发展合作手册/议题/媒体与国际传播环境

第 9 期
媒体与国际传播环境

本手册的相关部分
⇒ 合作与沟通
⇒ 三大传播类型：宣传、信息、教育
在纪录片故事中 ⇒ 真正的项目挑战
维基百科上的文章 ⇒ 新世界信息与传播秩序 ⇒ 国际传播 ⇒ 麦克布莱德报告

我想看看当地利益相关者的意见，而不是记者的故事 - L.Lai

绪论

大众传媒的责任和挑战

在项目实施和媒体产品制作过程中，越来越清楚地认识到，国际传播环境是由记者报道国际议程的方式所塑造的。越来越清楚地认识到，记者是行动者，而不仅仅是旁观者。而且，没有哪个行动者是“客观的”，因为个人解读和表达是新闻报道的核心。

在实地，我们看到，项目的成效不仅取决于任务的实施方式，还取决于行动的传播方式。我们收集了许多故事表明，沟通是所有合作活动成败的最重要决定因素。但记者往往难以承认自己的道德和政治责任，将其隐藏在“专业中立”的自我构建的理由之下。我们从报道国际合作倡议中开展的活动开始，但逐渐对记者和意见领袖的活动越来越感兴趣。我们的项目最终发现自己既关注沟通，也关注合作。它变成了一个报道，关于人们沟通的方式如何决定人们合作的方式；反之亦然。

在整个手册和视频中，我们区分了寻求同意（来自追随者）的修辞模式和达成共识（与合作伙伴）的对话模式。在广告活动中，就像在所有类型的宣传（商业或意识形态）中一样，我们希望目标受众相信我们想让他们相信的东西。这是符合我们的利益，或者符合我们的自我身份。这种沟通风格是“修辞”，即我们试图用诱惑或威胁的手段推动对方，改变她的立场，追随我们的领导。这种沟通是对他人行使权力。

发展合作是一个相互赋权的过程；所以这里我们不能使用修辞性的沟通方式。在这里，选择的方式是“对话”；在这里，相互的想法被面对、尊重、理解；直到一种新的意识出现，新的想法被表达，新的成就被所有人为所有人实现。这种对话能够促进合作；而合作的目标正是这种对话。可持续发展需要合作和团结，以负责任的方式管理地球资源。我们需要减少由于无知和冲突造成的浪费。因此，我们需要一种能建立相互信任、克服先入为主的观念和刻板印象，并赋予对方做出明智判断的沟通。我们需要一种能让我们在应对发展挑战方面进行合作的沟通。

证词

我们请不同的利益相关者分享他们对意见领袖在赋予公众对国际发展合作做出明智选择方面所负的道德责任的看法。我们的团队部分由发展工作者组成，部分由专业记者和媒体人组成：他们的互动和对话也让我们有机会比较他们对在不同文化之间建立更好的沟通环境所负的责任的感受。

以下是一些我们收到的反馈摘录。这项工作仍在进行中，欢迎您分享您的观点，参与正在进行的辩论。
点击贡献者的姓名，进入包含完整采访的页面。

Gualtieri 当选欧盟议会议员

重要的是要能够展示国际合作的实地工作，以产生对政策的支持，但也让民众了解世界正在发生的事情 - Gualtieri

主流的媒体逻辑并不能促进各国人民之间的健康理解，也不能促进对现实的理解 - Gualtieri

媒体
在寻找负面新闻时
缺乏客观性
和责任感

Julian Parr，乐施会英国分部南亚地区经理，乐施会英国分部

肤浅和不负责任的新闻制作造成的附带损害 - Julian Parr

年轻人希望积极参与，不仅仅是捐款 - 新媒体现在允许这样做 - Julian Parr

Etikwa Ikutu 和 Rilli Lappalainen

媒体很少关注非政府组织所做的发展工作。为什么？

媒体认为国际合作的新闻不是畅销产品 - Ikutu 和 Lappalainen

谈论灾难，但不谈论预防 - Ikutu 和 Lappalainen

对话 Silvia Costa 和 Francesco Brancatella

记者没有付出努力 - 顺应习俗更容易 - 与 Costa 和 Brancatella 的对话

需要设立反语言贫困年 - 与 Costa 和 Brancatella 的对话

Pietro Cocco

媒体的刻板印象强加了观点，简化并扭曲了现实 - P.Cocco

拥有自己的特定受众并不一定意味着统一观点并扭曲现实 - P.Cocco

Shiva Kumar

Shiva Kumar - 媒体与千年发展目标

媒体的社会义务 - S.Kumar

媒体喜欢报道好消息还是坏消息？ - S.Kumar

Jean Drèze

媒体忽视了大多数人的需求和问题 - Drèze

媒体不谈论贫困，因为它服务于针对中产阶级的广告 - Drèze

Megan Willams

简化的故事 - 将两种意见互相对抗 - M.Willams

一遍又一遍地讲着同样的故事 - M.Willams

思考如何将发展中国家制作的新闻用于当地人民的资讯 - M.Willams

西方和非洲记者之间的对话

我们实施民主的方式与你们不同，因为我们必须在不同的环境中运作 - - Konu，塞拉利昂

我们对价值观的重视不同，但西方的判断是刻板的，西方媒体无法理解这种差异 - Konu，塞拉利昂

财富和科技的减少并不意味着文化水平低下，也不意味着生活不值得 - Konu，塞拉利昂

Francesco Brancatella

原始意大利音频 Wilma Massucco 对 Francesco Brancatella 的采访

为什么西方媒体倾向于只呈现非洲的负面形象 - 信息与集体潜意识 - 西方人的恐惧 - 非洲的财富 - F.Brancatella

为什么欧洲媒体普遍的做法是在新闻中只强调谋杀、暴力、男孩女孩破坏家庭等负面事件，而不报道与构建积极互动未来相关的行动的好消息？在这篇采访中，意大利国家电视台记者、欧洲、中东和第三世界报道专家弗朗切斯科·布兰卡泰拉（Francesco Brancatella）表达了他对此问题的看法。他谈到了西方人的未言明的恐惧、他们对生活的集体潜意识压抑，以及如何通过真正的跨文化对话建立强烈的身份文化，帮助克服这些恐惧。他还引用了我们可以从巴西学到的教训。

不同文化的融合；巴西的经验；强大的文化身份在跨文化对话中是有帮助还是有局限性？ - F.Brancatella

访谈要点

西方国家媒体通常只展示非洲最负面的方面。这是为什么？对于Francesco Brancatella来说，这是一种“扭曲的传播”，是西方人潜意识中未说出口的恐惧和对生存恐惧的集体无意识压抑的结果。更容易关注坏消息，因为当我阅读它们时，我会无意识地认为它们是别人的，即不是我的。按照这种方式，当非洲被展示出它的贫困和原始的困境时，它是一种简单的方法，可以从自己身上消除最原始的恐惧，将它们转移到外部。
不同背景的人发展出自己面对生活困境的方式。没有一种方式比其他方式更好：它们都是对相同人类紧迫感的不同反应，当我们能够相互分享和学习时，没有一种优于另一种的偏见，一个新的“统一的人类种族”将成长和发展。
作为最佳实践的例子，Francesco Brancatella 提出了巴西的例子，巴西是一个不同文化（欧洲、亚洲、非洲、美洲）共存的国家：它可以被视为一个“不同人种共存的实验室”，通过其相互作用，如果得到积极发展，它有可能构建一个“统一的人类种族”。
强大的文化身份是遇见其他文化的必要前提，否则你很弱，你会害怕遇见与你不同的事物，因为你害怕失去自己的身份。
你需要勇气和探索精神来发展强大的文化身份。

____________________________________________

Vincenzo Pira

媒体工作者可以为支持实现千年发展目标的活动做很多事情。

Eugad的目标：超越刻板印象进行传播 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬诺 EUGAD 项目的目标

需要在报纸、广播、电视和互联网上为这些主题提供更多空间和关注。需要提出一种新的方法来处理这些主题：让主角直接发言。不仅仅是庆祝性地传播国际合作和人道主义援助干预的经验，并将它们视为非凡和英勇的行为。而是对有效的事物和结构性失败的事物进行批判性反思。
Pira 建议传播主题的复杂性以及理解和应对它所需进行的分析和研究。

不仅仅是紧急情况 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬诺 EUGAD 项目的目标

不要只是在面对极度贫困状况的痛苦时激发人们的情绪，而是要努力传播这样一个信息：在这些贫困背后是人类的智慧、人是他们的主体，他们不仅渴望食物和水，而且渴望尊严和权利。
提出一个传播道德规范，这已经由更具意识的非政府组织运动在国际层面上提出，引导公众舆论理解：贫困世界及其历史背景中的现实和复杂性；阻碍可持续人类发展所面临的障碍；这些国家局势的多样性；世界贫困人口的努力及其对自主权、自由和尊严的争取；在工作做得好的情况下所取得的进步；导致贫困和社会排斥的原因。在这个规范中，必须重申对建立的规则的尊重，包括在寻求团结时。
通常，在实施专门为筹款而进行的活动时，人们会发现自己需要放弃所述要点中的某些要点，以获得更好的经济效益。非营利组织面临的选择是：将传播视为教育手段，即使以牺牲经济效益为代价，或者根据广告传播规则调整自己的信息，以最大限度地提高经济回报，即使以牺牲遵守行为准则为代价。

合作是所有人的机会 - Vincenzo Pira - 提醒斯蒂芬诺 EUGAD 项目的目标

改变现状的方法不是激发富人的内疚感，而是让他们意识到与 MDGs 相关的挑战关系到每个人，每个人都对可能的解决方案和犯罪的延续负有某种责任。
需要建立一个由对该主题特别感兴趣的工作人员和记者组成的网络，与他们分享信息和思考的传播策略，这些信息和思考在传统媒体上不会出现。有无数人和其他实体试图改变现状。传播工作者在道德和自由的基础上试图反向传播和揭露他们认为对人类利益不公平和错误的现状。
每个人都能做到的即使是一点点，也不会消失。我相信这是世界得以生存的积极力量。面对如此多的不公平和消极，人与人之间、家庭、社区和政治中相互团结的关系，能够让人们对改变的可能性保持希望，并且要继续努力创造一个不同的世界。尽管有许多失败，尽管有少量势力的主导，尽管成功很少。开展活动，重视积极经验，坚持建立网络，协调，联合，重复尝试，并继续相信改变是可能的。