专业/虚拟主播与合成媒体的伦理

虚拟 YouTuber 或 VTuber，这个词最早由 绊爱 创造，是指虚拟内容创作者和表演者。VTuber 在直播中娱乐粉丝，通常以风格化的、动作捕捉的 2D 或 3D 角色呈现自己。这些表演者与主播或日本流行偶像具有相同的娱乐价值，为他们的作品积累了大量粉丝支持。因此，VTuber 行业也遭受着困扰日本娱乐界的问题，例如拟社会互动和不明确的劳工权利。

绊爱，一位受欢迎的 VTuber

介绍

VTuber 角色以动漫为灵感，并具有夸张的个性。VTuber 趋势首先在日本开始，并在 2016 年在全球范围内普及。 这一趋势在 COVID-19 大流行 期间大幅增长。YouTube 报告称，“2020 年，VTuber 频道的观看次数增长到每月超过 15 亿次。” VTuber 通过在直播中展示粉丝评论、超级聊天 来获利，以换取金钱或制作其他形式的付费内容。例如，桐生可可 在 2020 年仅从超级聊天中就获得了 1,455,084 美元的收入。 VTuber 通常为了保护隐私而保密真实身份，但也为了维护既定的角色传说或个性。通过创造一个虚构的叙事，VTuber 从保持真实身份匿名中受益，同时与粉丝建立牢固的关系。VTuber 通过在直播中给予粉丝关注，提供了一种情感逃避的形式。

作为日本偶像文化的延伸，经纪公司制作了最受欢迎的 VTuber。经纪公司为 VTuber 提供资源，例如录音室和与其他 VTuber 的合作机会。像 Hololive Production 这样的经纪公司（由 Cover Corporation 所有）获得了足够的收入，可以在世界各地开设分公司。然而，许多经纪公司尚未公开合同信息，例如薪资、VTuber 收入和对人才的责任。

Hololive 与 赤井心 和桐生可可等 VTuber 签订了合同。赤井心在她的 Hololive 传记中被描述为“一个爱撒娇的晚辈…… 经常很尖锐”。 粉丝维基将心的个性描述为“一个经典的傲娇，戏弄她的粉丝”和“以她震耳欲聋的尖叫声而臭名昭著”。 另一位 Hololive VTuber，桐生可可，将自己描述为“一只喜欢人类文化的幼龙…… 一个充满正义感的荣誉感和英雄气概的龙”。 可可的粉丝承认她“经常使用粗俗的幽默、粗俗的语言…… 和脏话”。 作为她古怪个性的一个例子，可可主持了一个名为“Asacoco”的模仿早间新闻节目，节目既有英语也有日语，她“以‘Goooood MORNING MOTHERF@$#ERS!’ 开头，针对英语观众，然后用日语说‘OKITE, OKITE! OKITE KU-DA-SA-I!’（醒醒，醒醒！请醒醒！）”。

Cover 和台湾争议

2020 年 9 月，Hololive 的两位 VTuber，桐生可可和赤井心，在他们的直播平台上展示了保密的 YouTube 分析数据。Cover 针对泄露保密分析数据和违反合同的行为，对桐生可可和赤井心进行了停播处罚。

然而，许多粉丝表示，其他 VTuber 以前曾展示过他们的分析数据，但没有面临公司或粉丝的强烈反对或停播处罚。还有人补充说，Cover 停播了桐生可可和赤井心，是因为分析数据列出了台湾及其国旗，与中国分开。展示台湾国旗可能会使可可和心卷入有争议的 一个中国政策 中。 加入当天直播的粉丝回忆说可可大声说出了“台湾”。有些人认为 Cover 停播了这些 VTuber 以保护他们免受粉丝的强烈反对。

停播和道歉

事件发生后，桐生可可和赤井心都在推特上道歉。Cover 因发布了两份不同的道歉声明而受到批评。在推特上的英文声明中，Cover 表示可可和心因泄露“保密的 YouTube 频道分析信息”而被停播。然而，在 Bilibili（一个中国的流媒体和视频共享网站）的声明中，Cover 表示它“尊重中国的国家主权和领土完整…… 并坚定支持一个中国原则”。Cover 后来为其公开声明中的差异道歉。该公司进一步承诺“加强对艺人的教育和管理”：以改进其系统，防止“此类问题”再次发生。

停播解除

2020 年 10 月，在直播事件发生三周后，Cover 解除了对桐生可可和赤井心的停播处罚。在她们复播的直播中，观众回忆起心似乎有点情绪化，并很高兴能回来。可可对事件表现得无动于衷，并在她的直播结束画面上发布了一条明确的信息：“如果你喜欢，别忘了订阅。如果你讨厌…… 去你的，永远别回来。”一些粉丝质疑她在事件和停播处罚后第一次直播中展示这条信息的专业性。另一些人则认为这种行为是可可古怪个性的自然组成部分。

粉丝反应

事件发生后，一些粉丝发起抵制 Hololive 的运动。粉丝发布仇恨信息，并在 VTuber 频道上刷屏聊天。结果，许多 VTuber 加强了内容审核和私有化；一些 VTuber 在一段时间内限制了与粉丝的互动。

一个粉丝翻译组抵制了 Hololive，并在 Reddit 上发布了一份要求清单。这些要求包括要求对可可（反 Hololive 运动的最大目标）进行更严厉的惩罚。

西方观众，占Hololive粉丝群体的很大一部分，要么淡化要么忽略了这一事件。一些粉丝制作了关于Hololive和中国的表情包，许多人认为这件事只是给Coco和Haato带来了更多人气和名声。

寄生式关系和偶像文化

粉丝和媒体人物之间可以形成寄生式关系，粉丝往往会投入大量时间和精力在媒体人物身上。这种关系可能对粉丝和名人双方都有害，尤其是当粉丝跨越个人界限或在情感上依赖明星时。所有娱乐媒介的粉丝都可能成为这种关系的受害者，但日本偶像和VTuber行业通过其严格的结构和商业模式加剧了这种联系。

日本偶像文化的伦理

早安少女组，日本最长寿的女子偶像组合

日本媒体公司利用寄生式关系，将偶像作为产品进行营销，并将它们包装起来以“最大化消费”。粉丝通过将时间、情感能量和金钱投入偶像的个人生活、专辑、照片、时尚和其他商品来成为这些产品的消费者。公司有意发布内容，曝光偶像的个人挣扎和脆弱，让粉丝对他们的欲望对象产生一种理解和认同感。这种纽带可以发展成“建立在粉丝对偶像的情感依赖基础上的强烈依恋”。

VTuber体现了深深植根于日本流行文化的偶像崇拜。作为网络明星，他们通过直播和聊天与粉丝建立个人联系。这种形式据称创造了粉丝希望与虚拟偶像建立的真实社交联系，尽管该行业周围存在匿名和保密。由于这种保密文化，VTuber行业在处理其人才时没有设定明确的公司责任和预期，这很容易掩盖许多劳工问题。严格的合同和规定禁止VTuber与媒体分享有关他们个人生活和工作条件的细节。

对台湾争议的应用

强烈的寄生式关系使粉丝能够跨越界限，并在偶像表现出他们生活或信仰的负面方面时产生背叛感。在Coco和Haato的情况下，承认台湾激怒了中国粉丝，并损害了他们与偶像的密切关系。对两位VTuber的骚扰可归因于Cover对寄生式关系的利用以及粉丝对偶像文化的敏感性。经纪公司将粉丝塑造成客户，为他们提供偶像、产品和商品来满足他们的欲望。粉丝认同这种模式，这在他们给予自己最喜欢的VTuber的钱和时间中显而易见。

Cover相互矛盾的道歉声明重申了其作为一家赚钱实体的地位，它只希望维护品牌。如果其业务是创造可销售的角色，那么这些声明是在试图修复与庞大客户群之间摇摇欲坠的关系，而不是真正努力保护其人才。只有当其表演者的可销售形象受到粉丝愤怒的威胁时，它才觉得有必要采取措施保护人才免遭骚扰。这些措施包括对骚扰者采取法律行动以及创建举报系统。媒体评论家认为，Cover没有做好在这种情况下承担责任的准备，尽管它经营着一个“粉丝的寄生式关系可能演变成有针对性的运动”的业务。这让人质疑Cover对人才负有哪些责任。既然VTuber是Cover的主要收入来源，该机构将如何管理和保护这些全球角色的未来？

结论

未来的工作可能会调查其他偶像经纪公司，例如NIJISANJI项目或774 Inc.，以及它们与签约人才的关系。与VTuber相关的职业道德也可能适用于Twitch和YouTube上的传统直播者。Twitch以处理不当和忽视针对其他主播或Twitch员工的性骚扰指控而闻名，例如Samantha Wong的情况。经纪公司和公司在保护人才方面负有多少责任？既然直播是一份“长时间工作，薪酬低”，“需要监管”并且会带来“大量风险”的工作，公司在争议面前拥有多大的权力？

一项风险是寄生式关系的发展，这对媒体消费者有害。内容创作者和经纪公司对粉丝有不成比例的影响力，向他们销售一种产品，诱导他们养成上瘾的习惯并导致他们花费大量金钱。VTuber与其他形式的媒体和娱乐一样，能够影响人们对世界和他人的思想、感受和行动。经纪公司是否应该承认他们的社会力量，并确保娱乐对消费者来说是一种积极的体验，而不仅仅是为了金钱利益？