管理量表手册/意见寻求

意见寻求 (alpha > 0.8)

描述

作者进行了五项研究，以开发两个量表：意见领袖和意见寻求。由此，使用了来自 1100 多名受访者的数据。作者努力实现单维度性、可靠性、结构效度和效标关联效度。

定义

意见寻求是指个人在做出购买决策时，向他人寻求建议的行为。

项目

这份简短的问卷调查有关流行摇滚音乐和摇滚音乐录音 [时尚；环保产品]。请仔细阅读每一条陈述。对于以下每一条陈述，请圈出最符合您对所述观点看法的那一个数字。这些项目按 1 到 7 的等级进行评分，数字越高表示越认同。

• 当我考虑购买 CD 或磁带 [服装；“绿色”产品] 时，我会向他人征求意见。
• 在购买 CD 或磁带 [时尚服装；对环境有益的产品] 之前，我不需要与他人交谈。
• 我很少向他人询问要购买什么音乐 [时尚；环保产品]。
• 在购买 CD 或磁带 [新衣服；“绿色”产品] 之前，我喜欢获得他人的意见。
• 当我获得了他人对录音 [时尚单品；对环境有益的产品] 的意见后，我感觉购买起来更舒服。
• 在选择摇滚音乐 [时尚服装；“绿色”产品] 时，他人的意见对我并不重要。

有些项目是反向编码的。

来源

• Flynn 等人 (1996)：意见领袖和意见寻求者：两个新的测量量表。营销科学学院学报，第 24 卷，第 2 期，第 137-147 页。

相关量表

• 意见领袖