微观经济学原理/收入和价格变化如何影响消费选择

在本节结束时，您将能够

解释收入、价格和偏好如何影响消费者选择
对比替代效应和收入效应
利用需求概念分析消费者选择
将效用最大化选择应用于政府和企业

就像效用和边际效用可以用来讨论在预算约束下做出消费者选择一样，这些想法也可以用来思考预算约束发生变化时消费者选择如何变化，这些变化可能是由收入或价格的变化引起的。事实上，由于预算约束框架可以用来分析价格变动导致的需求量变化，因此预算约束模型可以说明需求曲线背后的逻辑。

收入变化如何影响消费者选择

让我们从一个具体的例子开始，说明收入水平的变化如何影响消费者的选择。图 C06 002 显示了一个预算约束，它代表了金伯利在 50 美元一张的演唱会门票和 200 美元一晚的住宿之间做出的选择。金伯利每年有 1000 美元可以在这两种选择之间花。在考虑了她的总效用和边际效用之后，并应用了边际效用与价格之比在两种商品之间应该相等的决策规则，金伯利选择了 M 点，即 8 场演唱会和 3 个住宿作为她的效用最大化选择。

现在，假设金伯利花在这两种商品上的收入增加到每年 2000 美元，导致她的预算约束向右移动。收入的这种增长如何改变她的效用最大化选择？金伯利将再次考虑她从演唱会门票和住宿中获得的效用和边际效用，并寻求她在新预算线上的效用最大化选择。但是，她的新选择与她最初的选择有什么关系呢？

新预算约束上的所有可能选择可以分为三组，这些组由图中穿过原始选择 M 的虚线水平线和垂直线分割。新预算约束左上角的所有选择都在垂直虚线左侧，比如 P 选择（2 个住宿和 32 张演唱会门票），它们包括较少的水平轴上的商品，但更多的是垂直轴上的商品。垂直虚线右侧和水平虚线以上的所有选择，比如 N 选择（5 个住宿和 20 张演唱会门票），都包含更多商品的消费。最后，所有位于垂直虚线右侧但低于水平虚线的选择，比如 Q 选择（4 场演唱会和 9 个住宿），都包含较少的垂直轴上的商品，但更多的是水平轴上的商品。

所有这些选择在理论上都是可能的，具体取决于金伯利的个人偏好，如通过她从消费这两种商品中获得的总效用和边际效用所表达的那样。当收入增加时，最常见的反应是购买更多这两种商品，比如 N 选择，它相对于金伯利的原始选择 M 位于右上角，尽管每种商品的具体增加量将根据个人口味而有所不同。相反，当收入下降时，最常见的反应是购买这两种商品的更少。正如在关于供求关系的章节以及关于弹性的章节中所定义的那样，当收入上升导致该商品的消费量上升，而收入下降导致消费量下降时，商品和服务被称为正常商品。

然而，根据金伯利的偏好，收入增加会导致一种商品的消费增加，而另一种商品的消费减少。像 P 这样的选择意味着收入增加会导致她的住宿消费量下降，而像 Q 这样的选择意味着收入增加会导致她的演唱会消费量下降。随着收入增加，需求下降的商品（或者相反，随着收入下降，需求增加的商品）被称为 “劣质商品”。劣质商品发生在人们随着收入增加而减少对某种商品的消费，因为他们现在可以负担得起他们更喜欢的更昂贵的选择。例如，高收入家庭可能吃更少的汉堡包，或者不太可能购买二手车，而是吃更多的牛排，并购买新车。

价格变化如何影响消费者选择

为了分析价格变化对消费的可能影响，让我们再用一个具体的例子。图 C06 003 代表了谢尔盖的消费者选择，他选择在购买棒球棒和相机之间进行选择。棒球棒的价格上涨不会影响购买相机的能力，但会减少谢尔盖能够负担得起的棒球棒的数量。因此，棒球棒（水平轴上的商品）的价格上涨会导致预算约束向内旋转，就像在铰链上一样，从垂直轴开始。与上一节一样，标为 M 的点代表谢尔盖在考虑了他的总效用和边际效用以及预算约束中的权衡之后选择的原始预算约束上的首选点。在这个例子中，水平轴和垂直轴上的单位没有编号，所以讨论必须集中在某种商品的消费量是增加还是减少，而不是数量上。

价格上涨后，谢尔盖将在新的预算约束下做出选择。同样，他的选择可以通过虚线垂直线和水平线分为三段。在新预算约束的左上角，在像 H 这样的选择中，谢尔盖消费更多相机，更少棒球棒。在新预算约束的中央部分，在像 J 这样的选择中，他消费更少的两种商品。在右侧，在像 L 这样的选择中，他消费更多棒球棒，但更少相机。

价格上涨的典型反应是，一个人选择消费更少的具有较高价格的商品。这是由于两个原因，这两个效应可以同时发生。替代效应发生在价格发生变化时，消费者有动机消费相对价格较高的商品更少，而消费相对价格较低的商品更多。收入效应是，价格上涨意味着，实际上，收入的购买力降低了（即使实际收入没有改变），这会导致购买该商品更少（当该商品是正常商品时）。在这个例子中，棒球棒价格上涨会导致谢尔盖购买更少的棒球棒，原因是这两种效应。棒球棒价格上涨会导致谢尔盖对棒球棒的消费减少多少？图 C06 003 表明了一系列可能性。谢尔盖可能会对棒球棒价格上涨的反应是购买相同数量的棒球棒，但减少他的相机消费量。这个选择是新预算约束上的 K 点，正好在原始选择 M 下方。或者，谢尔盖可能会通过大幅减少他的棒球棒购买量，并购买更多相机来做出反应。

关键是，假设棒球棒价格的变化只会或主要影响价格发生变化的商品，而其他商品的消费量保持不变，这是不明智的。由于谢尔盖从同一预算中购买所有商品，因此一种商品价格的变化也会对其他商品的消费量产生一系列影响，无论是正面还是负面影响。

简而言之，价格上涨通常会导致对相关商品的消费减少，但它也会影响其他商品的消费。

阅读这篇关于自动售货机中可变价格潜力的文章。

需求曲线的基础

商品价格的变化会导致预算约束线发生移动。预算约束线的移动意味着当个人寻求最大效用时，对该商品的需求量也会发生变化。因此，需求曲线（显示价格与需求量之间的关系）的逻辑基础是基于个人寻求效用的基本理念。图 C06 004 (a) 展示了在住房和“其他一切”之间的选择中所产生的预算约束线。（将“其他一切”放在纵轴上，在某些情况下可能是一种有用的方法，尤其是在分析重点是某个特定商品时。）在原始预算约束线上，能够提供最大可能效用的最佳选择被标记为 M₀。另外三个预算约束线分别代表着住房价格依次升高到 P₁、P₂ 和 P₃。随着预算约束线依次向内旋转，效用最大化选择被标记为 M₁、M₂ 和 M₃，住房的需求量从 Q₀ 降至 Q₁，再降至 Q₂，最后降至 Q₃。

因此，随着住房价格上涨，预算约束线向左移动，住房的消费量下降，ceteris paribus（这意味着，其他所有条件保持不变）。这种关系——住房价格从 P₀ 上涨到 P₁，再上涨到 P₂，最后上涨到 P₃，而住房需求量从 Q₀ 降至 Q₁，再降至 Q₂，最后降至 Q₃——在图 C06 004 (b) 中的需求曲线上得到了体现。事实上，图 C06 004 中从上到下延伸的虚线表明，在 (a) 和 (b) 中，每个点所对应的住房需求量都是相同的。需求曲线的形状最终取决于在预算约束下最大化效用的潜在选择。虽然经济学家可能无法测量“效用”，但他们当然可以测量价格和需求量。

政府和企业中的应用

用于做出效用最大化选择的预算约束框架提醒我们，人们可以以多种不同的方式对价格或收入的变化做出反应。例如，在 2005 年的冬季，由于卡特里娜飓风和丽塔飓风造成的破坏，天然气和电力价格大幅上涨，导致许多地区的房屋供暖成本大幅上升。有些人通过减少对能源的需求量来做出反应；例如，将家中的恒温器调低几度，并在室内穿更厚的毛衣。尽管如此，许多家庭的供暖账单依然上涨，因此人们也通过其他方式调整了消费。正如你在关于弹性的章节中所学到的，短期内对房屋供暖的需求通常是不弹性的。每个家庭都在边缘上削减了他们最不重视的东西；对于有些人来说，这可能是外出就餐，或者是一次旅行，或者推迟购买新的冰箱或新车。事实上，能源价格大幅上涨会对能源市场以外的领域产生影响，导致整个经济的购买力普遍下降。

当政府对汽油、香烟和酒精等某些产品征税时，也会出现类似的问题。假设对酒精征税导致酒类商店的价格上涨，酒精价格上涨导致预算约束线向左旋转，酒精饮料的消费量可能会下降。然而，人们也可能通过减少对其他商品的购买来应对酒精价格上涨。例如，他们可能会减少在餐厅购买鸡翅和玉米片等小吃。假设只有酒类行业受到酒精税的影响是不明智的。阅读下一个“澄清”部分，了解购买决策是如何受到控制家庭收入者影响的。

控制家庭收入者是否会产生影响？

在 20 世纪 70 年代中期，英国在其“儿童津贴”政策中进行了一项有趣的政策调整。该计划为每个家庭提供固定金额的儿童津贴，无论家庭收入如何。传统上，儿童津贴是通过从家庭收入者（通常是这个时期内的父亲）的工资中扣除较少的税款来分配给家庭的。新政策则改为向母亲提供现金支付的儿童津贴。由于这种变化，家庭的收入水平和市场价格相同，但这笔钱更有可能在母亲的钱包里，而不是在父亲的钱包里。

这种政策变化是否应该改变家庭消费模式？本章中所考察的消费决策基本模型假设，母亲或父亲收到这笔钱并不重要，因为父母双方都希望最大化整个家庭的效用。实际上，这种模型假设家庭中的每个人都拥有相同的偏好。

实际上，父亲或母亲控制的收入份额确实会影响家庭的消费。当母亲控制着家庭收入的更大份额时，在英国以及许多其他国家进行的一系列研究发现，家庭往往会更多地花在餐厅用餐、儿童保育和女性服装上，而花在酒精和烟草上的钱则更少。随着母亲控制着家庭资源的更大份额，儿童的健康状况也得到了改善。这些发现表明，无论是高收入国家还是低收入国家，在向贫困家庭提供援助时，援助的货币金额并非全部，谁实际收到这笔钱也至关重要。

预算约束框架始终提醒我们，要考虑收入或价格变化可能产生的全部影响，而不仅仅是似乎最直接受到影响的单一产品的效用。

关键概念和摘要

预算约束框架表明，当收入或价格发生变化时，可能会出现一系列反应。当收入增加时，家庭会对正常商品的需求量增加，但对劣等商品的需求量减少。当商品价格上涨时，家庭通常会对该商品的需求量减少——但他们会对该商品的需求量大幅减少还是只减少一点点，这将取决于个人偏好。此外，一种商品价格上涨会导致对另一种商品的需求量增加或减少。

自检题

点击问题查看答案。

解释产品价格下降导致产品购买量增加的所有原因。

这与文本中解释的示例相反。价格下降会产生替代效应和收入效应。替代效应表明，由于该产品相对于消费者购买的其他商品更便宜，因此消费者会倾向于购买更多该产品（而购买更少的其他商品）。收入效应表明，价格下降后，消费者可以购买与之前相同的商品，并且仍然有剩余的钱可以购买更多商品。由于这两个原因，价格下降会导致需求量增加。
作为一名大学生，你在一家兼职工作，但你的父母也每月给你寄一笔“零用钱”。假设某个月你的父母忘记寄支票了。用图形展示你的预算约束线是如何受到影响的。假设你只购买正常商品，那么你的商品购买量会发生什么变化？

这是一种负面收入效应。由于你父母的支票没有寄到，你的月收入低于正常水平，你的预算约束线向原点移动。如果你只购买正常商品，那么收入减少意味着你对每种产品的购买量都会减少。

复习题

作为一项一般规则，可以安全地假设商品价格的变化总是会对该商品的需求量产生最显著的影响，而不是对其他商品的需求量产生最显著的影响吗？解释一下。
为什么收入变化会导致预算约束线平行移动？

批判性思维问题

收入效应取决于您购买的每种商品的收入弹性。如果您购买的商品之一具有负的收入弹性，也就是说，它是一种劣等商品，那么您购买的另一种商品的收入弹性必须是什么？

问题

如果您购买的一种产品的价格下降 10%，导致该产品的需求量增加 8%，那么价格再下降 10% 会导致需求量再增加 8%（不多不少）吗？

词汇表

收入效应: 价格越高，实际上意味着收入的购买力降低了，即使实际收入没有变化；总是与替代效应同时发生
替代效应: 当价格发生变化时，消费者有动力减少消费价格相对较高的商品，而增加消费价格相对较低的商品；总是与收入效应同时发生