业。香烟并不是唯一被提供给公众的会上瘾且易于滥用的物质。例如,快餐业不会在其“快乐套餐”上贴上警告标签,以显示暴饮暴食的副作用,例如心力衰竭、2 型糖尿病和冠心病,但这些都与肥胖率相关联。从 BAT 案例研究中可以提取两个主要的伦理问题:

  • 1. 公司是否能够在道德上为公关活动造成的故意误导和混淆辩护?
  • 2. 当产品的增长依赖于其消费者的健康和福祉时,一家公司是否可以将利润置于公众健康之上?

虽然关于这些问题的答案在哪个范围内是正确的会有很多争论,但重要的是要考虑各种可能性及其对公众和少数民族的影响。对于一个受过教育的人来说,这些答案可能看起来微不足道,但在不到 100 年前,香烟被认为是无害的。未来的发现可能会让我们发现今天被认为无害的其他产品也存在问题,就像 1964 年左右发生在美国普通公民身上一样。那些没有接受相同教育项目的群体也必须受到保护,免受试图从他们无知中获利的公司的伤害。随着科技时代的到来,信息变得越来越容易获得,探索也变得越来越困难。BAT 在其销售巅峰时期可能做出了一些不道德的选择,但从其错误中汲取的教训将有助于防止类似于香烟时代的流行病再次发生。

参考文献

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  1. a b 埃默里大学 (2013) "烟草控制的演变"。烟草 101。烟草技术援助联盟。 http://www.ttac.org/services/Tobacco_101/mod1lesson1.html#
  2. a b Randall, Vernellia R. "烟草的历史"。烟草的历史。波士顿大学医学中心,1999 年 8 月 31 日。网络。2016 年 5 月 8 日。 <http://academic.udayton.edu/health/syllabi/tobacco/history.htm#combo>。
  3. Norr, Roy. (1952 年 12 月) "盒装癌症"。读者文摘。 https://industrydocuments.library.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=qfpn0146
  4. 美国,卫生署吸烟与健康咨询委员会 (1964) 吸烟与健康。 https://profiles.nlm.nih.gov/NN/B/B/M/Q/
  5. 主题索引 (2002)。美国烟草研究理事会简史 - 美国公司 (CTR) 原名烟草工业研究委员会。 https://industrydocuments.library.ucsf.edu/tobacco/docs/xzcj0007
  6. 烟草工业研究委员会 (1954)。致香烟吸烟者的坦诚声明。 http://archive.tobacco.org/History/540104frank.html
  7. Glantz, S., Slade, J., Bero, L., Hanauer, P.,& Barnes, D. (1996) 香烟文件。伯克利:加州大学出版社。 http://ark.cdlib.org/ark:/13030/ft8489p25j/
  8. SourceWatch (2009)。烟草研究理事会。 http://www.sourcewatch.org/index.php/Council_for_Tobacco_Research
  9. Arenson, Karen (2006)。组织不想知道的事情可能会伤害到它。 http://www.nytimes.com/2006/08/22/business/22mistakes.html?ex=1313899200&en=e687ef6c5786717f&ei=5088&partner=rssnyt&emc=rss&_r=0
  10. Kenyon, Georgina (2016)。研究无知传播的人。 http://www.bbc.com/future/story/20160105-the-man-who-studies-the-spread-of-ignorance
  11. 英美烟草 - 减少危害 http://www.bat.com/harmreduction
  12. 英美烟草 - 减少危害 http://www.bat.com/harmreduction
  13. 与 TMDP 谈话 - Chelwood - 1990 年 8 月, https://industrydocuments.library.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lgfw0200
  14. a b 世界的烟灰缸,星期日泰晤士报, https://industrydocuments.library.ucsf.edu/tobacco/docs/#id=lmvc0110
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