2019 年数字文化辩论/数字文化与环境

介绍

在讨论数字文化与环境这个主题时，有三个子主题值得考虑：全球村庄、数字媒体消费和数字媒体制作。数字媒体的引入使世界变得更加小巧，改变了人们和社会行事的方式。这对环境具有重大影响，造成了新的问题和解决方案。通过讨论和分析人们如何使用和消费媒体、当前的努力、人们对媒体消费影响的重视程度以及消费者可以改进的方式，我们可以更好地了解数字媒体消费对环境的影响有多大。同样重要的是要考虑媒体制作。具体来说，要考察传统和数字媒体制作的比较、数字媒体制作的负面和正面影响、理由和商业方法，以及可持续的替代解决方案。

主要概念

生活在全球村庄如何影响地球

马歇尔·麦克卢汉在剑桥大学

“全球村庄”一词是由加拿大理论家马歇尔·麦克卢汉在 60 年代初期在他的著作《古腾堡星系》中普及的。在这本书中，麦克卢汉反思了印刷媒体在首次成为主流时对世界的影响。书籍是我们最早的，也是在历史上大部分时间里唯一的“教学机器”。如今，我们可以接触到各种各样的教学机器，并且可以通过触手可及的数字世界随时随地学习。在他在“世界是一个全球村庄”的采访中 ，麦克卢汉谈论了媒体如何改变世界和人们。世界现在是一个整体，一个通过它传播信息的“持续响亮的部落鼓”。例如，2001 年 9 月 11 日世贸中心袭击事件的现场新闻报道。在这篇文章中 ，一位记者讲述了他报道纽约袭击事件的经历，通过互联网将信息和片段传递给他在英国的老板。这次袭击被实时广播给不同国家/地区的观众，使 911 事件成为一个世界公认的悲剧日。现在十八年过去了，数字空间已经变得更加先进，我们不再仅仅依靠新闻媒体，而是口袋里有智能手机，可以访问社交媒体 - 随时准备传播我们认为重要的任何“新闻”。这个连接全球的网络不仅影响着数字环境，还影响着地球的物理环境。随着他的工作开始发展，麦克卢汉采用了“全球剧场”这个词，因为他觉得它更能描述美国文化在 20 世纪 50 年代主导媒体空间的“超现实主义百宝箱”。 他声称，其他国家已经“西方化”，并且已经采用了西方文化中普遍存在的浪费和有害的商业行为。

生态旅游

1960 年代中期/后期在圣地亚哥海洋世界表演的圈养虎鲸。

有如此广泛的观众观看这个全球剧场，电影中出现的场景成为热门旅游景点就不足为奇了。电影促进了对特定地点和特定动物物种的访问。生态旅游市场大幅增长。
在成功的《威鲸救命》电影上映后，鲸鱼和海豚观赏成为生态旅游行业增长最快的领域。虎鲸现在是公众最认得的、最知名的鲸鱼，这种快速增长随之“使海洋工业化”。毫无疑问，海豚和鲸鱼观赏正在留下痕迹。研究表明，人类与鲸类动物的互动会导致这些生物行为的短期变化，例如觅食策略的改变或母性照顾的减少，从长远来看，这会导致它们从偏爱的栖息地迁移或繁殖成功率降低（Blewitt 2008）。

“大卫·爱登堡效应”加剧了生态游客对与野生动物近距离接触的期望。大卫·爱登堡提供了“接近自然”，但他的纪录片没有详细介绍对特定动物种群进行的研究所花费的几个月甚至几年，以及拍摄“获得镜头”所需的拍摄时间。因此，他的纪录片可能会传达关于野生动物及其愿意以非威胁的方式与人类联系的错误信息。有人可能会争辩说，大卫·爱登堡效应甚至影响了圈养动物的观看，并且造成了对近距离观看动物的不合理的期望，生态游客在观看野生动物时会寻求和期望这种期望（Wearing 等人 2011）。

社交媒体公司、他们的环境目标以及他们目前对环境的影响

在讨论社交媒体及其对环境的影响时，必须评估 Facebook 和 Twitter 等公司的行动，并根据其在可持续性方面的努力效果对其进行评判。诸如等文章突出了顶级数字公司对环境的巨大影响。除其他事项外，文章还披露，谷歌 2010 年的二氧化碳排放量明显高于 Facebook 等公司，“Facebook 排放了 28.5 万吨二氧化碳，而谷歌的年排放量为 150 万吨二氧化碳”。随后，Facebook 总部发表声明，透露将在瑞典建设一个大型数据中心，寒冷的温度有助于减少冷却数据服务器过程中的能耗。从这篇文章中可以看出，数字公司在一定程度上具有环境意识，并且正在采取行动来维持他们的服务，而不会破坏环境。另一份资料发现，Facebook 二氧化碳排放量对个人的影响每年相当小。然而，“据估计，到 2021 年，社交媒体用户将达到 30.2 亿。” 占全球人口的 41%。Facebook 声称每个用户每年平均排放 299 克二氧化碳。还不错。但对于 30.2 亿用户呢？这些数字加起来很快，尤其要考虑到 Facebook 的用户群很可能在 2021 年之后继续增长。

数据中心 - 媒体制作及其对环境的影响

由于我们身处一个不断进步的文明，我们不得不面对不断增长的数据处理、存储和访问量。这导致了数据中心维持运营所需的能源需求不断增长。^[9] 当谈及电力使用和能源效率时，数据中心是一个巨大的关注点，因为它们需要持续运营，正如这段视频所示 谷歌数据中心内部。数据中心是数字媒体服务传播和生产、数据传输、电影和视频流媒体、通信、云存储的必要条件。“为了提供可靠且可扩展的计算基础设施，数据中心的高网络容量是专门配置的 […] 因此消耗了大量的能量（Zhang & Ansari 2013）^[10] 服务器、存储和通信设备以及配电基础设施和冷却基础设施是数据中心电力消耗的三个主要贡献者”。科技公司 [谷歌公司] 以及领先的数据中心管理者最近宣布将于 2019 年 4 月 2 日关闭谷歌+消费者版。因此，所有内容，包括谷歌+ 相册存档和谷歌+ 页面上的照片和视频，都将被删除。然而，一些数据中心能够以高效的水平运行，例如位于冰岛的那些 兰兹维尔克尤恩 - 冰岛数据中心。作为一项旨在减少排放和减少环境损害的协调努力的一部分，谷歌获得了多站点认证，采用更环保、更高效的能源来源。

媒体消费及其对环境的影响

人们如何使用和消费媒体，以及对环境的影响

电子产品的消费已成为不可避免的趋势，而应对负面环境影响也变得比以往更加困难。

自从电视和智能手机发明以来，人们能够比以往更快、更便捷地消费数字媒体。虽然 信息社会 的传播理念使我们能够通过数字媒体更紧密地联系在一起，但这种联系也伴随着代价。Chandaria、Hunter 和 Williams (2011) 在他们的文章中指出，“(...) 2007 年一项针对 Ofcom 的研究（Forster 等人）估计，电视和相关外围设备约占全球温室气体 (GHG) 排放量的 1.8%”。^[11] 虽然这项研究是在 2007 年进行的，但可以推测这些数字已经随着人们与数字文化的互动日益增加而有所上升。Sui 和 Rejeski (2002) 在他们的著作中写道，“(...) 互联网占过去十年美国电力需求增长的二分之一到三分之二。每传输 2000 千字节的数据，都需要燃烧一磅煤炭获得的能量来产生所需的千瓦时”。^[12] 事实上，许多与数字文化相关的环境问题源于技术的能源使用，而不仅仅是在个人消费者层面——服务器仓库，对消费者来说大多是无形的，在 2010 年占据了美国总能源供应的 2.2%，预计每五年就会翻一番（Maxwell 等人 2012）^[13]。

对于生活在信息社会中的人们来说，这是一个难以察觉的景象。

数字媒体消费不仅需要不断增加的能源，而且设备本身也给环境带来了另一个负担。消费者行为受到鼓励缩短设备使用寿命和增加在线内容互动的商业模式的高度影响。随着网络不断创造活动，延长人们在线花费的时间以及增加同时发生的用户的交互次数，它们进一步阻碍了“非物质化”的环保效益（Wood 等人 2014）^[14]。英国国家统计局报告称，与在线报纸和杂志的互动显著增加^[15]。相应地，Salesforce Research 指出全球印刷材料消费量下降^[16]。此外，电视、电脑和手机等设备平均每两到十年更换一次（Robinson, 2009^[17]; Statista, 2019）^[18]，导致信息社会产生了难以理解数量的 电子垃圾。

无论消费者如何努力回收，由于劳动力成本高昂和缺乏设施，各国往往绕过电子垃圾回收法规（Robinson 2009）^[19]。据报道，世界上多达 90% 的早期电子垃圾，估计总量高达 2000 万至 2500 万吨，被非法倾倒^[20] 在回收技术无视环境保护的国家^[21]。然而，关于这些材料回收的信息往往无法传达到普通消费者。

围绕数字媒体消费的当前努力

消费者似乎没有意识地考虑消费数字媒体对环境的影响。这与传统印刷媒体向数字图书馆的持续转变有关，后者消耗了大量能源。与此同时，对技术的需求，尤其是信息社会发展时代对技术的拥有权，正在增加。普通消费者似乎对日益增长的技术可能对环境产生积极影响的潜力缺乏信心^[22]。Chowdhury (2012) 在他的研究中发现，“许多最近的研究表明，人们对使用特定类型的数字信息产品越来越感兴趣 (…) 据估计，信息和通信技术的 (ICT) 自身行业足迹目前占全球排放量的 2%，到 2020 年将几乎翻一番（气候组织，2008）。^[23] 这是令人担忧的，并且进一步突出了消费者对消费的后果或他们的消费了解甚少。

与此同时，新闻和媒体网络正在努力满足能源需求，而不必牺牲对自然的影响^[24]。提高对技术使用和媒体消费的环境影响的认识，有可能推动开发更高效、更可持续的技术使用方式。随着物联网 (IoT) 越来越成为我们日常生活的一部分，其不断增长的能源消耗是一个令人担忧的问题。然而，正如最近的讨论指出的那样，物联网也具有进一步发展有助于更可持续技术使用的功能的潜力。例如，传感技术可以提供适应环境变化的功能，并帮助分配资源。我们目前使用在红灯停车时会自动关闭的汽车，以及在检测到没有移动时会自动关闭的灯光，以提高可持续性。这些功能有可能通过管理用户行为来提供高达 10-15% 的节能^[25]。由于用户行为似乎是能源消耗以及产生的温室气体排放量的决定性因素，因此鼓励在实际层面上进行改变至关重要^[26]。然而，预计在减少数据强度和降低对用户设备的需求方面，只有微小的变化^[27]。

为了鼓励消费者反思自己的消费习惯，必须让他们了解自己的选择对环境造成的负面影响，例如非洲的电子垃圾填埋场^[28]。因为消费通常不会影响消费者的直接环境，所以可能存在分离。然而，如果消费者能够更好地看到和理解自己的选择对环境的影响，他们更有可能做出环保的决定。

表 1. 在 Instagram 和 Facebook 上进行的调查，询问人们是否认为自己了解数字媒体使用对环境的影响

社交媒体平台	是	否
Instagram	24% (10 票)	76% (32 票)
Facebook	29% (6 票)	71% (15 票)

可持续消费的解决方案

消除无知对于让消费者积极考虑他们对环境的影响至关重要。数字媒体作为其前辈的环保、无纸化选择，最近因其可持续发展所需的巨大能量而受到质疑。根据 Chowdhury（2012）的说法，“（……）即使按照保守估计，每天仅 Google 搜索就会排放十亿克或 1000 吨二氧化碳”。 数字媒体不断发展，虽然它使用着自己的资源，但人们已经发现了利用它来监测碳足迹的方法。

在气候危机时代，在能源生产、城市基础设施、交通、农业和城市住房中利用物联网有可能通过污染追踪和制造商与设备之间的有效沟通来降低碳排放。这在行业和基层都适用。在“全球电子可持续发展倡议和埃森哲战略”研究 #SMARTer2030 中，智能建筑的概念被讨论为一种方式，个人可以通过这种方式追踪他们家庭的能源消耗。智能建筑配备了监控器、自动化系统和仪表，这些仪表将有关能源使用的数据转发到用户的智能设备。将房屋嵌入智能电网网络可以降低用户的账单，并有助于整合可再生能源。欧盟目前的目标是在 2020 年前在 80% 的家庭中安装智能电表。

报告能源使用的 Nest 温控器是智能家居功能的一个例子

监测消费是数字媒体推广环保行为的方式之一。传播环保意识被认为是支持环保主义的关键因素，环保组织已利用社交媒体传播有关当前问题的消息。但是，社交媒体可以超越提高意识——Zapico 等人（2009）发现，社交 ICT 应用可以用来说服用户调整他们的行为，使其更加生态。这不仅通过用户碳足迹的实时反馈，还通过他人的社会比较和监测来实现。 Kaur 和 Chalal 也支持这一点，他们还发现，社交媒体的比较能力比其他类型的媒体更能支持环保行为，这应该在未来绿色 ICT 应用设计中加以考虑。

媒体制作及其对环境的影响

生活在一个无重量的社会

因为我们生活在一个由媒体和新技术主导的世界，我们被一些人描述为生活在“无重量的社会”——一个通过数字化而被非物质化的社会。 然而，仅仅因为它是“无重量的”，并不意味着我们的经济是可持续的——一些专家甚至声称，现代技术的应用可能比例如过度使用纸张和其他已知对地球自然资源造成压力的材料更具破坏性。例如，尽管我们无法明显看到造成的损害，但为了生产和消费媒体，整个生态系统正在被破坏，以便我们可以发推特、发布 Instagram 帖子或在 Facebook 上分享我们的位置。这些小动作只需要几秒钟，这就是为什么人们似乎无法理解它们的范围。然而，这些原因对景观、居住在景观中的人们及其文化有害。此外，过度接触媒体可能会进一步使我们脱节，减少社交互动甚至情感发展，因为我们会被智能手机中的社交泡沫所吞噬。

艾伦·保尔在《绝命毒师》片场——该片包含许多特效

电影制作如何影响环境

让-皮埃尔·莫基 (1966) 的《你的金钱或你的生命》片场由发电机供电的电影灯光

众所周知，电影和电视制作会对环境产生负面影响。拍摄通常需要进入偏远地区，这些地区经常在拍摄过程中受到损害。例如，众所周知，电影片场通过特效、特技，甚至片场人员的奢华生活方式污染了周围环境。与大多数大型公司和项目一样，碳足迹的轨迹可以从管理一直到编辑室。一个典型的例子是电影《疯狂的麦克斯：狂暴之路》的制作。《连线》杂志的一篇文章指出：“（……）以前从未被车辆触碰过的沙漠部分已经被车辆驶过，留下了痕迹——在一个区域，使用了“犁地装置”。 更糟糕的是，为了尝试在他们离开时将这些痕迹填平，剧组人员用网子拖过地面，撕裂了小型植物。” Kaleem Aftab 的一篇文章探讨了电影片场造成的污染和环境破坏：“从发电机到为片场提供食物的餐饮公司，拍电影比任何其他艺术形式都要消耗更多能量。” Aftab 指出，尽管明星、导演和公司努力突出绿色问题，但他们最好将注意力转移到电影行业本身。考虑到这篇文章已经发表了十多年，突出了问题的持久性，并且考虑到近年来电影行业的蓬勃发展和电影作为一种媒介的增长，人们只能假设自那以后情况一定更加糟糕。Maxwell 和 Miller 在他们的著作《让媒体变绿》中讨论了这种担忧。他们解释说，直到今天，能源等传统污染物仍然是主要问题：“在整个加利福尼亚州，电影和电视相关的能源消耗和温室气体排放（二氧化碳、甲烷和氧化亚氮）与航空航天和半导体行业产生的排放量大致相同。”

当前的努力

一些导演已经走在前面：Aftab 引用了 2004 年电影《后天》的导演罗兰·艾默里奇，这部自然灾害电影探讨了全球变暖作为环境灾难的根源。艾默里奇“试图通过抵消电影的碳足迹并采取措施减少其环境影响来确保制作不会加剧全球变暖。” 为了确保实现这一目标，艾默里奇自掏腰包，并进一步鼓励他的经纪人 UTA 成为碳中和。对于导演来说，这样做很不寻常：正如 Aftab 所说，这种措施通常依赖于导演或权威人士提出要求。Aftab 还分享了电影行业可以改变以变得更加可持续的各种可能方式，并强调有一些可行的选择可以确保更环保的电影片场：选择不使用胶片、不依赖发电机的灯光，以及回收利用、使用当地餐馆和减少剧组人数，都是朝着正确方向迈出的步伐。但是，目前，这些变化取决于导演和制片人推动。

结论

总的来说，当我们讨论数字文化和环境时，诸如“地球村”、“媒体消费”和“媒体制作”对环境的影响等话题，只是这场辩论中值得考虑的众多重要方面中的一部分。关于这场讨论，重要的是要注意人们使用和消费媒体的方式、目前用于应对相关问题的努力，以及个人和全球如何努力减少数字污染和电子垃圾。有大量例子以及学术研究揭示了电子垃圾的严峻现实。围绕问题的意识正变得越来越重要，但在一个政府和企业经常视而不见的世界里，责任问题需要重新评估。毕竟，我们星球的未来就掌握在我们手中的智能手机和平板电脑以及电视机的银幕后面。