信息市场战略/创新扩散

概述

根据埃弗雷特·M·罗杰斯的说法，扩散是“...一种创新通过特定渠道随着时间的推移在社会系统成员之间传播的过程。创新是个人或其他采用单位认为新的想法、实践或物体。创新扩散涉及大众媒体和人际传播渠道” 换句话说，创新扩散是人们传播新实践/物体的方式。

创新通常具有 S 形的采用率。在整个创新扩散过程中，有五种不同类型的采用者，他们根据采用创新的早晚来识别。这五种类型的采用者，从最早到最晚，分别是：创新者、早期采用者、早期多数、晚期多数和落后者。 这些群体之间的采用率遵循钟形标准差曲线。

在个人选择是否采用创新方面，有五个阶段。第一阶段是潜在采用者开始了解创新。第二阶段是潜在采用者对创新产生正面或负面态度。第三阶段是实体做出采用或不采用的决定。第四阶段是采用者实施创新。最后阶段是对创新进行评估。