Lentis/魔法与医药：磁性手环和其他奇怪的疗法
所有产品都需要营销，特别是在其早期实施阶段。即使是在非处方药的情况下，“当患者能够识别药物并知道它的工作原理时，将会有更大的积极结果”。[1] 品牌代表着熟悉，在某些情况下也代表着社会地位。一旦某件事流行起来，它就会像野火一样蔓延。能量平衡是运动表现配件中最主要的品牌之一。能量平衡的创作者将他们的腕带分发给了他们的大学队友，从而传播了这个消息。他们准备了一段代言视频，描绘了一名运动员在佩戴能量平衡腕带的情况下，在平衡、力量和柔韧性方面表现得更加出色。这种营销方式让人联想到一种确认偏差，甚至是一种“偶像效应”，年轻运动员看到他们最喜欢的运动员和名人佩戴这些腕带，他们也会想要佩戴。然后再加上那些显示腕带具有非凡性能的广告，为什么不试一试呢。
对于每一种几乎没有科学依据的产品，都会有支持它的群体，以及谴责它的群体。特别是在运动表现增强配件的情况下，这些配件是肉眼无法观察到的，例如：磁性技术、全息技术、离子平衡。
代言和赞助在建立新产品的市场方面发挥着重要作用。能量平衡的创始人最初将他们的腕带分发给了老队友，最终发展到与名人签订代言合同。这些合同中值得注意的名字包括马克·桑切斯、拉玛尔·奥多姆和沙克。能量平衡现在已经成为一个知名品牌，在运动表现增强腕带市场中占据主导地位，2009年销售了25万个腕带。其竞争对手（斐登）仅销售了76万个。[2] 这不仅大体描绘了2009年的市场份额（大约相当于750万美元的销售额），而且也说明了能量平衡已经变得多么突出。职业运动员和年轻运动员都对能量平衡腕带的技术赞不绝口。仅仅佩戴这个腕带本身就是一种广告，也是运动界某一部分人支持的证明。即使永远不会有科学证据，人们也会相信他们想相信的东西，如果这个想法能提高他们的表现，那么有什么害处呢？
NBA 与能量平衡签订了赞助协议。鉴于能量平衡有争议的主张和缺乏可信的科学支持，这无疑引起了人们的怀疑。马克·库班发布了一段视频，视频中他将 NBA 提供给他的能量平衡腕带扔进了垃圾桶。[3] 为了回应他们的主张，威斯康星大学拉 Crosse 运动与健康计划进行了一项实验，测试了佩戴能量平衡腕带和安慰剂腕带时的平衡、力量、柔韧性和垂直跳跃。结果表明，无论佩戴哪种腕带，运动表现都没有变化。他们唯一发现的证据是，参与者在第二次测试中持续得分更高（无论佩戴哪种腕带）。[4] 这让人联想到一种顺序效应。在另一项研究中也出现了这种现象，“观察到力量的顺序效应，这归因于学习效应”。[5] 营销人员可以利用这种自然发生的现象，并做出可行但可证伪的主张。澳大利亚竞争与消费者委员会发布声明称：“能量平衡所做出的这些主张没有任何可信的科学证据支持，因此能量平衡承认其行为具有误导性和欺骗性。”[6] 一些反对能量平衡腕带的人并非反对这项技术本身，而是反对这项技术在全球范围内被推销、品牌化和销售给运动员的方式，并承诺其能带来效果。更不用说它们对钱包来说相当昂贵了。