体育创新/C360创新潜力

C360的潜力从2010年初开始，这项新业务仍处于将产品推向市场的阶段。到目前为止，他们在全美各地举办了100场联合会，以提高知名度[7]。然而，在这个市场上创造可持续性相当困难。由于将各种练习和测量结合起来创建运动员表现的全球数据库的想法并不独特，而且进入市场也不需要特定的知识或技术，因此该产品很容易被复制。

但如果这项业务能够将自己的产品与市场上的众多竞争对手区分开来，那么在创造高收入和品牌全球认可方面，潜力巨大。假设在这个人们试图将越来越多技术融入运动的时代，对这种产品的需求和渴望无疑是存在的。从长远来看，他们应该进一步定制产品，为客户需求的任何运动提供特定的 C360 训练计划。另一个可能的应用理念是在医疗治疗和康复中实施 C360。您可以给那些从伤病中恢复的人提供建议，说明在哪些特定练习的分数下建议再次参加他们的运动。此外，在医疗领域也存在着机会。例如，医生有机会为患者提供他们应该维持的基准，以保持健康或避免某些疾病。

SWOT 分析优势 Combine 360 系统最明显的优势是衡量客户身体能力的独特方法。由于这种创新方法，IMG 的 C360 与大多数其他 360 训练联合会区分开来。此外，该项目拥有高度的财务安全以及知名品牌来支持他们的行动，因为他们与 IMG 公司有关系。事实上，在“客户管理”中，IMG 代表了许多著名的运动员，这使得他们的宣传活动拥有来自职业体育界的熟悉面孔，从而更容易提高他们产品的知名度（例如，佩顿·曼宁、肖恩·怀特、玛丽亚·莎拉波娃）[7]。IMG 的新项目包含的另一个优势是，他们将绩效部门的核心能力与安德玛（Under Armour）结合在一起，安德玛是健身训练的官方供应商和专家。最后，C360 已经用于不同的运动（例如棒球、足球、篮球、曲棍球、长曲棍球、垒球、足球、网球和高尔夫）[8]，将来可以用于几乎所有运动，从而产生广泛的目标市场和巨大的市场潜力。

劣势然而，IMG 在将他们的想法在市场上确立的过程中，不得不面对一些劣势。教练或教练必须持有 C360 证书才能检查客户的潜力，证书的成本为每次 500-750 美元[7]。除了这笔支出外，训练设施还需要专门准备，并且需要购买测量软件。与高成本问题密切相关的另一个问题是，IMG 的 Combine 360 目前仅在专门准备的场地和主要在美国的 IMG 学院提供。因此，该产品并没有真正向公众敞开大门。关于新测量风格可能会出现的一个问题是信息量过大。由于太多不同的数据，教练和他自己的运动员可能会因过于详细的数据而感到困惑。市场上的众多竞争对手必须被视为 C360 项目的弱点。这表明为运动员和想要提高健身水平的人创造一个新的、更复杂的训练计划的想法并不独特。此外，可持续性程度低使得对手很容易复制此产品。从长远来看，其他公司可能会开始通过例如低价格来区分自己，这将降低整个 360 联合会市场的利润率。

机会与 IMG 的 C360 计划相关的机会如下。大量数据为运动员提供了更多关于个人优势、劣势和潜力的知识。此外，这个想法可能对（团队）教练非常有用，因为他们有机会比较所有球员的结果。此外，如果该程序在全球范围内流行起来，现有的数据将会增加，以便运动员可以将自己的分数与其他国家的对手进行比较，从而发现他们的身体和精神差异。这也将使任何团队运动的体育经理有机会在决定是否购买运动员之前，详细了解运动员的 C360 分数方面的能力。您也可以更进一步，将球员的市场价值直接与他们的 C360 分数联系起来。与之密切相关的另一个机会是全球扩张。凭借 IMG 在体育领域的财务背景和专业知识，这项任务在不久的将来可能可以实现。最后，C360 有定制的机会。IMG 不仅可以为各种运动员提供 360 联合会，还可以为人们提供消除某些疾病、过高体脂或从严重伤害中恢复的机会。

威胁这项创新面临的主要威胁是创造对该产品的需求和需求的问题。目前，重点是顶级运动员或那些想要成为顶级运动员的人。但 C360 的独特测量系统并不是职业体育行业所要求或需要的。训练联合会以前就存在，尤其是在美国非常普遍。因此，很难说新的系统是否想要，以及是否被接受，因为新的系统更昂贵，并且测量了更多关于性能的详细信息。此外，复杂的系统尚未得到验证。诸如“C360 分数最高的运动员也是赛场上表现最好的运动员吗？”之类的问题需要得到解答。最后，上述低可持续性水平吸引了许多竞争对手加入市场，并且他们创造出比 IMG 的联合会更好的版本的威胁始终存在。

创新程度联合会，即特定运动的特定训练计划，并不是新事物（例如，NFL 选秀联合会[8]）。创新更多地体现在为客户提供他们在每个部分的性能的确切测量的方面。因此，创新的程度是对现有产品的扩展。此外，C360 可以看作是一种创新，因为将现有的联合会系统与运动员整体表现的测量相结合创造了一种全新的产品。

竞争优势及其可持续性IMG 的 C360 计划的竞争优势是独特的测量系统，它为客户提供了不同部分（例如，运动特定能力、心理素质、营养水平、沟通能力）的准确分数，这些分数加起来成为一个总分。这种优势的可持续性在现阶段还无法确定，但取决于 IMG 是否能够将产品与众多竞争对手区分开来。考虑到 IMG 拥有巨大的市场和财务实力，前景一片光明。因此，他们能够通过他们的营销渠道大力推广此产品。此外，他们不依赖于产品生命周期早期阶段的快速利润，因为早期采用者的受众、较小的市场规模和较低的销售额。因此，IMG/UnderArmour 可以专注于长期策略，以在市场上实施和维持他们的想法。

Combine 360 营销策略Combine 360 使用一系列营销策略来让他们的创新产品进入公众视野。作为 IMG 和安德玛（Under Armour）这两家顶级公司的产品，这对他们有很大帮助。安德玛（Under Aromour）使用许多知名运动员，如奥运金牌得主迈克尔·菲尔普斯、林赛·沃恩，以及终极格斗冠军赛冠军乔治·圣皮埃尔，来推广他们的运动表现服装和训练，在下面看到的广告和印刷广告中展示他们。这对 Combine 360 有帮助，因为它使他们与这些运动员联系起来，使他们的产品更具信誉和公众认可度。此外，Combine 360 通过广泛使用社交媒体渠道（如 Facebook、Twitter 和 Youtube）进行营销。

接下来：C360 竞争对手