微观经济学原理/消费者选择
2008-2009 年的全球经济衰退波及了全球的家庭。在太多国家，工人们发现自己失业了。在发达国家，失业救济金提供了一个安全网，但家庭仍然看到可支配收入大幅下降，不得不做出艰难的支出决定。当然，非必需的自由支配支出是第一个被砍掉的。
即便如此，在那个时期，全球范围内有一个特定类别出现了普遍的支出增长 - 特别是在美国，增长了 18%。你可能会猜到消费者开始在家吃更多餐食，增加了在杂货店的支出。但美国劳工统计局的消费者支出调查跟踪了美国食品支出随时间的变化，结果显示“2006 年至 2009 年间，美国家庭的实际总食品支出下降了 5%”。所以，不是杂货。在经济困难时期，世界各地的人们会对什么产品需求增加，更重要的是，为什么？（在本章末尾找出答案。）
这个问题引导我们进入本章的主题 - 分析消费者如何做出选择。对于大多数消费者来说，用“一二三四五”来做决定并不是他们的方式；他们的决策过程已经远远超出儿童押韵的范围。
在本章中，您将了解
- 消费选择
- 收入和价格变化如何影响消费选择
- 劳动-休闲选择
- 金融资本市场中的跨期选择
微观经济学试图理解个人经济主体（如个人和企业）的行为。经济学家认为，个人的决策，例如购买哪些商品和服务，可以被分析为在一定预算约束下做出的选择。一般来说，消费者试图用有限的预算获得最大的利益。用经济学术语来说，他们试图在给定的预算约束下最大化总效用或满足感。
每个人都有自己的个人喜好和偏好。法国人说：Chacun à son goût，或者“每个人都有自己的口味”。一句古老的拉丁谚语说，De gustibus non est disputandum，或者“关于品味没有争论”。然而，如果人们的决定是基于他们自己的品味和个人偏好，那么经济学家如何才能期望分析消费者做出的选择呢？
对人们为什么做出不同选择的经济解释从接受俗语的智慧开始，即品味是个人偏好的问题。但经济学家也认为，人们做出的选择会受到他们收入、消费的商品和服务价格以及他们居住地等因素的影响。本章介绍了消费者如何做出关于购买什么、工作多少以及储蓄多少的选择的经济理论。
本章的分析将建立在 稀缺世界的选择 一章中介绍的三个预算约束之上。这些是消费选择预算约束、劳动-休闲预算约束和跨期预算约束。本章还将说明经济理论如何提供一个工具，以系统地查看所有可能的消费选择范围，以预测消费对价格或收入变化的反应。阅读完本章后，请参阅附录 无差异曲线 以了解更多关于通过无差异曲线表示效用和选择的信息。