管理量表手册/意见领袖

意见领袖 (alpha > 0.8)

描述

作者进行了五项研究，开发了两个量表：意见领袖和 意见寻求。因此，使用了来自超过 1,100 名受访者的数据。作者努力实现单维度性、可靠性、结构效度和效标关联效度。

定义

意见领袖是指个人试图影响其他消费者在特定产品领域内的购买行为。

项目

这份简短的调查问卷是关于流行摇滚音乐和摇滚音乐录音 [时尚；环保产品]。请仔细阅读每个陈述。对于以下每个陈述，请圈出最接近您对所述意见的观点的数字。这些项目按 1 到 7 的比例进行评分，数字越高表示更强烈的同意。

• 我对摇滚 [时尚；环保产品] 的意见似乎在其他人眼中并不重要。
• 当他们选择摇滚音乐录音 [时尚服装；“绿色”产品] 时，其他人不会向我寻求建议。
• 其他人 [很少] 向我寻求关于选择 CD 和磁带 [时尚服装；对环境有好处的产品] 的建议。
• 我认识的人根据我告诉他们的内容选择摇滚音乐 [服装；“绿色”产品]。
• 我经常说服其他人购买我喜欢的摇滚音乐 [时尚；“绿色”产品]。
• 我经常影响人们对流行摇滚 [服装；环保产品] 的意见。

一些项目是反向编码的。

来源

• Flynn 等人（1996）：意见领袖和意见寻求者：两个新的测量量表。《市场营销科学院杂志》，第 24 卷，第 2 期，第 137-147 页。

相关量表

• 意见寻求