视觉修辞/有争议图像的伦理
迄今为止，关于围绕刺激性图像的情绪影响的研究很少。当你看到非洲儿童士兵的照片，或者一张将李·哈维·奥斯瓦尔德暗杀事件嘲弄的合成图像时，你应该有什么感受？图像与文本一样，甚至比文本更能激发观看者的情绪，那么为什么视觉传播的伦理没有得到更全面的研究？随着图像在专业传播中越来越重要，我们将看到更多关于使用有伦理问题图像的研究和伦理准则。但就目前而言，现实世界中目前存在什么？研究表明，视觉与文本一样重要，甚至更重要，对受众产生情感影响（Kienzler，1997）。然而，松散地规范图像的伦理规范与文本相比，发展程度远远落后。据美国宇航局艾姆斯研究中心的斯蒂芬·卡斯纳博士称，视觉与文本结合在一起时，有时会比文本产生更大的影响，原因有三。首先，图像具有直接而迅速的情绪影响，而线性文本则缺乏这种影响。其次，在查看文档时，受众首先会被伴随文本的图像吸引，然后才会查看文本本身。最后，观众对图像的记忆时间远远超过对伴随文本的记忆时间。出于这些原因，研究图像及其对观看者的影响与人类仔细审查书面文字的伦理一样重要。视觉对当今高速社会的影响越来越大，特别是在专业传播中（Keinzler，1997）。本章将仔细研究当今社会中广告、社论漫画以及经过处理的合成图像中容易获得的刺激性图像。我们还将讨论与引起刺激情绪的图像相关的反应。情感上激发性的图像会在观看者中唤起各种情绪，无论是喜悦还是愤怒。虽然文本也有这种能力，但文本背后有一套更为全面的伦理规范。目前，除了被认为色情之外，视觉并没有真正的标准，而由于缺乏这些必要的标准，界限只会不断突破。随着伦理界限被打破，被认为是伦理的界限也会紧随其后。如果刺激性和令人反感的图像的趋势继续发展，伦理标准将会继续下降。观众有责任作为批判性思考者，判断图像是否不公正地刺激。以下各节将讨论上述有争议图像的不同方面。请利用以下信息作为信息起点，了解如何操纵当前问题和其他有争议的辩论。虽然图像的伦理规范可能很快就会改变，以反映公共领域中文本的标准，但现在，读者有责任判断他们应该认为什么是伦理的，并予以反对。
我们的生活中充满了情感充沛的图像，这些图像可能会与我们传统的解释和思考方式相矛盾。我们对观点的挑战方式之一是通过让观众感到震惊或惊讶的图像。传统上，这些图像出现在广告中，但最近我们发现自己受到合成图像流行艺术的挑战。Photoshop 在我们的文化中，尤其是在年轻一代中，正日益成为一种趋势，它使我们日常的图像变得非凡，无论是政治性的信息还是我们喜欢模仿的东西。这个相对较新的程序在图像和视觉修辞方面打开了一个充满可能性的世界，因为这些图像可以被操纵以描绘偏见或观点。在合成图像中，素材越令人震惊，效果越好；图像越露骨或令人不安，我们越质疑作者及其意图的伦理。随着 Photoshop 的出现，合成图像激增，我们经常会问自己，是程序的错还是观众可能滥用程序的权力。
大多数情况下，我们对这些图像的质疑会引导我们以不同的方式思考，并进行自我反思；是什么让我们对某些图像感到不安，以及为什么。例如，在我最近的一次课堂演示中，我和我的搭档使用了一张乔恩贝内特·拉姆齐的合成图像作为演示，说明合成图像如何在我们的社会标准或理想与我们的情绪之间产生一种“刺激”。这幅合成图是一名酒保的身体，乔恩贝内特的脸被“Photoshop”到这个人物身上。这个孩子似乎在一个高档的环境中调制鸡尾酒，手中拿着一个由司法人物制成的马提尼酒壶。该图像的作者在他的网站Doctor Cosmo上写道，他制作这幅图像的原因是他认为这个案件的审判“是对司法制度的嘲弄，以及金钱买不到爱情......但它肯定能让你免于入狱”。这幅图像激发了我们的信念，让我们质疑是否在嘲弄我们制度的图像中使用一个死于如此年轻和可怕的孩子形象是否符合道德。在与我的搭档一起展示资料时，我们质疑乔恩贝内特的图像是否会冒犯我们的观众，但我们很快意识到，有时用情感充沛的图像来震惊人们是件好事，因为我们会得到更多的反应，我们开始质疑为什么我们会如此反感。
也许合成图像之所以如此有争议，是因为它们经常使用从原始环境中移出的主题或图像，并将它们转化为全新的视角。结果，我们也和主题一起被移植了。这种语境的变化最初吸引了我们对图像的注意，这可能是我们最初在看到具有争议性的图像时感到震惊的原因。另一方面，合成图像具有修辞意义的原因之一是，它们有时会为主题带来新的光线，就像让我们对所看到的东西有一个全新的视角一样。当我们看到事物时，仿佛是第一次看到它们，我们往往会以另一种方式思考它们，而且更容易被说服，因为我们获得了不同的视角。最能吸引我们注意力的图像往往是令人震惊和有争议的，以至于我们在我们的文化、社会和道德话语之间经历了一种“刺激”。克雷格·斯特鲁普将他的刺激性修辞理论描述为“不恰当的并置”，这些并置共同创造了一种对话，“在通常无关的声音和语境之间产生[产生]一种刺激——无论是在视觉上、口头上还是在网页等混合形式上——以及观众感受到的社会刺激，他们将这种摩擦视为对‘正常’话语的破坏”（245）。我们所经历的“刺激”可能会冒犯或增强我们的性格，仅仅因为它对我们通常不习惯的图像有着不同的看法。
不幸的是，在合成图像中，伦理问题始终存在。从主题或图像中移除语境并将其转移到另一个地方是否合适？如果图像总体上具有修辞意义，并且对社会有利，伦理问题是否仍然存在？合成图像必须与社会理想相一致吗？所有这些问题的答案都是主观的，最终取决于你问谁，但在解释合成图像时，始终要“看大局”，了解所描绘的论点的两面。只有这样，你才能对修辞性质和目的做出明智的决定。从本质上讲，为了找到更清晰的伦理问题答案，合成图像创作者应该更清楚地意识到，受众通常会用天真的眼光看待经过处理的图像，受众需要自我教育，并质疑合成图像中所描绘的内容，以及正在说什么、应该说什么以及他们认为什么是正确的。
并置和刺激可以用来宣传产品。这个想法被称为“冲击广告”。你可能会想，“为什么有人会在广告中使用有争议的图像？”答案很简单——“任何宣传都是好宣传”。
两家以冲击广告策略而闻名的公司是贝纳通联合色彩和卡尔文·克莱恩。卡尔文·克莱恩在广告中以极具挑逗的方式使用未成年的布鲁克·希尔兹，引起了极大的关注。这场争议导致了大量媒体报道。然而，鼓励公司使用冲击广告的不仅仅是免费媒体。这也将他们的商品和服务推销给更年轻、更“社会意识”的群体。这种冲击广告让公司显得前卫或充满活力。贝纳通联合色彩的传播总监彼得·弗雷索拉在为 Diesel 牛仔裤广告辩护时表示，“牛仔裤与性爱和危险有关。而那些对这些广告感到反感的人可能根本就不是 Diesel 的顾客。”然而，不仅仅是服装公司以使用冲击广告而闻名。Barnardo’s 是一个总部位于伦敦的慈善机构，帮助了遍布英国的许多贫困家庭，也以其极具争议性的广告而闻名。在 2000 年，他们的一则广告描绘了一个婴儿即将注射海洛因。他们还进行了一场广告活动，上演了五幕死亡和自杀场景。其中一段文字写道：“从三岁起，简就遭到忽视，她生命中的很大一部分都消失了。她的未来消失了。19 年后，在她被诱骗进入卖淫行业后，她被她的皮条客殴打致死。真是太可惜了。”Barnardo’s 被要求撤下这项活动，原因是遭到了批评。然而，该慈善机构的捐款增加了 5%。尽管这些图像可能会引起负面情绪反应，但它们不会被遗忘。
讽刺漫画，通常被称为政治漫画，是一种插图或连环漫画，包含政治或社会信息，通常与当前事件或人物有关 维基百科。漫画家经常需要依靠象征主义、夸张、标注、类比和讽刺来阐明他们试图传达的观点。由于主题的敏感性，讽刺漫画常常会引起争议。讽刺漫画的目的是提出观点，引发思考。虽然讽刺漫画通常很幽默，尤其是当你理解了背后的问题时，但它们的 主要目的是说服受众。讽刺漫画依赖于争议和冒犯性的素材，因为这会引发对所呈现问题的辩论和讨论。重要的是要记住，漫画并不一定反映出版物的实际观点，而是漫画家对周围世界的解读。
讽刺漫画具有传播性，因为漫画家使用视觉符号来与受众交流。Foss 定义了三个特征来定义被概念化为视觉修辞的制品或产品。制品必须具有象征意义、涉及人为干预，并且为了交流的目的而呈现给受众（Foss，第 304 页）。讽刺漫画符合上述标准，因为漫画家使用象征主义来描绘特定事件、人物、地点、政府、宗教、理念等。漫画是针对近期事件创作的，目的是向受众传达观点。漫画家有意识地选择传达某个主题，并通过有意识地使用特定颜色、形式和符号来传递信息。讽刺漫画使用图像和绘画以简化的形式表达复杂的思想。
最近的一幅引发大量争议的讽刺漫画是 2005 年 9 月丹麦《日德兰邮报》上的一系列描绘先知穆罕默德的图像。一位编辑 Flemming Rose 要求报刊漫画家根据自己的理解绘制先知穆罕默德的肖像。几天后，12 位不同的漫画家提交了他们的作品并发表在报纸上。这些图像立即引发了争议，因为敏感和神圣的主题以一种不敏感和冒犯性的方式呈现。随后，丹麦国旗被焚烧，丹麦产品遭到抗议和抵制，还发生了暴力事件。由于引发了大量争议，这些漫画在世界范围内声名大噪。一些报纸转载了这些图像，而另一些则选择用文字描述漫画。《纽约时报》和其他许多美国报纸选择不转载这些图像，"他们表示，这样做是为了尊重或害怕可能被冒犯的人"（Cannon）。
表达自由与尊重漫画中描绘的人物、事件或问题的界限很微妙。虽然讽刺漫画的目的是提出观点，引发对话，让读者思考，但漫画家应该谨慎选择他们想要传达的信息。漫画家表达敏感信息的做法没有问题，但应该以不会导致暴力的方式执行。不可能绘制出完全没有争议的东西，因为总会有人觉得冒犯。讽刺漫画不是新闻，不必公平和公正，但是，漫画家有责任谨慎创作漫画。漫画家不应该试图制造可能导致暴力的紧张局势，而应该以一种得体的方式呈现他们的漫画。
另一方面，漫画的读者也需要对观看和分析图像负责。读者需要记住，讽刺漫画的目的是让人思考。有时图像或内容可能很冒犯，但漫画家绘制图像并非针对任何人或任何特定群体，而是表达与事件和情况相关的思想。读者必须保持对这些图像的批判性视角。
人们不断受到外部刺激的考验，例如媒体，他们会接触到有时令人震惊的争议性图像和广告。在某些情况下，这些争议性广告并没有突出产品，而是突出一种理念。本章之前讨论过的服装公司 Benetton 联合色彩以情感煽动的广告而闻名。在其争议性广告活动的高峰时期，许多广告都成为了讨论的焦点。Benetton 联合色彩的一种常用技巧是在广告中采用独特而大胆的方式，突出敏感问题，而不是穿着他们产品的顾客。有一年，一则广告中使用了临终的艾滋病患者的照片，照片上印有公司的标志。
公司在广告中采用震惊的手法，其最终目的是提高产品销量。公司知道争议会带来大量宣传，从而引起关注。那么，广告和图像中的震惊手法如何与顾客购买行为相关联呢？这些图像和广告是由公司创建的，旨在引发买家之间的辩论和讨论，他们希望广告引发的强烈情感反应足以促使人们购买产品。
人们天生就有评判的倾向，但他们往往会受到情感复杂性的心理影响。每个人都有不同的情绪，这些情绪源于他们的人生经历。由于存在如此广泛的情感，因此允许对不同的解读。考虑到这一点，很难对人们如何看待令人震惊、令人恼火或争议性的图像做出任何笼统的假设。但有一些因素，包括内在因素和外在因素，应该在理解人们对这些视觉元素的情感时加以考虑。人们也受到周围环境的影响。也许很容易说消费者能够感知到某个物体或人，而不会受到对该物体或人周围的物理和社会环境的感知的影响；然而，情况并非总是如此。人们将自己的个性带入他们日常生活中与他人互动的事情中，无论是工作、学校、夜生活还是教堂。过去的经历塑造了个人的个性，而个性会进一步影响和被周围环境影响。最后，人们受到社交圈的影响。社交群体对人们如何感知图像和广告有巨大影响。共同的兴趣通常是将社交群体聚集在一起的核心。然而，不同的观点可能会出现，从而改变人们的意见和信念。人们解读的不仅仅是图像或广告，还有品牌。来自社交圈的观点会影响人们受到影响的购买行为。
我们已经讨论了许多出现争议性图像的媒介。然而，这绝不是一个完整的列表。争议性图像可能出现在各种公共和私人领域。作为上述媒介的知情消费者，您有责任为观看的视觉内容设定道德标准。正如之前所说，公共领域中争议性图像的数量和严重程度不断增加，而这些图像的道德标准一直在缓慢下降，道德底线也在下降。目前，关于这个问题还没有出现任何公共政策变化。知情消费者必须充当维权者。
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