霍夫斯泰德的五种文化因素被重新概念化为十种个人文化取向：独立性、相互依赖性、权力、社会不平等、阳刚气、性别平等、风险厌恶、模糊耐受性、传统和谨慎。一个新的包含 40 个项目的量表被开发出来，用于衡量这些个人文化取向。在确保新量表的效度、信度和跨文化测量等效性方面，投入了大量精力。
风险厌恶是指人们不愿承担风险或做出冒险决策的程度。
- 我倾向于避免与陌生人交谈。(0.83)
- 我更喜欢规律的生活方式，而不是充满变化的不可预测的生活。(0.79)
- 我不会把自己描述为一个冒险家。(0.77)
- 我不喜欢为了避免犯错而冒太多风险。(0.75)
