管理量表手册/市场营销能力
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尽管某些量表的某些项目是专门为日本环境而开发的，但许多项目是从现有的经过验证的量表中得出的。受访者使用李克特量表回答所有问题，范围从 0 到 10；实地研究表明，在日本管理实践中，11 点量表适用于研究日本管理实践，因为大多数日本学校使用 100% 的评分系统。
市场营销能力包括评估消费者和竞争对手、确定市场特征和趋势、进行市场调研、测试营销以及执行产品发布等活动。
请圈出最能代表您对“在这个项目开发过程中实际情况”的判断，而不是对“事情应该如何”的判断的答案。请说明您的公司在该产品开发过程中执行每项活动的程度或充分程度 - 相对于“您认为应该如何执行”。（0 = 执行非常糟糕或错误地完全省略，10 = 执行出色）
- 确定市场特征和趋势。（0.86）
- 对市场潜力、客户偏好、购买流程等进行详细研究。（0.86）
- 评估竞争对手及其产品 - 现有的和潜在的。（1.00）
- 确定能够区分和销售产品的“吸引力”特征。（0.51）
- 执行与商业化计划一致的测试营销计划。（0.63）
- 将该产品推向市场 - 销售、推广和分销。（0.67）
某些项目可能是形成性的。最后几项的因子负荷较低。