视觉修辞/视觉修辞的定义

定义视觉修辞

“	修辞可以被定义为在任何特定情况下观察 [发现] 可用 [适当] 的说服手段的能力	”
—亚里士多德，引自 Bizzell 160

“	修辞的职责和作用是将理性应用于想象力，以更好地推动意志	”
—培根，引自 Bizzell 629

修辞是使用语言说服的艺术。 古典哲学家在他们的演讲中使用修辞来使人们信服他们的观点。 这门艺术使用风格和许多不同的公式来提出最相关的论点来说服他们的受众。 古典智者戈尔吉亚斯说修辞有能力在人的脑海中创造图像。 昆蒂利安也认为修辞将图像呈现到人们的脑海中（Blakesley 2）。 视觉修辞实际上是表现形式和图像。 它是使用图像来让人信服，而不是使用文字。

图像才刚刚开始被分析为修辞。 从史前人类开始在洞穴墙壁上绘画以来，它们就一直围绕着人们。 如今，图像被用于视觉修辞的媒介和表现形式，例如广告、教科书、电影、杂志、绘画，等等，因为图像就是我们所看到的一切。 视觉无时无刻不包围着人们。 视觉修辞的定义取决于学者，但它可以涵盖之前列出的所有项目。 在《定义视觉图像》一书中，作者查尔斯·希尔和玛格丽特·赫尔默斯解释说，视觉修辞是“理解图像如何……对读者产生影响”（赫尔默斯 2）。 因此，视觉修辞是对视觉给观众带来什么印象的研究。 在确定这种印象或影响时，需要考虑许多方面。

视觉修辞的一个方面是互文性。 这就是一张图像如何与另一张图像相关联。 它们之间是否存在相似之处？ 它是否是某种类型的图像、广告、家庭照片？ 这很重要，因为相似的图像越多，我们的社会就越了解符号，符号学的研究也随之诞生。 图像之所以能够表达意义或在观众心中激发情感，是因为符号学的存在。 图像中的物体代表着我们文化所熟知的概念，这些概念在我们整个社会中具有共同的意义。 一个例子是美国国旗。 在美国，至少在图像中，美国国旗代表着自由。

在研究图像时，还必须考虑心理学。 试图弄清楚某些颜色、形状、符号对人们有什么影响，对于了解他们的反应至关重要。 这种心理学可能会因文化而异。 因此，文化研究也很重要。 来自不同背景的两个人可能会对图像有完全相反的看法。 有关更多信息，请阅读视觉修辞的文化理论。

视觉修辞起源于艺术批评。 分析师会观察一件艺术作品的设计和象征主义，以试图解释艺术家想要表达的意思。 一个例子是文森特·梵高的《星空》。 对有些人来说，这只是一幅赏心悦目的画作，而另一些人则看到了他对死亡的预兆。 他画了一棵柏树，这是一种墓地树。 他还画了星星，在梵高的时代，天堂指的是星星。 如今，这幅画会被修辞学家以同样的方式进行分析，即通过观察它的所有方面。

视觉修辞与设计密切相关。 当图像的制作者在创作图像时，他会观察线条。 线条朝哪个方向延伸？ 它们是粗还是细？ 它们是倾斜的吗？ 在《视觉设计语法》一书中，冈瑟·克雷斯和西奥·范·李文写了关于修辞向量。 向量是贯穿图像的倾斜线。 向量在图像中创造动作。 它们决定图像是否是叙事性的还是概念性的。 他们书中另一个“语法”概念是模态。 模态是指图像的可信度或真实度——模态和视觉现实的表征。 他们书中另一个“语法”概念是构图和显着性。 克雷斯和范·李文说，图像周围的构图——图像的裁剪方式——会影响图像的修辞。 这会使图像更可信或更不可信。 为了确定图像的修辞，需要分析所有这些概念。 即使通过观察各个方面，学者们也可能对意义存在分歧。 每个人的先前知识和经历都会导致他对不同符号有自己的看法。 但通过符号学和使用“语法”概念，希望视觉修辞的研究能够变得更加稳定，并在知识界得到认可——视觉修辞和视觉素养在学术界的现状。

参考文献 Bizzell, Patricia 和 Bruce Herzberg（编辑）。 修辞传统：从古典时代到现代的读物。 波士顿：贝德福德，1990 年。Blakesley David，Brooke Collin。“引言：关于视觉修辞的札记”。 浸入式文化。 在线。 第 3 期：2。 2001 年。