政治传播要素： 数字媒体指南 - 网站
在许多方面，竞选和组织网站充当了旧形式的在线通信（如电子邮件）和新媒体工具（如社交媒体）之间的中介。[1] 对政治网站的传统看法是，人们访问它们是为了了解有关竞选或组织的基本信息。在某种程度上，他们是这么做的；但是，除非网站包含新内容，否则访客没有理由返回您的网站。发布定期的主题更新会将您的组织与具有相似兴趣的人群网络联系起来，并提高您在新闻媒体中的知名度。[2] 因此，您应该定期发布与您的事业相关的新闻和信息。
关于信息网站的基本结构和功能已经有很多书籍进行了介绍；因此，本章只应被视为对政治网站的简要概述。有关此主题的更多信息，请参阅“进一步阅读”章节中的网站部分。
一般来说，候选人网站上的帖子更常关注对候选人的赞扬；对另一方的负面指控更有可能通过政治组织的网站发布。[3] 在撰写基本网站信息（如“关于我们”页面）或新条目时，请使用一般写作和意见指南。请支持者在自己的条目中使用您发布的信息和观点。即使支持者的博客通常是非政治性的，这些“隐蔽”信息也可以成为将您的信息纳入更大网络的有效工具。[4]
网站内容管理系统 (CMS) 在其界面上差异很大，需要时间和投入才能掌握，但对于任何政治网站而言，都有一些通用的格式要点需要注意
- 在适当且可能的情况下，考虑为更具争议性的主张提供内联链接到您的来源。您的读者可能不会访问您的来源以查看您的陈述是否真实或了解更多信息，但存在指向可靠来源的链接可以增强他们对您组织的信任。链接到外部资源时，请使用将在新浏览器选项卡中打开的链接。
- 虽然详细的统计数据可能不适合信函或评论文章，但清晰准确的图表或图形可以帮助您在网站帖子中阐述您的观点。
- 考虑以小组形式撰写和编辑新帖子，并使用基于云的办公套件，如 Google Docs。这避免了作者通过电子邮件或硬拷贝发送附件时编辑过程中的混乱。
- 使用所见即所得 (WYSIWYG) 网页编辑器撰写博客帖子时，使用复制粘贴（Ctrl+C 和 Ctrl+V，或在 Mac 上使用 ⌘+C 和 ⌘+V）有时会导致格式不佳。解决此问题的方法是使用 Google Chrome 作为浏览器，并按 Ctrl+Shift+V（在 Mac 上使用 ⌘+Shift+Option+V）执行无格式粘贴。
- 正确使用数字媒体格式的主要好处之一是，许多服务允许组织了解其支持者的特定人口统计信息。使用网站跟踪工具，如 Open Web Analytics，来衡量网站流量和访客习惯。仔细查看此信息，了解您的读者最常访问哪些帖子和页面。
- ↑ Nielsen，"平凡的互联网工具"，755。
- ↑ Drezner 和 Farrell，"权力与政治"，23。
- ↑ Wicks 等人，"追踪博客"，651。
- ↑ Kaid 和 Postelnicu，“互联网上政治信息的信誉”，162。