微观经济学原理/成本和行业结构
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在不到二十年的时间里，亚马逊公司彻底改变了书籍的销售、购买，甚至阅读方式。在亚马逊之前，书籍主要通过独立书店销售，这些书店在小型零售店面中拥有有限的库存。当然也有例外；Borders 和 Barnes & Noble 在城市地区提供更大的商店。然而，在过去十年中，独立书店变得越来越少，Borders 已经倒闭，Barnes & Noble 正在苦苦挣扎。在线书籍交付和购买确实超过了更传统的商业模式。亚马逊是如何改变书籍销售行业的？它是如何战胜竞争对手的？
这家巨型零售商取得成功的首要原因是其生产模式和成本结构，这使得亚马逊能够在计入运输成本的情况下，仍然比其竞争对手提供更低的价格。请继续阅读以了解像亚马逊这样的大公司和小公司（如街角熟食店）如何决定销售什么产品，以什么产量和价格销售。
在这章中，您将了解
- 显性成本和隐性成本，以及会计利润和经济利润
- 短期成本结构
- 长期成本结构
本章是探索 企业理论的四章中的第一章。这种理论解释说，企业的行为方式与消费者的行为方式非常相似。这意味着什么呢？让我们定义一下企业的意思。 企业 （或商业）将劳动力、资本、土地和原材料或已完成的组件材料等投入要素结合起来生产输出。如果企业成功，输出的价值将高于投入。 生产 活动超出了制造（即制作物品）。它包括任何创造价值的过程或服务，包括运输、配送、批发和零售销售。生产涉及许多重要的决策，这些决策定义了企业的行为。这些决策包括但不限于
- 企业应该生产什么产品或产品？
- 产品应该如何生产（即应该使用什么生产流程）？
- 企业应该生产多少产量？
- 企业应该对产品收取什么价格？
- 企业应该雇用多少劳动力？
这些问题的答案取决于每个企业面临的生产和成本条件。答案还取决于相关产品市场结构。市场结构是一个多维概念，涉及行业竞争程度。它由以下问题定义
- 行业中每家企业拥有多少市场力量？
- 行业中每家企业的产品与其他企业的产品的相似程度如何？
- 新企业进入该行业有多困难？
- 企业是根据价格、广告或其他产品差异进行竞争的吗？
图 C07 001 说明了不同市场结构的范围，我们将在 完全竞争、 垄断和 垄断竞争和寡头垄断中探讨这些结构。
首先让我们看看企业如何确定其成本和预期利润水平。然后我们将讨论短期和长期成本以及可能影响每种成本的因素。