社交网络/附录/SEO

概要

的[1] SEO代表搜索引擎优化。SEO就是关于被发现，也就是关于一个人发布的网站、想法或作品的内容可以通过现代搜索引擎被潜在的人或方访问。无数的内容提供者在网络上建立了平台，并希望被潜在客户发现。许多服务提供商并没有仅仅依靠最终被客户发现，而是积极地努力吸引访问者到他们的“蜜罐”。一旦达到这个目标，他们就会尝试通过保持访问者的兴趣并不断完善他们的营销策略来充分利用这种情况。

客户：人的因素

曾经，网络，或者更确切地说，互联网，都是关于学术和军事内容的，由公共基础设施进行路由和提供。然而，那是很久以前的事了。如今，全球网络主要由商业内容主导，而底层基础设施则由公司和企业拥有和维护，也就是所谓的全球参与者。毫不奇怪，大多数在网上流通的内容都可以归结为美元、欧元、人民币和卢比。

由于每个人——男人、女人和孩子都一样——都很忙，时间也很短，注意力已经成为稀缺商品。因此，试图吸引网民注意力并试图将其保持一段时间，那些公司面临着巨大的压力，并且发现自己处于与其他公司的永久竞争之中。

营销类型：追求客户

病毒式营销

病毒式- 和游击营销非常相似。病毒式营销基于以非常微妙、潜意识的方式传播产品或品牌的知识。理想情况下，收到这样传递的信息的接收者不会注意到（或介意）其直接的商业背景。接收者被激发、娱乐，甚至被逗乐，他们会发现信息足够有趣，可以将其传递给更多潜在的方，这些方反过来也会这样做。因此，一条信息可以以最低的财务支出创建和注入网络，同时快速高效地分发给真正对该想法感兴趣的受众。病毒式营销是借用自免疫学的借词，强调了信息呈指数级扩展的方面，而游击营销主要关注的是将信息注入网络的微妙表现。

新闻稿

另一方面，新闻稿处理的是一种非常适合接触大量对特定主题或产品感兴趣的人的方式。作为一种积极的方式，新闻稿就像公司发出的某种 ping，在没有接收者自己进行任何研究的情况下，将有关某件事的新闻和变化通知其客户、客户和相关方。因此，新闻稿是讨好忠实客户的强有力手段。但是，与电子邮件一样，新闻稿经常会到达对广告产品毫无兴趣的人，他们通过可疑的方式进入了接收者名单。收到不想要的信息会产生一种负面情绪，不仅是关于此事带来的不便，而且是关于要推广的品牌或产品。因此，新闻稿发送者最好从一开始就选择合适的受众。

新闻提要

一旦潜在读者订阅了，博客和RSS 提要如今与新闻稿非常相似。与传统新闻稿不同，它通常需要读者再进行一步，即实际订阅，才能收到新闻提要信息，这并非一定是坏事。

联盟营销

联盟营销利用第三方广告和分发服务提供商。对于一定的费用，联盟伙伴会提供他们的平台，将流量重定向到他们的客户，声称重定向的方会对特定商品或产品范围感兴趣。各种定价模型允许以各种方式向客户收费，例如按重定向的访问者收费或按与客户实际达成合同收费。行动顺利进行的先决条件是适当的选择获取标准。如果是联盟伙伴是搜索引擎服务提供商，则此类标准被指定为关键字，而那些设置链接和横幅以重定向到客户的特定新闻平台提供商，则会根据他们的主题、影响范围或声誉进行选择。

搜索引擎：被发现

每个人都在使用它们。每天，通常是每小时：搜索引擎。虽然“搜索引擎”这个词以复数形式给出，但这篇文章主要讲的是谷歌公司，搜索引擎技术最重要的也是最著名的服务提供商。但是，谷歌不仅提供了一个资源丰富的搜索引擎，还提供各种补充服务，例如新闻和邮件门户网站，所有这些都为最终吸引和接触人们的目标做出贡献。作为转售商，谷歌会将收集到的关于其用户的大部分信息以一定的价格提供给第三方。

优化

一方面，内容提供商必须牢记如何在网站上编写文本以满足潜在读者的期望。写作以及完善的网页设计是保持访问者对网站感兴趣的关键组成部分，并且以可访问性和可用性这两个方面的形式进行处理。除了构成的正式方面外，唤起受众兴趣的核心信息是试图以与受众相同的方式思考。网站提供商往往坚持他们个人的喜好和观点，而不是应用开放的、以客户为中心的思维方式。结果，客户不会在这些网站上停留太久，并将产品展示的单调外观与实际产品的属性联系起来。页面内优化涉及优化网站上的各种元素，以提高其在搜索引擎结果中的可见度。这包括优化标题标签、元描述、标题和内容。为了简化此过程，页面内优化工具可能非常有用。

另一方面，一个网站的总体目标是在谷歌上获得较高的页面排名，因此必须遵守其格式和结构方面的某些规则 - 这就是“搜索引擎优化”一词发挥作用的地方。搜索引擎优化（SEO Group Buy），优化网站页面排名的技术，并不容易。

措辞、元数据和反向链接

首先是措辞。首先，只有出现在相应网站上的词语才被视为关键字候选，这些关键字最终可能会被搜索到。接下来是元数据，例如页面的元标签和网站的域名。它们的内容提供额外的信息，可以被视为关键字。毕竟，像“apple.com”这样的域名很可能包含有关苹果产品的信息。最后但同样重要的是外部引用。第三方网站链接到相应网站越多，人们对网站内容的兴趣就越高，从而比同等孤立的竞争对手获得更高的页面排名。

警告

与几乎任何优点一样，关于优化的例外和特殊规则应该遵守，以免谷歌对网站采取不公平手段来提升其页面排名产生印象。此外，某些类型的技术通常会对残疾人和搜索引擎造成阻碍：HTML 框架、Flash和Java­Script，无论其花哨功能如何，在网站索引方面充当障碍而不是加速器，应避免使用，或者至少在评分时将其考虑在内。

转化率

营销策略成功（但不限于）成功销售产品的核心衡量指标是“转化率”。最终，是转化率决定了营销策略和特定因素组合是否取得成功，并导致客户采取了期望的行为。分析和跟踪转化率使服务提供商能够验证和完善当前策略，将当前的结果反馈到未来的决策中。

参考文献

• Fischer, Mario: 网站提升 2.0, ISBN 978-3-8266-1703-4
• 维基百科文章