管理量表手册/市场协同效应

市场协同效应 (alpha = 0.97)

描述

虽然某些量表的某些项目是专门为日本背景而开发的，但许多项目都源自现有的经过验证的量表。受访者使用 0 到 10 的李克特量表回答所有问题；实地研究表明，在日本管理实践研究中，11 点量表是合适的，因为大多数日本学校使用 100% 的评分系统。

定义

市场协同效应是指项目与现有的市场调查、销售队伍、分销以及广告和促销技能和资源的契合度。

项目

以下列出的每个陈述在多大程度上正确描述了这个选定的成功项目？(0 = 非常不同意, 10 = 非常同意)

• 我们公司的市场调查技能对于这个项目来说绰绰有余。 (0.63)
• 我们公司的销售队伍技能对于这个项目来说绰绰有余。 (0.58)
• 我们公司的分销技能对于这个项目来说绰绰有余。 (1.00)
• 我们公司的广告/促销技能对于这个项目来说绰绰有余。 (0.62)
• 我们公司的市场调查资源对于这个项目来说绰绰有余。 (0.63)
• 我们公司的销售队伍资源对于这个项目来说绰绰有余。 (0.63)
• 我们公司的分销资源对于这个项目来说绰绰有余。 (0.99)
• 我们公司的广告/促销资源对于这个项目来说绰绰有余。 (0.63)

来源

• Song/Montoya-Weiss (2001): 技术不确定性对日本新产品开发的影响。管理学杂志，第 44 卷，第 1 期，第 61-80 页。

评论

一些项目具有较低的因子载荷。

相关量表

• 技术协同效应